當(dāng)一些人還在堅(jiān)持每到一座陌生的城市就翻開地圖涂涂畫畫，另一些人則早已習(xí)慣把他們的手指放在觸控屏幕上拖拽、點(diǎn)擊。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變著不同人群的生活習(xí)慣，其中也包括喜歡探尋未知街道的背包客和自駕族，他們現(xiàn)在不用攜帶地圖或是四處問(wèn)路就能找到附近的商家、獲取道路擁堵情況……但對(duì)于那些提供地圖服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，僅僅是做到實(shí)用還不夠，它們已經(jīng)迫不及待地在通過(guò)各種手段來(lái)增強(qiáng)掌上地圖的真實(shí)體驗(yàn)。

3D地圖可讓手機(jī)用戶鳥瞰城市全景

　　3D地圖引發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)

　　我們很少看到這樣的場(chǎng)面：在蘋果公司推出一款新的終端不久，就立刻對(duì)于某項(xiàng)服務(wù)的重大失誤公開道歉。上一次是因?yàn)樵趇Phone 4上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“天線門”，這一次則要“歸功”iOS 6系統(tǒng)中自帶的蘋果地圖。

　　伴隨著新的iPhone 5的誕生，很多資深的果粉都驚訝地發(fā)現(xiàn)過(guò)去iPhone上會(huì)預(yù)置的谷歌地圖已經(jīng)赫然被蘋果自家開發(fā)的地圖取代。其實(shí)這兩家科技巨頭在地圖服務(wù)上的合作積怨已久：谷歌長(zhǎng)期利用其地圖服務(wù)收集iPhone用戶的數(shù)據(jù)，這令蘋果十分不安，此外，谷歌還經(jīng)常在地圖服務(wù)上給自家的Android操作系統(tǒng)“開小灶”，例如先于iPhone在Android手機(jī)上推出酷炫的谷歌街景服務(wù)，這些都讓蘋果感到芒刺在背。

　　蘋果發(fā)言人在談到iOS 6系統(tǒng)的地圖服務(wù)時(shí)曾驕傲地表示，蘋果地圖包含了Flyover 3D視圖模式等服務(wù)，它們都是革命性的。但這最引人關(guān)注的3D地圖服務(wù)卻并不是蘋果所首創(chuàng)的，早在今年6月，谷歌便搶在蘋果之前，率先宣布對(duì)谷歌地圖做出數(shù)項(xiàng)重大升級(jí)。其中就包括全新的3D地圖功能，這項(xiàng)服務(wù)其實(shí)是基于WEB GIS地理信息系統(tǒng)、GPS全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)等最新技術(shù)，以城市建筑三維建模為載體，整合集成本地城市建筑、政府等多渠道資源信息展現(xiàn)出來(lái)的電子地圖，相比較傳統(tǒng)的二維地圖，3D地圖可以給用戶一種從高空鳥瞰城市的立體感，這對(duì)于地圖服務(wù)的現(xiàn)實(shí)感增強(qiáng)無(wú)疑是一次技術(shù)性的革命。

　　而在這場(chǎng)3D地圖的大戰(zhàn)中，剛剛起步的蘋果地圖也被證明還無(wú)法做到面面俱到，越來(lái)越多的蘋果地圖用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)屏幕中的3D建筑和公路發(fā)生了嚴(yán)重變形，同時(shí)其地圖定位準(zhǔn)確度也要比谷歌的地圖差很多，蘋果總裁庫(kù)克的公開道歉就是源自大量用戶的抱怨。

　　但不管怎樣，這些個(gè)性化的地圖服務(wù)已經(jīng)讓導(dǎo)航問(wèn)路不再那么枯燥乏味了——蘋果此次特意將Siri語(yǔ)音功能融合到新的地圖服務(wù)中，用戶可以通過(guò)與這位語(yǔ)音助手的交談，了解到附近的加油站以及到達(dá)終點(diǎn)站需要多長(zhǎng)時(shí)間等，這可比過(guò)去那些語(yǔ)音導(dǎo)航器要有趣很多。而聰明的谷歌則希望3D地圖技術(shù)能與其街景服務(wù)相結(jié)合，方便用戶在地圖上查詢到更多真實(shí)的街景畫面，這項(xiàng)服務(wù)甚至將觸角延伸到了室內(nèi)，讓我們可以預(yù)覽一些博物館、著名景點(diǎn)內(nèi)的風(fēng)光。

1號(hào)店的虛擬商店服務(wù)也借助了城市地圖

　　地圖服務(wù)衍生的生意

　　我們不能指望紙質(zhì)地圖給商家?guī)?lái)多大的客流，畢竟在那些經(jīng)緯度坐標(biāo)之間并沒有商家的位置。但是當(dāng)如今的手機(jī)地圖已經(jīng)能夠精確地標(biāo)出附近所有餐館、酒吧的地址之后，由地圖服務(wù)衍生出的商機(jī)便得以顯現(xiàn)。

　　我們很快就能發(fā)現(xiàn)這樣的趨勢(shì)——越來(lái)越多的手機(jī)地圖開始加入LBS(位置服務(wù))功能，此次蘋果地圖便宣布和點(diǎn)評(píng)服務(wù)商Yelp合作，用戶在了解到附近的商家位置的同時(shí)，還能享受到簽到、觀看評(píng)論的功能。想在自己感興趣的幾家餐廳里做取舍，那么手機(jī)地圖上即時(shí)出現(xiàn)的饕客們的評(píng)論打分，便成為了你最容易獲取的判斷依據(jù)。

　　在國(guó)內(nèi)，另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也在做出類似的嘗試，百度地圖近日宣布將為全行業(yè)企業(yè)提供地理位置服務(wù)——百度地圖企業(yè)標(biāo)注。任何企業(yè)都可以在百度地圖上標(biāo)注自身企業(yè)，展示公司名稱、地址、聯(lián)系方式、交通等信息。網(wǎng)民在進(jìn)行搜索時(shí)即可看到企業(yè)的基本信息。在此前，谷歌也曾允許企業(yè)通過(guò)商戶中心來(lái)建立自己的公司地圖，但其每天會(huì)為用戶提供2500次的免費(fèi)服務(wù)，而現(xiàn)在，免費(fèi)的“午餐”越來(lái)越少了，地圖服務(wù)提供商開始嘗試多些生財(cái)之道。

　　當(dāng)然，那些敢于創(chuàng)新的商家也在動(dòng)腦筋將自己的“門店”做到地圖上，比如國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站1號(hào)店近日便推出了一項(xiàng)全新的“無(wú)限1號(hào)店”項(xiàng)目，用戶可以通過(guò)手機(jī)地圖的GPS自動(dòng)定位所在地附近的數(shù)家虛擬線下店，并通過(guò)指引標(biāo)志前往其中任何一家“無(wú)限1號(hào)店”。而當(dāng)?shù)竭_(dá)目的地后，手機(jī)屏幕上會(huì)立即出現(xiàn)一家虛擬的商店：店面設(shè)計(jì)配以1號(hào)店的Logo，有入口大門，店里有指示牌、通道、貨架，貨架上展示著琳瑯滿目的商品。1號(hào)店無(wú)線事業(yè)部總監(jiān)于麗麗表示，這種與手機(jī)地圖導(dǎo)航結(jié)合的“無(wú)限1號(hào)店”將在全國(guó)開設(shè)千家店，每家店面“占地”1200平方米，貨架上將一次性呈現(xiàn)1000種商品，且商品每天定時(shí)自動(dòng)更新……

　　或許用不了多久，更多的虛擬商店將在電子地圖上林立，到了那時(shí)，我們不拋開紙質(zhì)地圖也不行了，因?yàn)橐蛔摂M的商業(yè)城市已經(jīng)隱藏在我們的手掌上。(童軼君)