隨著3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮興起，手機(jī)地圖企業(yè)把握住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大發(fā)展機(jī)遇，全力引領(lǐng)移動(dòng)智能終端的導(dǎo)航、地圖應(yīng)用成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。
速途研究研究通過網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)及調(diào)查分析結(jié)果，對(duì)2014年第一季度手機(jī)地圖市場進(jìn)行分析研究。
速途研究院制圖
高德地圖不斷提升地圖導(dǎo)航的精準(zhǔn)度，更加細(xì)致化服務(wù)，在手機(jī)地圖導(dǎo)航市場份額占比27.74%，排名第一，同時(shí)，實(shí)景導(dǎo)航也為那些對(duì)三維視圖不敏感人們帶來更直觀的體驗(yàn)；百度地圖作為老牌的手機(jī)地圖產(chǎn)品，市場占比不容小覷；在國內(nèi)谷歌的使用率相對(duì)較低，位于高德、百度之后；其次老虎地圖、和地圖、搜狗地圖、騰訊地圖等進(jìn)行輔助補(bǔ)充，多元化發(fā)展。
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綜合多家應(yīng)用商店平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2014年3月31日，高德地圖擁有48844萬次下載總量。近日，高德地圖V 6.4.2上線發(fā)布，新增的三維實(shí)景手機(jī)地圖數(shù)據(jù)覆蓋北京、上海、三亞等17個(gè)城市，成為國內(nèi)第一個(gè)做到與衛(wèi)星影像融合、對(duì)現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)還原、擁有多角度瀏覽的三維實(shí)景手機(jī)地圖，相信第二季度的下載量將大幅增加。
百度地圖下載量為41082萬次，谷歌地圖下載27927萬次，老虎地圖(7399萬次)、和地圖(4600萬次)、搜狗地圖(4406萬次)、騰訊地圖(2027萬次)。近期，騰訊11.73億元投資四維，持股11.28%，這也是今年4月阿里巴巴完成全資收購高德軟件后，國內(nèi)電子地圖服務(wù)市場的又一重大投資并購，愈示凸顯騰訊地圖征戰(zhàn)地圖市場決心。以此，百度、阿里、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭各自加深籌碼，征戰(zhàn)號(hào)角已吹響。
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手機(jī)導(dǎo)航市場并不像地圖市場那般競爭激烈，尚有很大的進(jìn)步空間。以導(dǎo)航起家的高德，通過多年的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累，去年年底更是以林志玲甜美聲音俘獲眾多男車主芳心，繼續(xù)占據(jù)導(dǎo)航市場第一名寶座，笑傲群雄；圖吧導(dǎo)航、凱立德導(dǎo)航下載量分別為6499萬次、5828萬次，成為導(dǎo)航市場重要角色；天翼導(dǎo)航、導(dǎo)航犬、悠悠導(dǎo)航、車托邦等相對(duì)來說市場占比較少。
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手機(jī)地圖導(dǎo)航軟件相對(duì)于其他App來說，用戶粘性較大，從軟件頁面到周邊服務(wù)等，一旦對(duì)于自身長期使用的軟件產(chǎn)生依賴和習(xí)慣后很難去更改，因此忠誠度是衡量該類軟件的重要標(biāo)準(zhǔn)。
在生活服務(wù)方面，高德地圖提供基于地理位置的全方位生活服務(wù)信息，在高德地圖上可以叫出租、找美食、找酒店、買團(tuán)購、找代駕、找保潔等，讓用戶可便捷地體驗(yàn)周邊的生活服務(wù)，首創(chuàng)國內(nèi)手機(jī)地圖離線導(dǎo)航、實(shí)時(shí)公交功能，為人們出行提供快捷方便優(yōu)選路線。
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手機(jī)地圖軟件使用最多的功能為搜索地點(diǎn)，這是用戶對(duì)于手機(jī)地圖的基于功能需求。47.5%用戶經(jīng)常使用附近服務(wù)功能，這主要是百度糯米3.7女生節(jié)和3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)的對(duì)戰(zhàn)，促進(jìn)了人們基于地理位置的生活服務(wù)的使用，各大軟件服務(wù)商也通過一系列的活動(dòng)和功能的體驗(yàn)，使用戶慢慢習(xí)慣接受基于地理位置的消息推送和功能使用。導(dǎo)航功能有38.7%的用戶選擇，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紙質(zhì)地圖已慢慢被人們拋棄，在開車選擇路線時(shí)，使用導(dǎo)航功能快捷方便。
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從周邊信息服務(wù)的使用情況來看，56.2%用戶選擇餐飲服務(wù)，也許在陌生的環(huán)境里如何就餐是用戶最迫切的需求。電影院、酒吧、咖啡廳、HTV的熱點(diǎn)需求滿足著用戶精神靈魂;銀行、藥店、公交站、超市等生活服務(wù)需求較旺盛。
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在導(dǎo)航的過程中人們對(duì)精準(zhǔn)搜索因素的需求最大，為57.8%，其次為路線規(guī)劃、語音導(dǎo)航和實(shí)時(shí)路況。高德地圖在這方面的優(yōu)勢明顯，高德導(dǎo)航利用自己在大數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的強(qiáng)大優(yōu)勢，在GPS導(dǎo)航產(chǎn)品當(dāng)中融入了駕駛者本身的參與能力。同時(shí)推出街景版精確查找目的將虛擬的地圖世界與真實(shí)的現(xiàn)實(shí)生活深度結(jié)合。
周邊的生活服務(wù)也是用戶使用地圖導(dǎo)航的重要因素，占據(jù)了45.4%。這也顯示出人們對(duì)地理位置周邊的服務(wù)信息的需求也在增加。路線規(guī)劃方便快捷占據(jù)了44.3%，方便快捷的路線是用戶出行的最佳滿意品。之后語音導(dǎo)航、實(shí)時(shí)路況及路況預(yù)測、衛(wèi)星模式和地圖3D等也成為用戶對(duì)于地圖導(dǎo)航軟件的期盼與需求。
速途研究院分析，手機(jī)地圖導(dǎo)航市場的爆發(fā)期還未到來，目前要做的就是積累用戶，高德在地圖導(dǎo)航市場摸爬滾打多年，百度地圖在流量獲取上有著天生的優(yōu)勢，與他們相競爭，中小參與者只有抱團(tuán)取暖相互扶持才能更長久。
本報(bào)告由速途研究院出品，某些數(shù)據(jù)采用樣本調(diào)查方式，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本影響，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場情況。報(bào)告版權(quán)歸北京速途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司所有。速途研究院是速途網(wǎng)旗下的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，以“促進(jìn)中國IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)智庫、業(yè)界智囊”為建設(shè)宗旨，重點(diǎn)開展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的基礎(chǔ)性行業(yè)研究，以數(shù)據(jù)挖掘、產(chǎn)品及行業(yè)分析來推動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（冀靜 沈躍徳）
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