手機(jī)地圖產(chǎn)品功能趨于完善，未來娛樂化營銷成行業(yè)熱點。

手機(jī)地圖作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一，不斷與本地化服務(wù)融合，豐富功能，增強(qiáng)用戶粘性。未來，手機(jī)地圖的競爭將進(jìn)一步聚焦本地化服務(wù)，誰做得精準(zhǔn)，誰做得完善，誰就能贏得用戶。

2014年7月18日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMedia Research)發(fā)布了《2014年上半年中國手機(jī)地圖市場監(jiān)測報告》。數(shù)據(jù)顯示，用戶最常用的功能包括地點查找、路線導(dǎo)航和地圖定位。

速途研究院分析，手機(jī)地圖導(dǎo)航市場的爆發(fā)期還未到來，目前要做的就是積累用戶，高德在地圖導(dǎo)航市場摸爬滾打多年，百度地圖在流量獲取上有著天生的優(yōu)勢，與他們相競爭，中小參與者只有抱團(tuán)取暖相互扶持才能更長久。

在智能終端快速普及、電信運營商網(wǎng)絡(luò)資費下調(diào)和Wi-Fi覆蓋逐漸全面的情況下，手機(jī)上網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要動力，不僅推動了中國互聯(lián)網(wǎng)的普及，更催生出更多新的應(yīng)用模式，其中手機(jī)地圖導(dǎo)航市場在此良好的大環(huán)境中迅速增長。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日公布的一則數(shù)據(jù)頗為吸引眼球，手機(jī)地圖在國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率高達(dá)35 4%，用戶數(shù)量接近1 5億。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，手機(jī)地圖作為導(dǎo)航和查詢地點的工具性應(yīng)用，對用戶來說具有一定的剛性需求，一直保持著較高的滲透率。隨著手機(jī)地圖服務(wù)的不斷優(yōu)化和完善

手機(jī)地圖市場用戶規(guī)模逐步擴(kuò)大，2013年第三季度手機(jī)地圖累計用戶規(guī)模已高達(dá)3 71億。提高用戶粘性以及產(chǎn)品的實用性能成為各大手機(jī)地圖廠商努力的關(guān)鍵。

目前的手機(jī)地圖市場仍面臨諸多問題，如地圖服務(wù)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、用戶活躍度較低、盈利模式不夠清晰等等，但為了打造一站式服務(wù)平臺和大數(shù)據(jù)服務(wù)體系戰(zhàn)略，各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛在手機(jī)地圖市場發(fā)力。

近日，老牌地圖廠商高德軟件宣布其iOS、Android兩個平臺上的高德地圖全面升級到V5版本，在加入了3D仿真實景、離線地圖等強(qiáng)化功能之外，大量社交化元素的引入成為了此次高德地圖升級的最大亮點。

《2012年Q3中國本地版手機(jī)導(dǎo)航市場季度監(jiān)測報告》顯示，高德導(dǎo)航以27.1%的市場份額領(lǐng)先，繼續(xù)位居行業(yè)第一的位置，這也是其連續(xù)七個季度蟬聯(lián)國內(nèi)手機(jī)導(dǎo)航市場占有率的榜首。

國內(nèi)電子地圖市場特別是手機(jī)地圖市場相當(dāng)火爆，但同時出現(xiàn)了盜版、差錯多、垃圾信息甚至侵犯用戶隱私等問題。行內(nèi)人士說，地圖這一市場其實面臨很高的準(zhǔn)入門檻，眾多企業(yè)一窩蜂進(jìn)入并大把燒錢，還沒有找到賺錢辦法，而無序競爭最終可能損害消費者體驗。

國內(nèi)電子地圖市場特別是手機(jī)地圖市場相當(dāng)火爆，但同時出現(xiàn)了盜版、差錯多、垃圾信息甚至侵犯用戶隱私等問題。行內(nèi)人士說，地圖這一市場其實面臨很高的準(zhǔn)入門檻，眾多企業(yè)一窩蜂進(jìn)入并大把燒錢，還沒有找到賺錢辦法，而無序競爭最終可能損害消費者體驗。

預(yù)計到2012年將達(dá)到2.87億，在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率為47.4%，至2015年年底，累計賬戶規(guī)模則超過6億，滲透率將達(dá)64.6%。按此增長趨勢，在2014年達(dá)到1-2家手機(jī)地圖應(yīng)用的累計用戶規(guī)模實現(xiàn)破億將成為可能，手機(jī)地圖或?qū)⒂瓉砩虡I(yè)模式落地的轉(zhuǎn)折點。

手機(jī)地圖產(chǎn)品不僅要技術(shù)創(chuàng)新，還需不斷與生活服務(wù)貼合，特別是本地各類信息如周邊商品、優(yōu)惠消費或生活設(shè)施查詢等，探索可行的商業(yè)模式。

蘋果將不再在iPhone和iPad上預(yù)裝谷歌的地圖，轉(zhuǎn)而使用蘋果自己研發(fā)的地圖。這標(biāo)志著，蘋果和谷歌的長期合作正式結(jié)束。

北京時間6月12日凌晨，備受矚目的蘋果全球開發(fā)者大會（以下簡稱“WWDC”）在舊金山如期召開。但這個屢次發(fā)布改變?nèi)虍a(chǎn)業(yè)格局的大會，今年卻充滿著決裂的味道。

易觀智庫發(fā)布《2012Q1中國手機(jī)地圖客戶端市場季度數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》研究顯示：截止至2012年3月底，中國手機(jī)地圖客戶端累積賬戶數(shù)已達(dá)1.72億，環(huán)比增長率已放緩至27.9%。

在2012年手機(jī)地圖的發(fā)展趨勢主要是：第一、移動互聯(lián)網(wǎng)與位置服務(wù)融合走向深入，應(yīng)用逐步豐富。第二、地圖功能越來越強(qiáng)大。第三、基于移動位置服務(wù)的商業(yè)模式逐步豐富。第四、多元的POI信息來源加速地圖POI信息發(fā)展。第五、行業(yè)競爭加劇。

國內(nèi)各地圖手機(jī)廠商的市場份額及排名有了新的變化：高德地圖在中國手機(jī)地圖客戶端占有率上超越了谷歌，拿下25.5%的市場份額，躍升至行業(yè)第一的位置。而因經(jīng)營策略和中國國內(nèi)政策等原因，谷歌地圖在行貨版安卓手機(jī)中普遍被閹割，國內(nèi)手機(jī)地圖市場的格局也在經(jīng)歷著微妙的嬗變。

據(jù)易觀智庫分析顯示，2011年第1季度谷歌地圖、高德地圖及諾基亞地圖占據(jù)中國手機(jī)地圖客戶端用戶市場前三名的位置。谷歌地圖以46.3%的市場份額繼續(xù)位居榜首，高德地圖和諾基亞地圖分列二、三位。