假如沒有了移動運(yùn)營商，我國的GPS導(dǎo)航還有沒有春天，這是個偽命題。但是我們不得不考慮，在將來的某一段時間移動運(yùn)營商也許將要消失，可能會換成另一個稱呼。那么我們就要思考移動運(yùn)營商在GPS導(dǎo)航領(lǐng)域究竟處于什么位置，有沒有存在的必要性。

　　客大欺主，主大欺客，這在市場企業(yè)經(jīng)營中是常見的現(xiàn)象。例如蘋果iphone就是憑借自身品牌影響力，可以要求和移動運(yùn)營商進(jìn)行收入分成。這是很正常的現(xiàn)象，誰在市場上有獨(dú)特的優(yōu)勢，就可以取得市場話語權(quán)，占據(jù)了主動強(qiáng)勢的一方可以取得更大的利潤。

　　在中國這個人口眾多的市場，移動、聯(lián)通以及電信三大未來的運(yùn)營商在GPS導(dǎo)航市場這一塊的優(yōu)勢和劣勢何在？3G時代，中國三大運(yùn)營商又有什么作為？未來五年內(nèi)，隨著3G的發(fā)展，GPS手機(jī)及相關(guān)應(yīng)用將呈現(xiàn)出巨大的市場發(fā)展前景。GPS手機(jī)終端發(fā)展則更為迅速，GPS功能將成為手機(jī)終端的基本功能。預(yù)計(jì)2011年中國市場具有GPS功能的手機(jī)銷售量將達(dá)到2500萬臺，銷售收入達(dá)到280億人民幣。

　　除了手機(jī)廠商積極開發(fā)具有GPS功能的新手機(jī)以外，中國的移動運(yùn)營商的投入將對GPS手機(jī)在中國的發(fā)展起到關(guān)鍵作用。GPS產(chǎn)業(yè)與移動通信產(chǎn)業(yè)的結(jié)合使傳統(tǒng)業(yè)務(wù)面臨新的發(fā)展機(jī)遇。無論是基于IT與移動通信結(jié)合的GPS應(yīng)用（Telematics）還是基于位置服務(wù)的GPS應(yīng)用（LBS），都因?yàn)橹袊苿油ㄐ啪W(wǎng)絡(luò)及市場的高速發(fā)展而變得炙手可熱。自2007年以來，中國GPS手機(jī)市場增長迅速。GPS功能是手機(jī)繼拍照、音樂和上網(wǎng)功能之后的又一個新的被廣泛看好的賣點(diǎn)。越來越多的主要手機(jī)生產(chǎn)廠商陸續(xù)進(jìn)入了GPS手機(jī)市場，他們抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度，推出了多款GPS手機(jī)，主要分布于中高端產(chǎn)品。雖然GPS手機(jī)市場仍然很小而且滲透率低，但是它的高增長率確為這個市場發(fā)展的一個清晰的信號。

　　中國的手機(jī)定位服務(wù)產(chǎn)業(yè)多采用以運(yùn)營商為主的商業(yè)模式，原因是：終端價格相對偏高；地圖提供商能力偏弱；中國移動通信市場巨大，市場集中度高；運(yùn)營商實(shí)力強(qiáng)大。

　　中國移動運(yùn)營商有著自己的優(yōu)勢，中國十幾億人口的基數(shù)，隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上升，人們生活水平的提高，手機(jī)類普及率達(dá)到一個驚人的地步，而作為國內(nèi)有著壟斷地位的移動雖然3G的到來將要實(shí)現(xiàn)三足鼎立的局面會削弱中國移動對市場的掌控，但是目前看來未來3-5年內(nèi)中國聯(lián)通和中國電信是不會對中國移動產(chǎn)生太大的威脅。

　　這三家移動運(yùn)營商在未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)不外乎鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢，著手準(zhǔn)備未來轉(zhuǎn)型重點(diǎn)，搶占市場制高點(diǎn)等等。其實(shí)移動運(yùn)營商在GPS導(dǎo)航領(lǐng)域有著別人無法企及的優(yōu)勢，眾多的手機(jī)用戶都有可能成為潛在的GPS導(dǎo)航手機(jī)用戶；龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)渠道遍及全國，憑借良好的銷售架構(gòu)在推廣GPS導(dǎo)航手機(jī)和導(dǎo)航業(yè)務(wù)時遇到的市場阻力大減；而且運(yùn)營商實(shí)力強(qiáng)大，在資金、廣告投入和技術(shù)研發(fā)上都有自己的絕對優(yōu)勢。

　　但是我們不得不正視這樣一個現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)有的GPS導(dǎo)航手機(jī)解決方案中并不是太理想，至少運(yùn)營商對現(xiàn)在手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)的盈利能力不是太滿意，在增值方面仍無法和傳統(tǒng)的增值業(yè)務(wù)相提并論。例如A-GPS雖說可以使手機(jī)定位更準(zhǔn)確更快速，但這點(diǎn)對GPS用戶的吸引力不是太大，而且使用A-GPS導(dǎo)航方案，購買了GPS導(dǎo)航手機(jī)的用戶要想使用導(dǎo)航功能就必須為GPRS流量費(fèi)買單，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如單純使用免費(fèi)的GPS導(dǎo)航方案吸引力大。

　　再說，運(yùn)營商認(rèn)為使用了A-GPS輔助導(dǎo)航方案，目前的技術(shù)占用了太多的網(wǎng)絡(luò)空中資源。這是巨大的浪費(fèi)，利用效率低下，加上業(yè)務(wù)模式單一，GPS用戶使用體驗(yàn)不佳，造成A-GPS導(dǎo)航手機(jī)產(chǎn)品少和導(dǎo)航手機(jī)業(yè)務(wù)不起色的現(xiàn)狀。

　　3G的到來，會極大地增強(qiáng)用戶對手機(jī)定位服務(wù)的體驗(yàn)，成為定位服務(wù)應(yīng)用起飛的一個契機(jī)。伴隨網(wǎng)絡(luò)條件的改善，移動定位技術(shù)和多媒體技術(shù)相結(jié)合將成為趨勢。運(yùn)營商高速的數(shù)據(jù)傳輸能力、成熟的語音業(yè)務(wù)應(yīng)用和豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)實(shí)踐使實(shí)時畫面監(jiān)控、語音導(dǎo)航與定位技術(shù)的結(jié)合成為可能。預(yù)計(jì)2008年，移動定位市場將達(dá)到51.5億元，將保持120%以上的增長率。

　　在GPS手機(jī)市場中，隨著不斷發(fā)展的GPS導(dǎo)航技術(shù)，和手機(jī)廠商加大對GPS導(dǎo)航手機(jī)的研發(fā)投入會有更多的GPS手機(jī)選擇。將來GPS手機(jī)市場競爭將更加激烈，移動運(yùn)營商在手機(jī)導(dǎo)航方面會推出更加有吸引力的業(yè)務(wù)，這些都將極大的促進(jìn)GPS手機(jī)市場的發(fā)展。同時，用戶對GPS導(dǎo)航方面的認(rèn)知度還是很低，對GPS導(dǎo)航手機(jī)業(yè)務(wù)模式尚不清晰。如何提升GPS導(dǎo)航手機(jī)用戶使用體驗(yàn)，并加大用戶的粘稠度，是運(yùn)營商考慮的重點(diǎn)。

　　如果沒有了移動運(yùn)營商，中國的GPS導(dǎo)航的春天將會來的很晚，冬天將十分漫長難過，這需要GPS導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的企業(yè)齊心協(xié)力共度難關(guān)。有了移動運(yùn)營商的積極參與，才能使中國的GPS導(dǎo)航春天更加明媚多彩。