近日，創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)(微博)發(fā)表微博稱，“谷歌在移動(dòng)時(shí)代將依靠地圖、制圖、衛(wèi)星、無(wú)人駕駛車，實(shí)現(xiàn)‘數(shù)字化地球，帶我去任何地方’的愿景;微軟主要靠地圖、語(yǔ)音、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、信息發(fā)現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)‘移動(dòng)設(shè)備成為智能助手’的愿景;百度則將從地圖、身邊信息、LBS (LocationBased Service)商務(wù)廣告實(shí)現(xiàn)‘基于地理位置O2O廣告’的愿景。”

　　對(duì)于李開(kāi)復(fù)的總結(jié)，百度新成立的LBS事業(yè)部負(fù)責(zé)人沈麗表示，“我可能沒(méi)有他(李開(kāi)復(fù))看得那么遠(yuǎn)，但未見(jiàn)得一定會(huì)是這樣。”這種略帶火藥味的隔空對(duì)話同樣發(fā)生在海外———當(dāng)蘋(píng)果CEO庫(kù)克不得不就地圖漏洞問(wèn)題公開(kāi)道歉時(shí)，谷歌總裁施密特則笑稱，“蘋(píng)果這回該知道地圖很難做了。”作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)關(guān)鍵“入口”，LBS已然成為硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　小地圖大戰(zhàn)爭(zhēng)

　　如果你手里的iPhone尚未升級(jí)到iOS 6系統(tǒng)，那么內(nèi)置的地圖服務(wù)仍然由谷歌公司出品。不過(guò)現(xiàn)階段，你只能在iOS6和谷歌地圖之間選其一，因?yàn)樘O(píng)果在新系統(tǒng)中已經(jīng)剔除了內(nèi)置多年的谷歌地圖，而谷歌也未推出適用于iOS 6的第三方地圖應(yīng)用供用戶下載。兩大巨頭間劍拔弩張的氣氛已非常明顯。

　　就在幾天前，谷歌宣布對(duì)地圖服務(wù)進(jìn)行了更新，主要針對(duì)全美各大城市的建筑三圍輪廓圖展開(kāi)。在更新后，用戶除了可以在谷歌地圖的標(biāo)準(zhǔn)視圖中看到街道、公園及河道外，還可以在全美主要城市看到建筑物的三維輪廓圖。此次收錄的建筑物總數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)個(gè)。

　　然而，谷歌地圖遠(yuǎn)在大洋彼岸的升級(jí)并未打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。相反，與之實(shí)力相當(dāng)?shù)膶?duì)手越來(lái)越多———微軟對(duì)BingM aps進(jìn)行了升級(jí)，諾基亞地圖則宣布和亞馬遜合作，欲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手殺出一條血路。就連在國(guó)內(nèi)搜索業(yè)務(wù)上完敗谷歌的百度，近來(lái)亦成立了自己的LB S事業(yè)部，專注于基于地圖的各項(xiàng)應(yīng)用。

　　國(guó)內(nèi)火藥味漸濃

　　按照百度官方的描述，與其說(shuō)LB S事業(yè)部是在做地圖或基于位置服務(wù)，倒不如說(shuō)是在構(gòu)建一個(gè)以地圖為核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。“新事業(yè)部的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)總用戶超過(guò)一億，并計(jì)劃招募100萬(wàn)開(kāi)發(fā)者。未來(lái)的發(fā)展策略方面，在產(chǎn)品端LBS事業(yè)部將推動(dòng)百度地圖等產(chǎn)品升級(jí)，并以地圖為載體延伸提供多種LBS服務(wù)。”沈麗如是說(shuō)。

　　不過(guò)，這看上去更像是一個(gè)階段性目標(biāo)，“產(chǎn)品升級(jí)”和“多種LBS服務(wù)”也不能算是終極目標(biāo)，充其量是個(gè)過(guò)程。相反，倒是李開(kāi)復(fù)幫百度的LBS業(yè)務(wù)先“定了性”———從地圖、身邊信息、LBS商務(wù)廣告實(shí)現(xiàn)“基于地理位置O2O廣告”的愿景。沈麗顯然不同意這種說(shuō)法，至于百度地圖“真正”的愿景，她認(rèn)為要在業(yè)務(wù)發(fā)展的過(guò)程中才能發(fā)現(xiàn)，不斷發(fā)生變化也有可能。這顯然源于百度CEO李彥宏的想法，今年9月底他曾表示，百度移動(dòng)業(yè)務(wù)今年的營(yíng)收有望增長(zhǎng)3倍以上。而此前亦稱，“過(guò)去是屬于站長(zhǎng)的，未來(lái)是屬于開(kāi)發(fā)者的。”透露其最看中的兩點(diǎn)：提高用戶量，打造生態(tài)環(huán)境。

　　進(jìn)入“硬碰硬”攻堅(jiān)戰(zhàn)

　　谷歌、蘋(píng)果、微軟、諾基亞、百度，巨頭們突然鉚足了勁在LBS領(lǐng)域中展開(kāi)廝殺并不是巧合。出云咨詢互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師白東益認(rèn)為，隨著GPS硬件模塊逐漸成為智能手機(jī)的標(biāo)配，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的AGPRS模式開(kāi)始大行其道并衍生出許多新的用戶。而巨頭們發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)地圖應(yīng)用都是一個(gè)全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，手機(jī)用戶除了開(kāi)始通過(guò)地圖看全世界，也在通過(guò)地圖看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。“一些過(guò)去花在UC瀏覽器、新浪微博上的時(shí)間開(kāi)始轉(zhuǎn)移到地圖應(yīng)用上。而除了尋常的導(dǎo)航應(yīng)用外，地圖還能虛擬社交、電子商務(wù)，變成瀏覽器更不在話下。”

　　白東益稱，發(fā)展地圖業(yè)務(wù)需要積累，而這個(gè)過(guò)程很多企業(yè)都已經(jīng)走完了。接下來(lái)將進(jìn)入“硬碰硬”的市場(chǎng)戰(zhàn)，硝煙的味道只會(huì)更濃，不會(huì)消散。

　　數(shù)據(jù)

　　據(jù)艾媒咨詢最新報(bào)告，截至2012第二季度，中國(guó)手機(jī)LBS累計(jì)用戶達(dá)到2 .17億，相對(duì)于上個(gè)季度增加19.2%，增速有所上升。并預(yù)計(jì)2012年中國(guó)LBS個(gè)人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3 6 .78億，同比增加135%，預(yù)計(jì)2013年整體個(gè)人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到70.3億。(方南 王文佳)