想找最近的銀行？打開手機就知道。去陌生地方不知怎么走？讓手機“告訴”你。老人小孩迷路了？通過手機找到他……這些都不再是設(shè)想，而已成為現(xiàn)實。有了手機，就有了一張隨身“活地圖”。
定位業(yè)務(wù)正在成為移動運營商重點關(guān)注的增值業(yè)務(wù)之一。專家分析，3G（第三代移動通信）牌照發(fā)放日益臨近，讓數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成為灸手可熱的名詞。定位業(yè)務(wù)無疑是3G時代的“殺手級”應(yīng)用。
移動聯(lián)通暗戰(zhàn)定位業(yè)務(wù)
天津移動在去年就開始推出位置類業(yè)務(wù)“手機地圖”和“手機導(dǎo)航”，目前均處于試商用狀態(tài)。手機地圖是指在手機上，通過圖形或文字界面實現(xiàn)定位自己或他人、搜索城市信息、規(guī)劃交通路線等的位置業(yè)務(wù)。用戶可以通過手機清楚地知道自己或朋友所在的位置，以及酒店、購物場所等周邊信息。而手機導(dǎo)航業(yè)務(wù)則是用戶通過手機搜索當(dāng)前位置，并結(jié)合地圖找出最佳行車路線，然后采用語音報讀的方式指導(dǎo)用戶行車。此外，還有針對老人、小孩等弱勢群體的“親情通”定位業(yè)務(wù)，幫助家人很快找到不慎迷路的老人和小孩。
天津聯(lián)通目前也已推出了類似業(yè)務(wù)：定位之星和自動語音導(dǎo)航。定位之星可進行自我定位、地點方位、公交線路與換乘、基于位置的出行參考、商情地帶路線導(dǎo)航等信息服務(wù)。而自動語音導(dǎo)航業(yè)務(wù)，則通過將導(dǎo)航功能和CDMA手機捆綁，實現(xiàn)手機指路功能。
市場潛力巨大
從應(yīng)用需求看，不像短信息那樣僅停留在溝通層面，定位服務(wù)可以打造出豐富的應(yīng)用類型，例如在陌生環(huán)境下的特定地點，如賓館、商務(wù)場所、娛樂設(shè)施等的查詢，對被保護的弱勢對象如老人、兒童的位置追蹤。在國外，該業(yè)務(wù)發(fā)展已有成功先例，如日本電信運營商KDDI在2003年推出了“Ez-navi”，提供電子地圖、餐館指南、火車時刻表、城市指南、天氣和緊急信息等功能，目前用戶數(shù)達到1000萬。
天津移動負責(zé)人介紹，截至2006年12月底，全國手機地圖業(yè)務(wù)的試商用注冊用戶數(shù)達到30萬，其中本市收費用戶為1000戶左右。手機導(dǎo)航業(yè)務(wù)試商用注冊用戶數(shù)達到3000戶，其中本市收費用戶為100戶左右。專家分析，3G時代數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將極大豐富，運營商如果不致力于增值業(yè)務(wù)的開發(fā)和推廣，會失去市場先機。
需要突破三大瓶頸
盡管手機定位服務(wù)前景一片光明，但還需要跨過幾大門檻。首先由于該項業(yè)務(wù)處于起步階段，對消費者的消費行為、消費習(xí)慣還在調(diào)研階段，業(yè)務(wù)本身仍在不斷完善當(dāng)中，所以當(dāng)前用戶認知度較低。用戶隱私是定位服務(wù)最容易引發(fā)爭議的問題，也是阻礙用戶消費的重要因素。天津移動為保護用戶隱私，會為被定位的手機用戶發(fā)送通知，用戶如果不愿意被定位可以“拒絕”。另外，目前支持手機地圖和手機導(dǎo)航業(yè)務(wù)的機型少、價格高，這將大部分普通手機用戶擋在了門外，要想快速普及，運營商需要和手機制造商合作推出更加便宜且具備位置功能服務(wù)的手機。（據(jù)人民網(wǎng)·天津視窗）
{{item.content}}