創(chuàng)新，一直是環(huán)繞在蘋果頭上最大的光環(huán)，也是果粉最引以自豪的。不過近兩年來筆者卻發(fā)現(xiàn)了，產(chǎn)業(yè)步入成熟之時，蘋果跟其他公司一樣，為了追求營銷效果，為了迎合用戶的“創(chuàng)新”需要，更使勁的炒概念了，做出了不少雞肋“創(chuàng)新”，其中最典型的就是iBeacon。

　　Android陣營引入了NFC之后，2013年蘋果發(fā)布了iBeacon，這種基于藍牙4.0低功耗技術(shù)的軟硬件綜合創(chuàng)新，在當時普遍認為會在室內(nèi)定位、移動支付、基于地理范圍內(nèi)的信息推送三個方面有較大應(yīng)用前景，實際如何呢?

　　關(guān)于室內(nèi)定位

　　實現(xiàn)室內(nèi)定位， iBeacon跟WiFi類似，都是根據(jù)射頻場強隨距離衰減的模型計算距離，區(qū)別只在于 WiFi是靠熱點拓撲，廣播的是 WiFi信號; iBeacon則是靠藍牙基站拓撲，廣播的是 Bluetooth 4.0 LE信號。為啥其他廠商都是依靠WiFi，蘋果卻”獨具慧眼“選擇了低功耗藍牙?媒體、果粉是這樣唱好的：相比WiFi熱點，低功耗藍牙基站廣播距離更長;WiFi大多廣播在固定的2.4GHz頻段，最新的Bluetooth 4.0LE采用了快速跳頻技術(shù)，更少被干擾因而更可靠;低功耗藍牙極其省電，iBeacon基站僅一枚紐扣電池就可堅持數(shù)年持續(xù)不斷工作。而且手機上低功耗藍牙射頻收發(fā)裝置的耗電，比WiFi要低...

　　確實如此，但是真正實施起來iBeacon可不簡單。首先，你得有一部支持Bluetooth 4.0LE的機器。 iPhone 4s和之后的機器， 運行Android 4.3系統(tǒng)且硬件上支持Bluetooth 4.0的智能手機，才可以接收到藍牙基站的信號，這直接就淘汰了一批機器。其次，還要廠商主動購買和布置iBeacon基站(一個藍牙4.0射頻盒子)。最后，還要請專業(yè)公司進行測試、調(diào)教、開發(fā)專門應(yīng)用，配置服務(wù)器。而利用WiFi熱點實現(xiàn)室內(nèi)定位需要什么呢?數(shù)量巨大的WiFi熱點是現(xiàn)成的，只需要有公司更新 WiFi熱點 MAC物理地址和真實地理地址的映射數(shù)據(jù)庫，就可實現(xiàn)室內(nèi)定位。所以，你手機開著WiFi就行了...

　　實現(xiàn)成本差異巨大，OK沒關(guān)系。我有支持低功耗藍牙的手機，我布置了大量iBeacon基站，我開發(fā)好了App，我架設(shè)好了服務(wù)器，我盡量開發(fā)出了最佳的算法，我一直保持著藍牙開啟，這些我做到了，不同室內(nèi)定位技術(shù)最核心的定位精度上iBeacon相比WiFi有優(yōu)勢嗎?如圖所示：

　　我獨具慧眼，我另辟蹊徑，我多付出了這么多成本，得到的只是差不多的定位效果...當初的那些優(yōu)勢，信號傳播更長、更少被干擾、更省電，一點點在體驗/可靠性/實用性上的提升，現(xiàn)實應(yīng)用層面居然可以忽略不計。

　　移動支付

　　至于移動支付，就更搞笑了。設(shè)想中iBeacon相比NFC在移動支付領(lǐng)域，有一個“距離”的優(yōu)勢。未來可以不需要收銀臺，在門口放個iBeacon盒子，幾十米范圍內(nèi)都可以選擇自動支付。NFC卻要求你拿著手機靠近另一臺NFC設(shè)備，才可實現(xiàn)。

　　刷卡，近距離感應(yīng)，遠距離感應(yīng)，第一個對應(yīng)的是信用卡，第二個是NFC，第三個是iBeacon。iBeacon貌似是最方便。但是移動支付最重要的是什么?安全!iBeacon協(xié)議開放，易于偽造，你部署的節(jié)點完全可以被競爭企業(yè)使用，甚至是偽造一個跟你的 ID完全相同的 iBeacon。真正iBeacon如果大規(guī)模部署起來，防止冒用蹭用都是一個課題，要滿足無線支付的安全要求，呵呵。

　　最近瘋傳iPhone 6將集成NFC芯片和NFC感應(yīng)線圈，為啥，進一步提升近場射頻識別的安全性從而率先實現(xiàn)移動支付!蘋果居然放棄iBeacon回過頭又采用之前不屑的NFC...

　　基于地理范圍內(nèi)的信息推送

　　試想一下這樣的生活場景：當你走進一家大型超市，手機上立刻收到信息， “你心愿單中的三文魚今天在生鮮貨柜 7折出售，本超市折后價低于本市平均價格 15%。 ”在超市走幾步，手機會提示你， “您已經(jīng)三十一次購買老干媽辣醬，平均購買間隔時間 12天，今天距您上次購買已經(jīng)超過 10天，需要購買新的辣醬嗎 ?”當你買完東西回家，路過一家飾品店，剛走進店鋪，服務(wù)員就微笑著對你說： “王先生，您好 !我們這里新到了您喜歡的版畫，有興趣看看嗎 ?”回到小區(qū)，手機收到一條信息，上面寫著： “歡迎回家 !在收發(fā)室有您的快遞。

　　室內(nèi)室外不同區(qū)域安裝不同的 iBeacon，就可以在特定范圍內(nèi)不斷廣播消息。推送的信息可以非常精確，精確到用戶的喜好、口味、購買產(chǎn)品的選擇方式、關(guān)注的打折信息、貨架更新和貨品遞送信息，唯一的觸發(fā)機制就是距離——身處iBeacon設(shè)定的特定廣播范圍。這種基于地位范圍內(nèi)的信息推送服務(wù)，正好是 O2O閉環(huán)里最難實現(xiàn)的 “最后一公里”。

　　通過距離判定廣播推送商品信息， iBeacon的商業(yè)潛力實在是太巨大了。不過，這只是站在了商業(yè)的角度看，當企業(yè)真正開始部署iBeacons，架設(shè)好廣播網(wǎng)絡(luò)，精確設(shè)定好廣播半徑范圍，又發(fā)現(xiàn)還要部署服務(wù)器，開發(fā)App，讓用戶打開藍牙，讓用戶改變使用習(xí)慣 ...

　　蘋果只告訴你依靠 iBeacon網(wǎng)絡(luò)，可以實現(xiàn)定制信息推送，但很多人不知道，iBeacon本身不會自動推送啥定制信息，信息推送是手機應(yīng)用里的定制功能，如果你的客戶安裝了你的應(yīng)用，你才能在某個 iBeacon網(wǎng)絡(luò)收到定制信息。

　　iBeacon之前能夠在美國 254家蘋果零售店安裝，是因為 iOS 7系統(tǒng)應(yīng)用 App Store更新了獨家 iBeacon支持。所以，先解決應(yīng)用推廣的問題，再說消息推送吧。

　　尚且不論開發(fā)App、架設(shè)服務(wù)器實現(xiàn)成本不低，消費者得要多強大的消費偏好，才會專門下載一個App，去實現(xiàn)范圍距離內(nèi)商品信息的 “自動接收 ”?走進iBeacon廣播范圍，才能知道商品的最新情況，商家為何不直接開發(fā)個App，讓你遠程隨時能夠獲得商品更新信息?更何況，用戶還需要保持藍牙一直開啟，忍受隨時飛來的任何需要的或者不需要的垃圾信息。這條件簡直是太苛刻了。從來都只聽說，產(chǎn)品的目標是提升用戶體驗，改變用戶習(xí)慣去適應(yīng)低下的用戶體驗，這是逆天般難以實現(xiàn)的。

　　iBeacon要么被用戶、企業(yè)遺忘，要么被蘋果主動拋棄。這是一個危險的信號，無論是普通消費者還是外圍廠商，選擇iOS平臺很重要的一點就是蘋果對待“創(chuàng)新”的認真態(tài)度，不遺余力地發(fā)展受惠所有人的生態(tài)。iBeacon若被證明是一個失敗的產(chǎn)品，無論是iBeacon盒子硬件開發(fā)商還是iBeacon軟件開發(fā)商，之前的努力就會付之東流。同樣的事例難保不會發(fā)生在如今同樣被寄予深厚期待的HealthKit上。

　　一位供應(yīng)鏈管理專家掌下的蘋果，屢屢推出諸如雙色閃光燈、iBeacon之類曇花一現(xiàn)的創(chuàng)新，長此以往可不妙哦。