在最近的一輪PreA融資，這家公司的估值已經(jīng)達(dá)到3,000萬(wàn)美金。而直至現(xiàn)在，周靜創(chuàng)立的這家公司，幾乎沒(méi)有投放過(guò)一分錢(qián)廣告和公關(guān)費(fèi)用。

　　剛剛過(guò)去的元旦，周靜是在工廠廠房里度過(guò)的。她和制造商吵了一架，制造商被氣瘋了，大叫：“你這個(gè)東西太難了，就是別人山寨也賺不了幾個(gè)錢(qián)。”

　　“制造商非常不喜歡我們，但是他們知道，也許明后年可能就發(fā)財(cái)了。”周靜笑笑說(shuō)道。她并不擔(dān)心制造商會(huì)罷工，更讓她焦頭爛額的是如何讓做珠寶的和做電子的團(tuán)隊(duì)整合到一起，這些團(tuán)隊(duì)都非常不習(xí)慣跨界交流。

　　而周靜想要做的，是用珠寶的理念來(lái)做電子產(chǎn)品，這幾乎讓她的團(tuán)隊(duì)陷入崩潰。

　　如今，Elemoon手鐲被看做是紐約最炙手可熱的眾籌產(chǎn)品。過(guò)去的幾個(gè)月，Elemoon經(jīng)歷了Kickstar和Indigogo兩家眾籌公司的瘋搶，最終共計(jì)籌集了一百萬(wàn)美金天使融資。在紐約，設(shè)計(jì)類(lèi)科技產(chǎn)品正在受到熱捧，周靜獲得了包括Larry Namer，Sylvia Heisel等多個(gè)時(shí)尚娛樂(lè)圈輿論領(lǐng)袖的青睞。

　　“我現(xiàn)在真的很害怕坐飛機(jī)。”因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)分散在紐約、好萊塢和深圳，周靜在每個(gè)城市的停留時(shí)間不會(huì)超過(guò)2個(gè)星期，長(zhǎng)期的飛行讓她處于長(zhǎng)期疲憊的狀態(tài)下。

　　更讓周靜焦慮的是，如何讓極客們接受這款女性產(chǎn)品。“我受不了硅谷的同質(zhì)化，硅谷的設(shè)計(jì)也脫不去理工男的氣質(zhì)。珍惜穿戴，遠(yuǎn)離硅谷。”周靜說(shuō)。但這也讓她更難找到合適的技術(shù)同伴。

　　“整個(gè)商業(yè)、科技的生態(tài)環(huán)境還是男性主導(dǎo)的，如何說(shuō)服技術(shù)大牛來(lái)做首飾，是一件非常大的挑戰(zhàn)。”這種精神上的匱乏認(rèn)同，常常讓周靜覺(jué)得壓力巨大。作為一個(gè)文科女生，怎樣在極客群里使勁做點(diǎn)不一樣的產(chǎn)品，確實(shí)困難重重。

　　周靜曾經(jīng)做過(guò)一次惡作劇，她知道團(tuán)隊(duì)里的工程師從來(lái)不肯告訴女朋友，自己在做“首飾”。她特地在Facebook上私信給那位女生一張Elemoon的圖片。“隔了幾分鐘，我就在后臺(tái)看到下單買(mǎi)了一個(gè)手鐲。”周靜樂(lè)不可支。

　　最初，周靜只是想做點(diǎn)專門(mén)針對(duì)女性的科技產(chǎn)品。她的第一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司是一家移動(dòng)廣告公司，她發(fā)現(xiàn)廣告主最關(guān)心的是女性消費(fèi)者的各種數(shù)據(jù)，而大多科技公司都是極客男創(chuàng)辦的，他們對(duì)女性了解極少，也沒(méi)有興趣提供女性消費(fèi)品。

　　在周靜看來(lái)，這是一個(gè)不對(duì)稱的地方，也是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　從這個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)出發(fā)，周靜想做一個(gè)針對(duì)女生交流的軟件愛(ài)麗胖，隨后她發(fā)現(xiàn)女生更需要的是一個(gè)“看得見(jiàn)摸得著”的東西，軟件對(duì)于女生而言還是太冰冷了。“當(dāng)時(shí)我就在想，怎么轉(zhuǎn)型做結(jié)合呢?難道做化妝品么?”

　　直到有一天，周靜陪朋友逛蘋(píng)果商店，看到店里面整整一個(gè)墻面都是可穿戴設(shè)備，這些各個(gè)品牌的產(chǎn)品外形格調(diào)非常單調(diào)，周靜突然找到了思路：“我想創(chuàng)造一些美的，有意義的東西，什么樣的可穿戴可以抓住女生的心？”

　　手鐲似乎是不錯(cuò)的選擇，因?yàn)橹閷毷罪検桥?ldquo;剛需”。手鐲很時(shí)尚，如果可以變化顏色，配合女生的服裝搭配，有了幾分把玩的意味。

　　其次，周靜選擇切入細(xì)分市場(chǎng)，尋找手機(jī)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能。比如，幫忙定位手機(jī)的位置，比如設(shè)定來(lái)電顯示的顏色和圖案;最后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在手鐲上增加了健身元素：計(jì)步器功能。

　　CoryWadeHindorff(左)和周靜(右)

　　這個(gè)看似簡(jiǎn)單的手鐲獲得了好萊塢眾多明星的青睞。在去年九月的T臺(tái)秀上，全美超模大賽的明星CoryWadeHindorff戴著Elemoon的手鐲亮相，殺盡菲林。天使投資人LarryNamer是E!Entertainment的聯(lián)合創(chuàng)始人，這讓周靜省了不少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

　　Elemoon想要做的是“珠寶首飾領(lǐng)域的蘋(píng)果”，他們正在逐步研發(fā)這一領(lǐng)域的硬件軟件和服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)正在尋求大牌設(shè)計(jì)師的合作，期望能夠成為他們與工程師合作的平臺(tái)和窗口。

　　周靜的這一野心并不小，但至少到目前為止，這一領(lǐng)域還是一片空白，藝術(shù)與科技的融合還是一片藍(lán)海。

　　讓周靜念念不忘的是，她的Hero，Scott Snibbe所說(shuō)的一段話：“當(dāng)我在尋求創(chuàng)新的時(shí)候，我并不會(huì)從技術(shù)中尋找啟發(fā)。是自然萌生了藝術(shù)，自然和藝術(shù)進(jìn)而萌生了技術(shù)。別無(wú)他途。”

　　王利杰是周靜多次創(chuàng)業(yè)的天使投資人，“我堅(jiān)信好的產(chǎn)品都是藝術(shù)，而她也是一直是這樣的理念。”

　　“世界上已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)城市可以代替深圳，在可穿戴領(lǐng)域，深圳是繞不過(guò)去的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。”可是正如美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)法擁有深圳的生產(chǎn)能力一樣，中國(guó)的可穿戴創(chuàng)業(yè)品牌也難以成為一個(gè)全球品牌，進(jìn)入歐美的主流市場(chǎng)。而周靜認(rèn)為，自己可以做到這一點(diǎn)。

　　“最近我看一步之遙，姜文有句話特別好，只有世界的才是世界的。華人可以進(jìn)入美國(guó)的主流文化圈子，比如馬友友，譚盾，那么為什么中國(guó)的科技產(chǎn)品不能進(jìn)入？”周靜將問(wèn)題歸結(jié)為少有人用科技思維去思考穿戴藝術(shù)。

　　什么是穿戴藝術(shù)?她將穿戴放在了科技屬性前面，它必須可穿可戴，哪怕沒(méi)電。其次，她認(rèn)為“誰(shuí)來(lái)穿戴？”的問(wèn)題更為重要。第一批的種子用戶是誰(shuí)，決定了整個(gè)品牌的調(diào)性。

　　比如Beats耳機(jī)，并非是應(yīng)為性能卓著而贏得頭籌，而是因?yàn)樗砹艘环N音樂(lè)文化元素。“你要做的是文化符號(hào)，一定要用強(qiáng)勢(shì)的文化去打造品牌。”

　　而Elemoon想要打造的品牌文化是什么呢?周靜將之歸結(jié)為中國(guó)元素的全球化。她想把這個(gè)品牌塑造程一個(gè)幫助女性傳達(dá)情感的科技產(chǎn)品，而未來(lái)會(huì)是什么樣的呢？Elemoon正在招募英國(guó)、法國(guó)、荷蘭、俄羅斯、印度、巴西的市場(chǎng)合作商。

　　“未來(lái)會(huì)是什么樣的呢?不同的文化會(huì)產(chǎn)生什么樣的想象力呢?”周靜認(rèn)為自己給的就是一種可能性。

　　眼下，想象力之下，周靜亟需解決的是搞定深圳制造商的制作能力。她想要手鐲的內(nèi)側(cè)有圓潤(rùn)的弧度，她想要手鐲側(cè)面有平滑的凹槽，想要樹(shù)脂與金屬層的對(duì)接面精密可防水，想要數(shù)百個(gè)LED燈在樹(shù)脂層下持續(xù)閃爍數(shù)百萬(wàn)次不出差錯(cuò)……都是要埋下頭往前推的功課。

　　周靜最初在設(shè)想手鐲的外形時(shí)，跑去海邊玩滑板。夕陽(yáng)西下，她猛然看到海水從遠(yuǎn)處漫延至海灘，逐漸呈現(xiàn)了橙色、紫色、粉紅色。“那一幕顏色太美了，我頓時(shí)想，什么時(shí)候我可以讓手上帶著一抹夕陽(yáng)？”