隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與地理信息的加速融合，地理信息數(shù)字化成為互聯(lián)網(wǎng)的新的維度，極大推進了互聯(lián)網(wǎng)本身的進化，地圖成為信息的組成部分，位置信息可以被快速的數(shù)字化。地理信息擴大了互聯(lián)網(wǎng)的邊界，反之，也讓地理信息本身更有價值，能夠為整個地理信息行業(yè)帶來很多商業(yè)模式的創(chuàng)新，例如移動地圖與導航，生活服務類應用、位置簽到等圍繞位置服務興起的一系列業(yè)務模式。
這是目前的發(fā)展趨勢，我們目前要解決的問題有兩個，首先這樣的應用是否是廣大用戶普適性需求；其次，如果確實為用戶普適性所需，企業(yè)應該如何更好地滿足與激發(fā)用戶需求，從而實現(xiàn)盈利并尋求發(fā)展壯大。
數(shù)據(jù)證明用戶需求強烈
我們分別監(jiān)測PC端的數(shù)據(jù)和動端的數(shù)據(jù)，移動監(jiān)測是來自于安卓和iOS樣本的數(shù)據(jù)，樣本分布比例是75%安卓系統(tǒng)，25%iOS系統(tǒng)。分析數(shù)據(jù)可以看到，從06年到今年3月，可以看到很多包括地圖，包括團購等等月度使用時長，在PC端趨勢是下滑的。時長是一個黏性指標，反應了用戶對這個服務的依賴，這些都是下降的。
同樣基于位置服務的，在移動端用戶使用時長變化數(shù)據(jù)從8月份到今年3月份，雖然只有大半年的時間，但是從應用時長角度，和O2O相關(guān)的應用時長都在增加。如果把月度使用時長把移動端和PC端做對比的話，像地圖、團購、導航，如果按照我們的統(tǒng)計規(guī)則都達到30%至80%的增長這樣的話，在最近不到半年這個趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)了，部分的基于位置，基于O2O的應用爆發(fā)出了比PC互聯(lián)網(wǎng)時代對用戶更具魅力的吸引。用戶依賴它的時長，未來今年年底我相信會超過PC端。
這就證明了基于位置服務的很多移動互聯(lián)網(wǎng)屬性的這樣的應用，是網(wǎng)民真實的需求，是被激發(fā)的需求，遠遠沒有被滿足的需求。這里面任何一個創(chuàng)新都會激發(fā)用戶的需求。[page]
盈利取決于精準廣告投放
用戶的需求是既定的，但是位置服務的商業(yè)模式是怎樣的?這是讓這個行業(yè)的從業(yè)人員非常糾結(jié)的問題。但可以確定移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式是一樣的，形式可以變化但本質(zhì)不會變，都是采用廣告、用戶付費和其他的一些模式。從這個思路來看，基于LBS盈利模式最終的演變，應該還是會以此為核心，最終市場規(guī)模和商業(yè)模式的形成還要必須遵循一個規(guī)律。規(guī)律是它的效果一定是要高于線上的模式的效果。這就意味著它的精準程度要遠高于線上的。
廣告的精準投放也就意味著，在隱私可被保護的情況下。我們掌握更多的消費者的信息，包括用戶的基本屬性數(shù)據(jù)，行為數(shù)據(jù)，我們還能拿到通過微博、通過社交類的一些服務可以拿到用戶情感和關(guān)系性數(shù)據(jù)，真實屬性?；谶@些我們還可以獲得實時的用戶需求數(shù)據(jù)。這種形成下數(shù)據(jù)為整個LBS和O2O打開了新的空間。這些信息怎么能和位置信息產(chǎn)生交叉產(chǎn)生服務,如何更加精準。這是大家共同的努力方向。
變現(xiàn)難是階段問題
目前雖然百度、阿里、騰訊都在布局O2O，但是仍不能掩蓋目前LBS、O2O變現(xiàn)能力不足的事實。所以可以看到并購事件頻發(fā)，以阿里巴巴為代表，幾個月移動互聯(lián)網(wǎng)前十大APP，五家現(xiàn)在屬于阿里。因為阿里有商業(yè)模式，可以把流量變現(xiàn)，把這一部分移動入口流量變現(xiàn)，這很現(xiàn)實。被并購的企業(yè)獲得長期飯票，但是沒有被并購的企業(yè)仍要面臨生存困境，這就要求這些企業(yè)跑的要更快。在流量入口的獲得性和創(chuàng)造性上要更加的領(lǐng)先于目前的企業(yè)發(fā)展。
在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，所以盡管會有很多基于LBS的創(chuàng)新的企業(yè)遇到這樣那樣的一些問題，但是這都是階段性的。因為我們做的都是一些嘗試，這個嘗試是揣摩用戶。人類思考問題的時候很容易局限，但是我們受時間，受空間，受不可變、不可預期的條件變化而帶來一些無法預測的東西。隨著新的設(shè)備出現(xiàn)，信息的流動性進一步增強，自然就出來了。所以風險就在與此。所以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常有很多就是先烈，后人成功了，前人看不到了。
創(chuàng)新才能求發(fā)展
變化萬千是移動互聯(lián)網(wǎng)的特征，移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系會比PC端更復雜，應用存活空間更多，整個生態(tài)不斷的演進。我們需要用長遠和發(fā)展的目光去看待移動互聯(lián)網(wǎng)變化速度，智能機時代iOS和安卓為主要移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺，接下來會有很多基于汽車、基于電視這樣的時代的到來。比如Tesla的Model-S純電動汽車，17寸的屏接近兩個iPAD疊在一起，所有的操控都是觸控式的，這種突破就是未來的價值。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的變化，信息流會產(chǎn)生新的信息的入口。在這種情況下，這個行業(yè)仍然是非常非常具有增長性的。但是要求創(chuàng)新的力度和迭代要遠高于現(xiàn)在才可以抓住這樣的一個趨勢。
LBS從2003年、2004年就已經(jīng)在說，那時候的理念、想法和推測，當時做的分析現(xiàn)在拿過來看覺得很可笑。同樣我們現(xiàn)在又對LBS和O2O做各種各樣的預測和分析。但是再過五年，在五年之后的條件下，會發(fā)現(xiàn)我們現(xiàn)在分析的有很多可能那時候什么都不是。但是不變的是移動互聯(lián)網(wǎng)、LBS和O2O不管概念怎么抽象，它的本質(zhì)是一致的，就是信息的產(chǎn)生、信息的獲得、信息的流動都在不斷的加速。而且我們的確生活在一個數(shù)據(jù)的時代。這里面的變化，誰能把握住變化的節(jié)奏做出相應的創(chuàng)新，誰就能成為這個領(lǐng)域的領(lǐng)導者。(文|本刊高級編輯 張玉娟)
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