近年來，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，不談大數(shù)據(jù)似乎就OUT了!在眾人追捧之勢下，阿里巴巴CTO王堅(jiān)卻吐槽，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)，你們都理解錯(cuò)了。事實(shí)上，大數(shù)據(jù)究竟是什么、數(shù)據(jù)的價(jià)值如何挖掘業(yè)界并無共識。不過，大數(shù)據(jù)下埋藏的金礦不容小覷，數(shù)據(jù)對營銷的應(yīng)用具有現(xiàn)實(shí)性指導(dǎo)意義。6月28日，易觀國際主辦的2013易觀數(shù)字營銷年會(huì)將在京舉行。屆時(shí)，騰訊效果廣告行銷中心總監(jiān)開漢文將與觀眾分享騰訊廣告最新營銷理念--"數(shù)字營銷，效果為上"。

　　騰訊依托龐大的用戶資源和龐大的產(chǎn)品線，衍生出了獨(dú)特的營銷觀點(diǎn)。開漢文認(rèn)為，無論是品牌廣告還是效果廣告，關(guān)注客戶需求是重中之重。面對龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，廣告主的廣告投放如大海撈針。廣告主們更期望受眾可以鎖定到某一人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的營銷，提高營銷效率。開漢文認(rèn)為，數(shù)據(jù)恰好是助推營銷產(chǎn)生更好效果的試劑。

　　目前，以效果為導(dǎo)向效果營銷受到廣告主的密切關(guān)注。就效果營銷的核心問題，開漢文認(rèn)為，擁有豐富的資源是效果廣告的起點(diǎn)。富媒體廣告可以有效傳播品牌形象，數(shù)據(jù)可以活躍用戶的生活軌跡，實(shí)現(xiàn)平臺級用戶的數(shù)據(jù)分析及管理。在營銷的過程中，企業(yè)都在關(guān)注數(shù)據(jù)的挖掘和數(shù)據(jù)的價(jià)值，開漢文則認(rèn)為，單純的談數(shù)據(jù)沒有任何意義。

　　據(jù)了解，目前騰訊廣告平臺倡導(dǎo)"一站式效果營銷"。借助騰訊在門戶、音樂、視頻、社交等互聯(lián)網(wǎng)多維度資源的環(huán)環(huán)打通，形成不同的行為數(shù)據(jù)和關(guān)系鏈，最終映射到QQ ID，實(shí)現(xiàn)對用戶消費(fèi)傾向的甄別定位，并能借助"算法"幫助廣告主提升廣告效能。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，騰訊將開發(fā)出哪些新營銷工具，又將為廣告主提供哪些強(qiáng)勢營銷資源?開漢文將在2013易觀數(shù)字營銷年會(huì)上揭曉答案。(shadow)

　　2013易觀數(shù)字營銷年會(huì)最新議程：http://www.eguan.cn/zhuanti/2013_admc/