8月21日下午，由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》與eNet硅谷動力主辦，央視市場研究協(xié)辦的數(shù)字營銷系列沙龍003期——解密大數(shù)據(jù)營銷，在北京建國路朗園必幫咖啡圓滿謝幕。

【編者按】隨著計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)持續(xù)快速增長，2020年全球數(shù)據(jù)量將達(dá)到35ZB。大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來。數(shù)據(jù)正日益凸顯其價值，成為企業(yè)的重要資產(chǎn)。在精準(zhǔn)營銷理論中，客戶洞察是精準(zhǔn)營銷的第一步。企業(yè)從大規(guī)模制造過渡到大規(guī)模定制，必須掌握用戶的需求特點?；谕ㄐ判袨?、上網(wǎng)數(shù)據(jù)等，可以對客戶行為特征進(jìn)行洞察。這些特征往往是在用戶不經(jīng)意的行為中透露出來的，通過對信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)、參照、聚類、分類等方法分析，得到有價值的用戶行為洞察。大數(shù)據(jù)時代正在改變我們的生活。

　　互聯(lián)網(wǎng)，正在從"搜索引擎時代"進(jìn)入"大數(shù)據(jù)時代"，平臺沒有變，但工具變了、傳播變了、模式變了，營銷的價值挖掘方式，自然而然也發(fā)生著變化。所有的企業(yè)、品牌，包括傳播平臺，如果不能順應(yīng)這樣的變化，或許你連消費者在哪里都不知道。而大數(shù)據(jù)營銷則完全是"預(yù)測式"，它根據(jù)你之前的行為，預(yù)測將要發(fā)生的事件，然后給你推薦你當(dāng)下需要的"東西"，由此產(chǎn)生的營銷顯然將價值挖掘到了極致。大數(shù)據(jù)則可以有效"洞察"消費者的下一個需求。如何引領(lǐng)大數(shù)據(jù)營銷，從概念化走向價值化?

解密大數(shù)據(jù)營銷沙龍

　　此次活動是對大數(shù)據(jù)時代的數(shù)字營銷一次詳盡探討，來自于央視市場研究、集奧聚合、新意互動、TalkingData、中國人民大學(xué)的頂尖營銷開拓者們在現(xiàn)場講述他們是如何看待大數(shù)據(jù)對營銷產(chǎn)業(yè)的影響;如何運用大數(shù)據(jù)服務(wù)于營銷;具體到某幾個熱門行業(yè)，大數(shù)據(jù)是怎樣和營銷相結(jié)合;國內(nèi)外成功案例等。沙龍吸引了廣告公司、廣告主、媒體以及數(shù)字營銷相關(guān)行業(yè)的眾多專業(yè)人士到場，并圍繞著大數(shù)據(jù)與數(shù)字營銷進(jìn)行了熱烈的交流。

　　央視市場研究劉航：《用大數(shù)據(jù)看待廣告營銷變革》

　　央視市場研究數(shù)據(jù)營銷總監(jiān)劉航首先發(fā)表了題為《用大數(shù)據(jù)看待廣告營銷變革》的演講，以大數(shù)據(jù)為研究基礎(chǔ)，分享了廣告市場和受眾的變化，以及廣告主的營銷新趨勢。廣告主常規(guī)硬廣下降，內(nèi)容植入上升，求廣求精，與新媒體的聯(lián)合營銷得到多數(shù)廣告主的認(rèn)同。人海戰(zhàn)術(shù)，大而全，單純渠道建設(shè)已過時，以人為本的營銷成為趨勢。

　　集奧聚合段培力：《品牌程序化購買如何能既有精準(zhǔn)又有規(guī)模——非cookie數(shù)據(jù)的應(yīng)用》

　　集奧聚合(GEO)首席營銷官段培力則從非cookie數(shù)據(jù)入手，給在場嘉賓帶來了全新的營銷思路。非cookie數(shù)據(jù)無需代碼，數(shù)據(jù)緯度多，可以開發(fā)搜索、瀏覽、購物行為等多種定向方式。而這種大數(shù)據(jù)能夠通過延展目標(biāo)受眾，擴(kuò)展媒體數(shù)量，延長數(shù)據(jù)時效性等方法解決精準(zhǔn)與規(guī)模之間矛盾。在精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上放量，品效最佳。

　　新意互動劉會冬：《品效結(jié)合驅(qū)動汽車數(shù)字營銷》

　　在汽車行業(yè)數(shù)字營銷有著絕對發(fā)言權(quán)的新意互動精準(zhǔn)營銷部總經(jīng)理劉會冬首先對整個數(shù)字營銷市場DSP投放進(jìn)行了分析與展望，汽車行業(yè)因其特殊性，廣告投放方式與普通電商、游戲不同，它環(huán)節(jié)較長，需要試探和嘗試。新意互動提倡第一方人群管理，幫助企業(yè)細(xì)化人群，不同人群投放策略不同，數(shù)據(jù)狀態(tài)實時更新，讓投放更高效。同時建立汽車消費者專屬消費模型，洞察消費周期，讓推廣更具有針對性。

　　TalkingData宋顯赫：《移動大數(shù)據(jù)推動移動營銷的騰飛》

　　中國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入“大數(shù)據(jù)”時代，如何利用這些“大數(shù)據(jù)”，從而開發(fā)出其中的價值，已成為業(yè)界廣泛關(guān)注的問題。TalkingData業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)宋顯赫表示，移動端的數(shù)據(jù)有其特殊的優(yōu)勢，移動端數(shù)據(jù)基于設(shè)備ID、單人獨屬并且還擁有LBS 定位。移動營銷與PC 端營銷路徑相似，但其程序化購買發(fā)展并不成熟。移動端在數(shù)據(jù)驅(qū)動下可以做很多事情，宋顯赫同時也介紹了TalkingData在移動營銷方面的獨特優(yōu)勢。

　　中國人民大學(xué) 劉旸：《視頻媒體營銷的大數(shù)據(jù)運用之道》

　　隨著視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展及其所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)、大流量，通過大數(shù)據(jù)來挖掘用戶的營銷價值已成為未來網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷趨勢。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士劉旸為在場觀眾帶來了《視頻媒體營銷的大數(shù)據(jù)運用之道》的演講。在她看來，視頻應(yīng)該是大視頻，包含所有的視聽媒體，劉旸也帶來了一些非常有趣的跨屏數(shù)據(jù)分析。她指出，視頻大數(shù)據(jù)的未來也許是智能推薦，還有影視劇收視預(yù)測。

　　在隨后進(jìn)行的互動討論時間里，嘉賓和參會人士展開了精彩的互動對話。第一個話題有關(guān)“大數(shù)據(jù)和隱私”，段培力以及宋顯赫分別結(jié)合自己的實際運作經(jīng)驗，就大數(shù)據(jù)與廣告需求、遵守數(shù)據(jù)保密協(xié)議和商業(yè)道德等問題暢談了各自的看法。

　　到場來賓提問踴躍，臺上臺下交流熱烈。圍繞WiFi布點數(shù)據(jù)服務(wù)、P2P行業(yè)的DSP推廣、廣告分發(fā)平臺的前景、微博微信應(yīng)用對電視臺收視率影響等話題，與會嘉賓與現(xiàn)場來賓展開了精彩的對話，提問愈來愈具挑戰(zhàn)性，交鋒愈來愈劇烈，沙龍在與嘉賓的互動交流中達(dá)到了高潮。在沙龍的最后，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》執(zhí)行總裁胥明做了簡短的總結(jié)陳詞，為本次沙龍劃上了一個圓滿的句號。