運(yùn)動(dòng)與健康可穿戴設(shè)備，是剛性需求?
2012年底，由美國科技公司Aliph推出的一款名為Jawbone Up 2的手環(huán)產(chǎn)品在中國悄然地流行起來，用戶僅需要把充滿時(shí)尚元素的手環(huán)戴在手腕上，同時(shí)連接好iOS終端或者Android手機(jī)，即能關(guān)注自己日常的活動(dòng)、飲食、睡眠質(zhì)量，并可以健康為話題建立起和周圍朋友們的互動(dòng)關(guān)系。如今Jawbone Up 2已經(jīng)在iOS系統(tǒng)平臺(tái)推出了中文版，另有消息稱，該產(chǎn)品將于4月份在內(nèi)地推出行貨，人們普遍對(duì)這款售價(jià)1000多元的科技產(chǎn)品抱有好感，并且希望能通過一款智能化的產(chǎn)品為他們帶來可視化的健康數(shù)據(jù)。
然而Jawbone Up 2在中國流行開來不久，在知乎和百度知道等問答社區(qū)中，就有人公開質(zhì)疑一些健康數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，發(fā)問者提出這款設(shè)備在監(jiān)測睡眠質(zhì)量中所得到的深淺度睡眠時(shí)間的根據(jù)是什么?有不少回答者紛紛猜測，對(duì)睡眠質(zhì)量的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)可能來源于我們的翻身次數(shù)以及穩(wěn)定在一個(gè)姿勢的睡眠時(shí)長。
但當(dāng)經(jīng)過更理性思考之后，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己想知道的其實(shí)不僅僅是這些光鮮的數(shù)據(jù)是如何來的，而是我們可以能夠通過這些數(shù)據(jù)得到什么樣的幫助。實(shí)際上Jawbone Up 2僅僅做到了讓我們看到數(shù)據(jù)而已，也許你剛買到這款產(chǎn)品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品強(qiáng)烈的好奇感可能會(huì)讓你堅(jiān)持使用Jawbone Up 2鍛煉半個(gè)月的身體，但你能否保證半個(gè)月后你的熱情依舊不減呢?其實(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中邊際效用遞減規(guī)律或許已經(jīng)替你解答了這個(gè)問題，答案就是：腕帶式可穿戴設(shè)備將更多將成為一段時(shí)間或者興趣使然的時(shí)尚潮流配飾，而非黏性化的健康專家。
耐克在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域絕屬大鱷。早在多年以前，耐克公司就曾與蘋果公司合作，推出了可以嵌入在運(yùn)動(dòng)鞋里的微型無線感應(yīng)芯片，這是一種隱性、無干擾的可穿戴設(shè)備。這種芯片通過腳步踩踏所施加的壓力，能夠產(chǎn)生可以被蘋果手機(jī)或iPod終端接收的無線電脈沖，這樣，在蘋果終端的軟件通過分析電脈沖的頻率的和強(qiáng)勁度，智能地判斷出運(yùn)動(dòng)者是在走路還是在跑步，并通過一系列的計(jì)算統(tǒng)計(jì)出運(yùn)動(dòng)者消耗的卡路里數(shù)值。這款產(chǎn)品一經(jīng)推出便受到了國內(nèi)耐克粉絲們的強(qiáng)烈推崇，但隨著新鮮勁兒的跌落，又有多少人會(huì)花100多元人民幣的高價(jià)持續(xù)地購買只能滿足一次性使用的感應(yīng)芯片呢?或許觀察卡路里消耗值能夠給一些正在減肥的人士帶來動(dòng)力，但同樣我們都不能保證，半個(gè)月后動(dòng)力會(huì)不會(huì)成為壓力。
2012年的2月份，耐克公司又推出了一款科技含量更高的Nike+Fuelband腕帶，并同時(shí)推出一款能夠和現(xiàn)實(shí)互動(dòng)起來的小游戲，用戶通過在日常生活中佩戴Fuelband參與運(yùn)動(dòng)，將卡路里消耗值轉(zhuǎn)化為Fuel點(diǎn)數(shù)，最后便可以用點(diǎn)數(shù)換取游戲中的勛章，來到社區(qū)里與好友進(jìn)行炫耀和展示?？梢?，可穿戴設(shè)備對(duì)于一家體育用品公司來說，這僅僅是推動(dòng)和鼓勵(lì)人們多參加運(yùn)動(dòng)并多支持購買耐克產(chǎn)品的小把戲。
我們不得不正視現(xiàn)在的趨勢：西方人的玩意兒正在以科技為噱頭打入中國的市場，當(dāng)國內(nèi)的消費(fèi)者花了高價(jià)錢把這些產(chǎn)品買到手之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些可穿戴設(shè)備與自己曾經(jīng)希望借助它們發(fā)揮的用途相去甚遠(yuǎn)。這里的原因就在于，可穿戴設(shè)備在中國的運(yùn)動(dòng)與健康市場中，還有待進(jìn)一步培育自己的模式。
6月底，國內(nèi)有科技媒體爆料，百度云正式與“國產(chǎn)版的Jawbone Up 2”咕咚手環(huán)展開合作，“通過借助百度云的大數(shù)據(jù)量處理、高并發(fā)支撐、及安全存儲(chǔ)、可伸縮等特性”的優(yōu)勢發(fā)揮手環(huán)的作用，此外百度云的發(fā)言人為我們塑造了體感和手勢操控等新型交互技術(shù)的更多想象空間，而這些能否加持咕咚手環(huán)在健康與運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的黏性活力，從時(shí)間上和現(xiàn)有的技術(shù)水平上看，一切還有待考證。
寵物可穿戴裝備，能創(chuàng)造新市場的神話?
如果你的狗狗有幸得到了你賞賜的一點(diǎn)兒吃的，他肯定會(huì)十分開心并且抱著你的大腿搖尾巴。但是，肯定沒有人能夠清楚地說明，在給狗戴上項(xiàng)圈、裹上一件衣服或者穿上鞋子時(shí)它們會(huì)感到快樂、生氣，還是單純覺得不舒服。
不過對(duì)這個(gè)問題的探究和爭論絲毫沒有影響寵物可穿戴設(shè)備的誕生。今年夏季，美國的一家寵物產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)公司W(wǎng)histle宣布推出他們的同名犬類可穿戴設(shè)備其推出的產(chǎn)品為一枚金屬圓盤，可依附在標(biāo)準(zhǔn)寵物頸圈上，這款產(chǎn)品的核心用途在于通過傳感器監(jiān)測寵物狗每天的活動(dòng)情況，其中包括它每天走了多久，玩耍了多長時(shí)間，是打了個(gè)盹還是在沙發(fā)上一覺不起。在產(chǎn)品描述中顯示，Whistle能夠幫助主人發(fā)現(xiàn)寵物狗的異常情況，通過按日和按月對(duì)狗狗產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行觀察，如果某個(gè)時(shí)段或者某幾天中，寵物狗的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和往日大有不同，那么就真的值得主人好好留意了。[page]
無獨(dú)有偶，在Whistle之前，美國另一家創(chuàng)業(yè)公司、推出的具有相似功能的寵物可穿戴設(shè)備FitBark已經(jīng)在其本土市場上大獲成功。這兩款產(chǎn)品的另一個(gè)共同之處在于他們的廣告會(huì)讓所有有寵物狗的人在看了之后都覺得：必須買一個(gè)這樣的產(chǎn)品，并且在今后應(yīng)該好好地關(guān)注狗狗的健康了。
實(shí)際上，人們可以同樣用審視自己的眼光看待寵物可穿戴設(shè)備，這些統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)字到底能夠給我們的寵物帶來什么呢?最后的結(jié)果我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，可穿戴設(shè)備反倒給主人和狗雙方都帶來了不少麻煩，一旦狗真的生病了，它最終面對(duì)的還是獸醫(yī)，他們還是會(huì)榨一榨主人的錢包。正如本節(jié)開頭所述，我們并不清楚，給動(dòng)物穿上一件什么東西后，這對(duì)他們就真的有益處，Whistle與FitBark的聰明之處就在于他們把設(shè)備安裝在了狗狗的項(xiàng)圈上，沒有過多無用的環(huán)節(jié)給狗狗造成壓力和負(fù)擔(dān)，但是不會(huì)有主人愿意讓自己的狗天天戴著累贅一樣的項(xiàng)圈，包括在居家環(huán)境中也得佩戴讓人看著就覺得渾身不舒服的東西。
關(guān)注寵物健康的確十分重要，但如果你真的愛你的狗，就肯定不會(huì)委屈你自己真正的想法來讓自己的好朋友天天戴著個(gè)無關(guān)痛癢的數(shù)據(jù)監(jiān)測器。而如果可穿戴設(shè)備能夠解決設(shè)想的以下三個(gè)問題，產(chǎn)品可能都會(huì)更具黏性：第一，通過可穿戴設(shè)備所獲得的數(shù)據(jù)能否給寵物帶來更多的健康決策?第二，當(dāng)寵物遇到危險(xiǎn)時(shí)，它身上的可穿戴設(shè)備能否基于寵物的緊張心情發(fā)出警報(bào)?第三當(dāng)寵物走丟時(shí)，他身上的可穿戴設(shè)備能否發(fā)出信號(hào)并使我的移動(dòng)設(shè)備接收到它現(xiàn)所處的位置?……其實(shí)我們還能想出更多，針對(duì)寵物要解決的更實(shí)在的問題，成為了可穿戴設(shè)備的下一步要解決的方向。
所以，寵物可穿戴設(shè)備最多也只能算是一種寵物裝扮的時(shí)尚潮流，這其中夾雜著我們?cè)诔跗诶酶呖萍紝?duì)寵物附加的關(guān)懷。畢竟寵物可穿戴設(shè)備也剛剛起步，我們可以期待這些產(chǎn)品能做的更好。
尖端前沿可穿戴設(shè)備，真能改變我們的生活?
1979年，Sony公司的音樂隨身聽產(chǎn)品Walkman誕生。作為可穿戴設(shè)備的鼻祖代表，Walkman實(shí)現(xiàn)了人們“把音樂夾在腰間”的傳奇變革并持續(xù)了整整30年，直到1999年產(chǎn)品的正式退役?；厮?a href="/user/26045792" target="_blank" class="keylink">Walkman誕生前，當(dāng)時(shí)還無人敢于奢望音樂是可以隨身享受的，然而這種充滿了革新的嘗試不可否認(rèn)地創(chuàng)造出讓所有人對(duì)音樂時(shí)時(shí)刻刻的追求。那么今的可穿戴設(shè)備能否再度顛覆人們的生活嗎?
2012年6月28日，谷歌公司在I/O產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場終于正式披露谷歌眼鏡(Google Project Glass)產(chǎn)品，將可穿戴設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行了一次劃時(shí)代的融合，被行業(yè)和公眾認(rèn)為是極具革命性的產(chǎn)品。隨即，在今年的2月11日，蘋果公司也經(jīng)由媒體宣布，其公司正在秘密研發(fā)新一代產(chǎn)品iWatch智能手表。國際上科技巨頭的涌入，將從他們的視角出發(fā)去改變我們的日常生活。目前，谷歌眼鏡和iWatch手表均沒有正式面市，所以沒有人可以準(zhǔn)確去評(píng)判這些一流科技企業(yè)創(chuàng)造出來的產(chǎn)品能否真的滿足人們的剛性需求。至于滿大街的iPhone和三星手機(jī)的時(shí)代，能否隨著尖端性可穿戴設(shè)備的涌入而畫上句號(hào)，也是未知數(shù)。
雖然巨頭公司的可穿戴設(shè)備或多或少在爆發(fā)期之前面臨著一些市場前景方面的擔(dān)憂，但美國商業(yè)雜志《FastCompany》已經(jīng)公開表示他們對(duì)于可穿戴設(shè)備的高度看好，并用以下幾個(gè)理由表現(xiàn)他們的觀點(diǎn)：首先便是人們對(duì)于智能手機(jī)的新鮮感已經(jīng)在逐步消退，對(duì)新鮮的科技玩物表現(xiàn)出了更大的興趣;第二是數(shù)字化產(chǎn)品的服務(wù)早已滲透到人們的生活當(dāng)中并形成沖擊，可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)將會(huì)更深入地融入日常生活中，基于傳感器的可穿戴設(shè)備正在空前地挖掘、釋放人體的數(shù)據(jù)信息，隨時(shí)隨地通過數(shù)據(jù)為人們提供信息反饋和決策;第三是可穿戴設(shè)備的時(shí)尚性或?qū)⒖梢詼p少人們對(duì)于手機(jī)的使用時(shí)間。
無論如何，我們不能否認(rèn)一代優(yōu)秀的產(chǎn)品。但是這些產(chǎn)品一旦來到中國不免被中國的基礎(chǔ)設(shè)施拖了后腿。從通信技術(shù)上看，3G網(wǎng)絡(luò)和無線Wi-Fi已經(jīng)是主流IT產(chǎn)品的必需，但如今在國內(nèi)(不包含港、澳、臺(tái))，3G網(wǎng)絡(luò)的普及滲透剛剛突破26%，其中較昂貴的3G費(fèi)用是難以普及的原因之一，而擁有Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的家庭預(yù)計(jì)2016年才能突破1億大關(guān)，如果做個(gè)對(duì)比的話，日本的3G網(wǎng)絡(luò)滲透率則接近100%，且3G流量大多上不封頂，韓國的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)家庭覆蓋率則已超80%。這些在基礎(chǔ)設(shè)施上的不利因素使得一些尖端可穿戴設(shè)備一旦進(jìn)入中國市場也將面臨著普及和使用上的瓶頸。
筆者在6月份剛好參加了一場可穿戴設(shè)備的項(xiàng)目分享會(huì)，這是一場國內(nèi)企業(yè)占據(jù)大多數(shù)席位的產(chǎn)品及技術(shù)分享會(huì)，多數(shù)企業(yè)的代表在介紹產(chǎn)品的同時(shí)，也都談到了他們?yōu)槭裁匆M(jìn)入到可穿戴設(shè)備這個(gè)領(lǐng)域中來，在這里面，企業(yè)對(duì)于自己的底氣以及產(chǎn)品所面對(duì)的市場機(jī)遇都信心十足。不少企業(yè)都認(rèn)為，多方面環(huán)境的積淀自然而然地成就了可穿戴技術(shù)在最近一段時(shí)間里高速、火爆地發(fā)展起來。首先，用戶在很大的程度上已經(jīng)習(xí)慣借助移動(dòng)設(shè)備來解決他們的特定需求，另外，語音和體感技術(shù)的智能化操控也豐富了人機(jī)交互的模式，其次，云端技術(shù)的成熟，云服務(wù)水平的提升也為可穿戴設(shè)備提供了在后端的高效支持。但最后實(shí)際看到這些廠商做的，僅僅是一些代工的技術(shù)，或者只是一些集成基礎(chǔ)導(dǎo)航定位功能、打電話，以及生活助手類的可穿戴電子產(chǎn)品。
國內(nèi)，可穿戴設(shè)備還將會(huì)在后半年或更久的時(shí)間里，在科技論壇、股票市場中持續(xù)升溫和發(fā)酵。但何時(shí)能夠讓人們理性地對(duì)待這些產(chǎn)品所引發(fā)的的泡沫效益，則仍需時(shí)間的沉淀。
曾有一位網(wǎng)友針對(duì)可穿戴設(shè)備的過熱的現(xiàn)象發(fā)出感慨：我們的生活正在被新鮮的產(chǎn)品綁架，科技里有了什么，我們就要去關(guān)注什么，買什么，到最后才發(fā)現(xiàn)什么也沒有得到。
而實(shí)際上，我們對(duì)生活的支配完全能夠自主，這不過只是面子和里子的事兒而已。(文|本刊編輯 陳啟臨)
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