泰伯網(wǎng)訊 據(jù)日本Forbes JAPAN網(wǎng)站9月27日?qǐng)?bào)道，由于Facebook的廣告視頻效果測(cè)評(píng)嚴(yán)格及電通網(wǎng)絡(luò)廣告需求過(guò)大，谷歌將推出更有效的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)體系。

　　由于網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者使用的設(shè)備多樣化，因此，很難用以前的方法測(cè)評(píng)廣告效果。尤其以現(xiàn)在狀況來(lái)看，很難測(cè)評(píng)網(wǎng)絡(luò)與電視廣告的相互關(guān)系，數(shù)字廣告對(duì)實(shí)體店的影響。

　　谷歌于9月26日在美國(guó)紐約舉辦的廣告周上公布了幾種新工具。谷歌廣告總監(jiān)Brad Bender稱“該新功能可更加詳細(xì)地追蹤網(wǎng)絡(luò)展示廣告帶來(lái)的效果。”

　　新功能之一是“品牌提升”，該功能可將YouTube的廣告和電視廣告相比，對(duì)提高品牌認(rèn)知度和購(gòu)買動(dòng)向的影響形象化。谷歌實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，YouTube廣告比電視廣告的檢索次數(shù)增加了近2倍。

　　此外，谷歌還增加了測(cè)評(píng)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)實(shí)體店客流量的影響的服務(wù)。該服務(wù)可得知用手機(jī)瀏覽相關(guān)軟件和網(wǎng)站信息的30%的網(wǎng)民24小時(shí)內(nèi)在實(shí)體店買了什么。

　　再下一步，谷歌將引進(jìn)新功能“位置插件”。開始在網(wǎng)址上的廣告和谷歌地圖上顯示實(shí)體店路線圖和營(yíng)業(yè)時(shí)間等信息，并開始跟蹤來(lái)店數(shù)量。由此可以測(cè)評(píng)出200多萬(wàn)家伙伴企業(yè)參加谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上的實(shí)際訪客數(shù)量。

　　已經(jīng)引進(jìn)該策略的美國(guó)家得寶公司(The Home Depot)通過(guò)使用位置插件的廣告所產(chǎn)生的效果相當(dāng)于以前8倍費(fèi)用產(chǎn)生的效果。

　　在更重要的是該公司將“二次營(yíng)銷功能”導(dǎo)入到谷歌展示網(wǎng)絡(luò)和自動(dòng)廣告招標(biāo)系統(tǒng)DoubleClick Bid Manager中。二次營(yíng)銷功能是根據(jù)網(wǎng)民的瀏覽和軟件使用記錄，重新評(píng)估商品的機(jī)制。通過(guò)更廣泛的普及二次營(yíng)銷，可以使發(fā)帖人用各種設(shè)備有效的宣傳品牌。

　　谷歌預(yù)計(jì)今年圣誕節(jié)前將引進(jìn)一系列新功能。（整理丨泰伯網(wǎng) 宋澤）