馬云做事，一貫天馬行空，出人意表。
3月8日，阿里巴巴砸下巨資，舉辦三八生活節(jié)，號(hào)稱“要請(qǐng)全國(guó)人民吃喝玩樂(lè)一天”。這是以O(shè)2O之名，一場(chǎng)網(wǎng)上對(duì)網(wǎng)下的狂野逆襲。
在喧囂聲中，真正值得注意的是，阿里巴巴已經(jīng)把高德消化成親兒子了!阿里巴巴電商帝國(guó)的O2O閉環(huán)正在收口中。
【地圖成“三八大戰(zhàn)”新亮點(diǎn)】
目前“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”已經(jīng)全面啟動(dòng)，在本次活動(dòng)中，高德地圖作為活動(dòng)唯一地圖合作商，特別推出“3.8手機(jī)生活節(jié)專區(qū)”，從領(lǐng)取優(yōu)惠到獲得消費(fèi)地點(diǎn)信息一次完成，免去二次搜索的繁復(fù)。
此前，阿里巴巴10.45億美金全資收購(gòu)高德的大手筆引起行業(yè)廣泛討論，業(yè)界關(guān)注的：雙方能順利完成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)整合么?此次兩大巨頭的傾力合作，預(yù)示著阿里O2O信息閉環(huán)正在收口，同時(shí)也讓收購(gòu)說(shuō)更加明朗。
這一次，高德地圖作為唯一合作地圖商，在剛剛發(fā)布的新版中推出“手機(jī)淘寶生活節(jié)”專區(qū)，為活動(dòng)商鋪指路，并可直接跳轉(zhuǎn)到品牌店領(lǐng)取優(yōu)惠，同時(shí)新增“室內(nèi)導(dǎo)航”功能，可實(shí)景顯示商場(chǎng)內(nèi)的全景，進(jìn)一步直觀用戶對(duì)所需品牌的搜索。
以近期高德地圖不斷與阿里系產(chǎn)品磨合的情況來(lái)看，高德地圖將在2014年將有一個(gè)質(zhì)的突破，在阿里的協(xié)助下讓一直處于空談的“地圖是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口”的設(shè)想成為現(xiàn)實(shí)。
【O2O的七步閉環(huán)】
O2O即Online To Offline，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，這個(gè)概念最早來(lái)源于美國(guó)。
其實(shí)O2O的概念非常廣泛，只要產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為O2O。
當(dāng)然，O2O也沒(méi)有那么神奇、玄乎，根據(jù)專家總結(jié)，O2O一般可以分為七個(gè)步驟：
1、擴(kuò)大網(wǎng)站影響力導(dǎo)入有價(jià)值流量;
2、引導(dǎo)用戶到線下商戶;
3、用戶在線下商戶完成消費(fèi);
4、線下商戶記錄用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)提交到網(wǎng)站;
5、網(wǎng)站通過(guò)沉淀的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶特征判定;
6、網(wǎng)站針對(duì)不同特征的用戶群體提供針對(duì)性的服務(wù);
7、網(wǎng)站將不同特征的用戶再次引入線下商戶進(jìn)行消費(fèi)。
想必大家發(fā)現(xiàn)了，“引導(dǎo)、引入”在這七步中出現(xiàn)頻率如此之高高!
其實(shí)，用戶位置就是天然真實(shí)信息，用戶要靠地圖引導(dǎo)到商戶去消費(fèi)、地圖能夠根據(jù)用戶特征推薦不同商品。這，就是高德作為O2O入口之戰(zhàn)略價(jià)值所在。
【“地圖淘寶”的夢(mèng)想】
理論上，如果執(zhí)行有力，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，地圖O2O的崛起，將直接影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，也將對(duì)現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局產(chǎn)生重大影響。
其實(shí)早在2012年，高德高層就籌劃將地圖做成一個(gè)類(lèi)淘寶平臺(tái)，用戶點(diǎn)開(kāi)任一地理位置就會(huì)彈出詳情頁(yè)面，該頁(yè)面類(lèi)似于一個(gè)小網(wǎng)站。后臺(tái)直接對(duì)商戶開(kāi)放，可以編輯、發(fā)布信息和銷(xiāo)售產(chǎn)品，并提供會(huì)員維護(hù)功能。但始終沒(méi)下決心實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在這都不是問(wèn)題了。100%控股，將推動(dòng)高德更激進(jìn)地平臺(tái)化。
現(xiàn)在，高德正在全力出擊，打出了包括免費(fèi)、林志玲語(yǔ)音導(dǎo)航、地圖O2O導(dǎo)購(gòu)等一系列組合拳，試圖快速做大。爭(zhēng)取進(jìn)一步拉開(kāi)追趕者，在LBS(基于地理位置的服務(wù))產(chǎn)業(yè)建立不可動(dòng)搖的壟斷優(yōu)勢(shì)。
也許，這些對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，“有點(diǎn)不太像地圖了”。但一個(gè)清晰的事實(shí)是：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，地圖導(dǎo)航產(chǎn)品只有吸引最大限度的用戶使用，才能獲得更廣泛的反饋并迅速優(yōu)化，從而通過(guò)更創(chuàng)新的產(chǎn)品達(dá)成更富于想象力的回報(bào)機(jī)制。
地圖O2O，是不是讓我們享受本地生活服務(wù)時(shí)，變得更方便、更快捷、更有趣甚至更省錢(qián)了?
我曾寫(xiě)過(guò)，時(shí)間、空間是一個(gè)信息原點(diǎn)的根本屬性，目前信息流大多基于Timeline機(jī)制，因此基于位置的產(chǎn)業(yè)LBS將是一片巨大的藍(lán)海。位置服務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一項(xiàng)基礎(chǔ)服務(wù)，也是一個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)。
現(xiàn)在，移動(dòng)端的超級(jí)入口呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，市場(chǎng)集中度越來(lái)越高。做得足夠好的話，地圖有希望成為下一張“移動(dòng)船票”。
作者簡(jiǎn)介：王冠雄， 一個(gè)IPO專業(yè)戶、超級(jí)自媒體。信仰互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)了人和一切的自由連接，這是3代人必經(jīng)的命運(yùn)。微博@互聯(lián)網(wǎng)信徒王冠雄，微信wang-guanxiong。
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