（文／3sNews高級(jí)編輯 陳啟臨）地理圍欄欲使用戶基于自己所在的區(qū)域半徑，利用智能終端接收來(lái)自政府、商家、其他機(jī)構(gòu)甚至一些個(gè)人推送的廣告或者服務(wù)信息。國(guó)內(nèi)外不少LBS提供商們認(rèn)為這是一座金礦，但遺憾的是，迄今沒(méi)有特別成功的案例擺在我們眼前，而且現(xiàn)在又有負(fù)面消息傳來(lái)。

       Google Here是谷歌地圖團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備在近期推出的一個(gè)地理圍欄服務(wù)，該服務(wù)能讓商家設(shè)定信息推送的半徑，然后用戶可通過(guò)谷歌地圖的消息欄接收HTML5等形式的廣告頁(yè)面。在《財(cái)富》雜志中的一則報(bào)道中披露，有星巴克等熱門(mén)商家都已經(jīng)和谷歌地圖團(tuán)隊(duì)談好了合作，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都準(zhǔn)備要開(kāi)了。

       然而Google Here卻被Alphabet首席執(zhí)行官拉里·佩奇（Lawrence Page）終止。有知情人士透露，該項(xiàng)目被停，一方面是由于Google Here帶來(lái)的地理圍欄推送服務(wù)具有騷擾性，另一方面則是Alphabet很難斷定會(huì)有大量商家愿意購(gòu)買(mǎi)此服務(wù)。

      如果Alphabet都認(rèn)為這件事不好做，是不是我們離地理圍欄的商業(yè)化應(yīng)用還有很長(zhǎng)一段距離？

       國(guó)內(nèi)圖商并未直接推出地理圍欄服務(wù)，但諸如高德和百度地圖在開(kāi)放平臺(tái)中提供了地理圍欄功能。比如上面這段代碼能讓開(kāi)發(fā)者根據(jù)自己的產(chǎn)品需要，設(shè)定圍欄參數(shù)。

       提供移動(dòng)端信息推送服務(wù)的個(gè)推是百度地圖的合作伙伴。根據(jù)大數(shù)據(jù)繪制用戶畫(huà)像，個(gè)推強(qiáng)調(diào)在適合的時(shí)間、適合的位置將適合的內(nèi)容推送給適合的人，因而地理圍欄正在成為其信息推送服務(wù)的一類(lèi)解決方案。

      高德開(kāi)放平臺(tái)總經(jīng)理魏凱明告訴3sNews，目前他們還沒(méi)有看到開(kāi)發(fā)者拿出特別成熟的地理圍欄商業(yè)應(yīng)用案例；而在社交領(lǐng)域，地理圍欄開(kāi)始作為有效的工具，輔助建立人和人之間的聯(lián)系，例如優(yōu)酷基于高德的地理圍欄SDK，讓已興趣標(biāo)簽化的用戶設(shè)定一個(gè)圍欄，當(dāng)另一位興趣相近的用戶進(jìn)入該圍欄中時(shí)，優(yōu)酷能提醒是否建立社交關(guān)系。

      魏凱明認(rèn)為，地理圍欄發(fā)揮著連接線上和線下的作用，該技術(shù)在今后將扮演更重要的角色，市場(chǎng)也將變得足夠大；地理圍欄服務(wù)的提供者更偏向于前端，例如手機(jī)廠商或平臺(tái)服務(wù)商，像高德在為手機(jī)廠商提供系統(tǒng)級(jí)的位置服務(wù)方案時(shí)，可在底層加入地理圍欄的支持。

       平臺(tái)服務(wù)商包括了前面提到的圖商，而也有不少創(chuàng)業(yè)公司利用WiFi或藍(lán)牙Beacon設(shè)備，在某些公共場(chǎng)所內(nèi)，提供相對(duì)更場(chǎng)景化的地理圍欄服務(wù)，比如商場(chǎng)優(yōu)惠推送、醫(yī)院服務(wù)信息、博物館展覽內(nèi)容推送等。但該市場(chǎng)仍在培育階段。

       對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，其實(shí)他們也并未完全放棄地理圍欄，例如他們?cè)诮衲?月推出開(kāi)源的Beacon設(shè)備Eddystone，正是要與蘋(píng)果公司較量爭(zhēng)奪微觀場(chǎng)景的地理圍欄應(yīng)用市場(chǎng)。所以總的來(lái)說(shuō)，有關(guān)地理圍欄的服務(wù)仍在起步階段，國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)仍需要一款殺手級(jí)的產(chǎn)品出現(xiàn)，來(lái)顛覆一下傳統(tǒng)的商業(yè)或一些傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程。