Windows 8應(yīng)景移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的需求，以全新的界面和模式，特別是在全面提升了應(yīng)用的地位和價(jià)值后，將會(huì)給國(guó)內(nèi)的開(kāi)發(fā)者帶來(lái)許多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
令世人矚目的Windows 8即將在10月份問(wèn)世，對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，Windows 8這一新的表現(xiàn)舞臺(tái)所帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是絕不容忽視的，因?yàn)閺倪@一代系統(tǒng)開(kāi)始，Windos8將會(huì)對(duì)適用于智能手機(jī)和平板電腦的高性能ARM架構(gòu)處理器全面支持。作為新一代的操作系統(tǒng)，在兼顧PC市場(chǎng)的同時(shí)，微軟也將其發(fā)展戰(zhàn)略帶入到了越來(lái)越火熱的移動(dòng)平臺(tái)市場(chǎng)。筆者將聚焦于微軟此次的重頭戲——移動(dòng)平臺(tái)，有重點(diǎn)地介紹與分析Windows 8對(duì)于開(kāi)發(fā)者的前景和問(wèn)題。
吸取經(jīng)驗(yàn)控制生產(chǎn) 將以用戶體驗(yàn)為中心
或許微軟看到了蘋果憑借一款iPad稱霸平板電腦后，吸取了一些很好的經(jīng)驗(yàn)，但同時(shí)又不完全照搬蘋果那種封閉的模式，于是微軟的做法則是只和少數(shù)上游OEM廠商簽訂了生產(chǎn)合同，保證產(chǎn)品質(zhì)量，讓用戶有著始終如一的良好體驗(yàn)，像諾基亞與微軟之間長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作就是一個(gè)很好的例子，在今年的4月份，微軟將Windows Phone 8授權(quán)給了三星公司，筆者認(rèn)為這是微軟把握產(chǎn)品質(zhì)量的非常明智的做法。
Windows 8在移動(dòng)平臺(tái)中，將會(huì)嚴(yán)格控制硬件廠商的統(tǒng)一性，確保產(chǎn)品不會(huì)像谷歌的開(kāi)源安卓系統(tǒng)那樣雜亂，因?yàn)楣雀璨粫?huì)去限制系統(tǒng)的授權(quán)，這讓手機(jī)廠商可以輕易去采用，我們甚至還會(huì)看到有手機(jī)廠商基于安卓平臺(tái)開(kāi)發(fā)出獨(dú)立系統(tǒng)，所以看似安卓平臺(tái)的市場(chǎng)歡迎度和普及度極高，但對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這會(huì)給他們?cè)斐梢欢ǔ潭鹊穆闊?，每在安卓平臺(tái)上開(kāi)發(fā)出一款應(yīng)用時(shí)，他們需要針對(duì)不同的機(jī)型測(cè)試一番，以確保絕大多數(shù)安卓用戶都能很好的使用他們的應(yīng)用;另外安卓平臺(tái)的嚴(yán)重分化造成其應(yīng)用市場(chǎng)上的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)也一直在制約著開(kāi)發(fā)者們有進(jìn)一步的發(fā)揮。
平板電腦市場(chǎng)上，微軟吸取在Windows7平板電腦在市場(chǎng)中因硬件設(shè)施缺憾的慘敗教訓(xùn)，目前基于Windows 8平板電腦目前只有微軟自己即將面世的品牌Surface和授權(quán)于三星公司生產(chǎn)的一款價(jià)格昂貴的型號(hào)，除此以外還沒(méi)有任何其他品牌的Windows 8平板電腦被公布出來(lái)，可見(jiàn)微軟對(duì)于平板電腦市場(chǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。
由此看來(lái)微軟會(huì)將Windows 8從源頭上開(kāi)始把關(guān)質(zhì)量，相信這對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，他們會(huì)有更多的信心讓自己的應(yīng)用落地于Windows 8移動(dòng)平臺(tái)上，因?yàn)檫@會(huì)提升應(yīng)用的表現(xiàn)質(zhì)量，而這些優(yōu)勢(shì)終將轉(zhuǎn)化回良好地用戶體驗(yàn)。
打造封閉式應(yīng)用管理 建立生態(tài)化應(yīng)用商店
進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，也亮相出了精心打造生態(tài)化的Windows 8應(yīng)用商店系統(tǒng)。
我們從Windows 8的界面革新就能看出微軟對(duì)應(yīng)用系統(tǒng)的足夠重視，那就是非常吸引人們眼球的Windows 8 Style UI界面(微軟曾用名Metro UI)。這是一種類似于蘋果、谷歌系統(tǒng)中的應(yīng)用界面，但正如其更具特色的外觀，微軟更想讓W(xué)indows 8 Style UI表現(xiàn)出一種不僅僅是以一個(gè)小小的Icon(圖標(biāo))代表應(yīng)用對(duì)象本身，而是更多強(qiáng)調(diào)表達(dá)出更多信息和要素，比如天氣情況、新聞?lì)l道，甚至是和朋友的聊天內(nèi)容，都可以變身為一個(gè)個(gè)小型的應(yīng)用塊，在Windows 8 Style UI中，用戶可以直觀的看到許多內(nèi)容的更新，大大方便了用戶的操作程序。筆者觀點(diǎn)認(rèn)為，微軟給予這種界面上的新理念也會(huì)讓開(kāi)發(fā)者融入更多的創(chuàng)新去表現(xiàn)信息的傳遞。Windows 8 Style UI的特色還有很多，在此不再贅述。
在硬件設(shè)施上微軟并不走蘋果的封閉路線，而是以自有生產(chǎn)以及外包高資質(zhì)廠商共同推進(jìn)產(chǎn)品戰(zhàn)略。但從Windows 8向移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)上的步伐來(lái)看，業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，微軟正在效仿蘋果的做法，打造出一個(gè)全封閉應(yīng)用市場(chǎng)，從應(yīng)用的提交審核到正式上線，微軟有著嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在已經(jīng)完全透明化，供開(kāi)發(fā)者們參詳。此外，隨著微軟為開(kāi)發(fā)者們提出了清晰的商業(yè)模式，我們也能夠得證微軟封閉式的應(yīng)用商店模型，已經(jīng)成熟。
Windows 8已經(jīng)為開(kāi)發(fā)者設(shè)立一套完備的商業(yè)機(jī)制，并制定出條款保護(hù)開(kāi)發(fā)者的個(gè)人利益。提交到Windows 8應(yīng)用商店的應(yīng)用，會(huì)有免費(fèi)以及收費(fèi)兩種主要模式，并為收費(fèi)模式提供了試用版，在應(yīng)用中可以在合理的位置插入其他第三方應(yīng)用以及廣告。
就收費(fèi)模式方面來(lái)看，微軟提供了從1.49美元(約10元人民幣)到999.99美元(6500元人民幣)的分段定價(jià)模式供開(kāi)發(fā)者們選擇適合的定價(jià)，在用戶購(gòu)買應(yīng)用時(shí)，可以選擇試用版體驗(yàn)。開(kāi)發(fā)者們需要注意的是，每當(dāng)售出一份應(yīng)用時(shí)，開(kāi)發(fā)者們并不獲得全部的利潤(rùn)，微軟會(huì)從銷售額中抽出30%作為收益，只有當(dāng)應(yīng)用銷售和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的毛收入累計(jì)達(dá)到2.5萬(wàn)美元或等價(jià)水平時(shí)，微軟的收費(fèi)比例才會(huì)降至20%。另外，在支付系統(tǒng)方面，微軟目前提供了國(guó)際信用卡支付渠道。
微軟成熟的商業(yè)模式給了開(kāi)發(fā)者清楚的盈利方向和保證，但是，這樣的商業(yè)模式是否符合中國(guó)開(kāi)發(fā)者們的需求呢?
開(kāi)發(fā)者現(xiàn)狀不容樂(lè)觀
如果一款應(yīng)用在它所在的平臺(tái)上無(wú)法取得可觀的盈利，那么開(kāi)發(fā)者便無(wú)法生存下去了，特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)的專職于應(yīng)用開(kāi)發(fā)的個(gè)體開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，無(wú)法靠應(yīng)用賺到錢就意味著無(wú)法再繼續(xù)發(fā)展下去。
我們會(huì)先想到谷歌Android與蘋果iOS上的海量應(yīng)用，這兩大平臺(tái)真的給開(kāi)發(fā)者們帶來(lái)理想的回報(bào)了嗎?其實(shí)，在光鮮亮麗的外表背后，總是隱藏著殘酷的生死競(jìng)爭(zhēng)。
就拿安卓系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，唯一能夠吸引開(kāi)發(fā)者進(jìn)入到這一領(lǐng)域的，只有安卓系統(tǒng)龐大的用戶量作為支持了。從國(guó)內(nèi)安卓應(yīng)用收費(fèi)的角度上看，為此付費(fèi)買單用戶少之又少，而通過(guò)廣告進(jìn)行盈利，在中國(guó)市場(chǎng)中的安卓平臺(tái)對(duì)廣告的投放也微乎其微。筆者曾看過(guò)一篇報(bào)道，說(shuō)一家公司開(kāi)發(fā)了一款安卓平臺(tái)的應(yīng)用，其下載量已經(jīng)達(dá)到了4萬(wàn)多次，但其通過(guò)應(yīng)用內(nèi)置的廣告收入僅約500元人民幣。
另有文章指出“目前80%的開(kāi)發(fā)者都在為需要布局Android平臺(tái)的各種大公司服務(wù)，而獨(dú)立開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)只要有實(shí)力，大多都會(huì)同時(shí)兼顧iOS、Android、Symbian和WindowsPhone等多個(gè)平臺(tái)，以獲取更多收入并降低風(fēng)險(xiǎn)。”
可見(jiàn)，在安卓平臺(tái)獲利對(duì)于大多數(shù)開(kāi)發(fā)者而言，實(shí)在是可遇而不可求的。
那么開(kāi)發(fā)者在蘋果的iOS平臺(tái)中，就會(huì)有很大的機(jī)會(huì)嗎?據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷公司App Promo調(diào)查顯示有近60%的iOS應(yīng)用仍處于虧本狀態(tài)，而高達(dá)80%的開(kāi)發(fā)者無(wú)法僅僅依靠應(yīng)用來(lái)支持自己的業(yè)務(wù)發(fā)展。正如一些iOS平臺(tái)開(kāi)發(fā)者們所抱怨的：“如果我們的應(yīng)用無(wú)法進(jìn)入前100或前200名單，那么將很難被用戶發(fā)現(xiàn)，因?yàn)橛脩舨粫?huì)一直滾動(dòng)排行榜去尋找位于排行榜末尾的應(yīng)用”。因此我們能夠發(fā)現(xiàn)，蘋果也并非就是開(kāi)發(fā)者們賺錢的香餑餑，兩個(gè)極端的嚴(yán)重分化促使開(kāi)發(fā)者不得不面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)中的世態(tài)炎涼。
我們難以揣測(cè)當(dāng)Windows 8推出以后，是否也會(huì)讓開(kāi)發(fā)者逐漸步入一個(gè)困局當(dāng)中。但是從Windows 8應(yīng)用商店中的商業(yè)模式上，筆者也并沒(méi)有看到特別能讓中國(guó)的開(kāi)發(fā)者們興奮的地方，相反還存在著一些問(wèn)題。
第一，便是Windows 8應(yīng)用的售價(jià)上普遍偏高，就中國(guó)智能手機(jī)用戶習(xí)慣使用付費(fèi)服務(wù)的比率來(lái)看，10元的最低額度還是會(huì)給很多國(guó)內(nèi)的用戶設(shè)下較高的消費(fèi)門檻，因?yàn)閷?duì)于絕大多數(shù)中國(guó)用戶更喜歡用費(fèi)用更低的或者免費(fèi)的應(yīng)用。
筆者認(rèn)為，蘋果的iTunes在收費(fèi)模式上贏得了極大的成功，這種成功點(diǎn)便在于他們以低于實(shí)體音樂(lè)CD銷售價(jià)格很多倍的優(yōu)勢(shì)，逐漸培養(yǎng)了用戶付費(fèi)下載電子版音樂(lè)的習(xí)慣。微軟如果能夠也使Windows 8的用戶、特別是中國(guó)的用戶形成這種消費(fèi)習(xí)慣，那么對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，將會(huì)是最好的福音。
就目前的情況下，筆者認(rèn)為國(guó)內(nèi)的開(kāi)發(fā)者在直接靠設(shè)定價(jià)來(lái)賣應(yīng)用賺錢的想法，在中國(guó)可能暫時(shí)還有些困難，因此要么還是繼續(xù)走免費(fèi)路線，要么在應(yīng)用中嵌入一些付費(fèi)的服務(wù)和廣告，這對(duì)于哪些剛剛起步，希望在Windows 8大展拳腳并賺取第一桶金的一部分開(kāi)發(fā)者而言，也將是一個(gè)障礙。
第二是上面提到的支付問(wèn)題。就目前情況來(lái)看，支付形式過(guò)于單一和國(guó)際化，必將會(huì)是阻礙中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)消費(fèi)的一個(gè)鴻溝。
有人猜想，會(huì)不會(huì)是由于Windows系統(tǒng)的盜版普遍在中國(guó)橫流導(dǎo)致微軟在市場(chǎng)重視度上有意疏遠(yuǎn)了呢?就目前情況來(lái)看，微軟對(duì)于世界范圍內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)，還是一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格模式及支付系統(tǒng)，而來(lái)自來(lái)自微軟官方的消息也提出，非常希望能完善中國(guó)市場(chǎng)在支付系統(tǒng)中的更多支付方式，例如微軟打算和像支付寶、財(cái)付通這樣的第三方支付平臺(tái)進(jìn)行合作，深度拓展在中國(guó)的應(yīng)用支付業(yè)務(wù)。但這項(xiàng)合作是否在Windows 8產(chǎn)品正式發(fā)售時(shí)就能浮出水面還是難以獲知的?，F(xiàn)在，以微軟現(xiàn)有的商業(yè)模式，還不足以迎合中國(guó)開(kāi)發(fā)者的現(xiàn)狀，我們也只好拭目以待，靜觀微軟在中國(guó)運(yùn)營(yíng)策略上的變化了。
國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者重視度高 微軟應(yīng)更加重視中國(guó)市場(chǎng)
為進(jìn)一步了解國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者對(duì)Windows 8的響應(yīng)情況，筆者參加了一次Windows 8的開(kāi)發(fā)者交流會(huì)，在一整天時(shí)間的大會(huì)中，寬敞的會(huì)場(chǎng)始終是達(dá)到了爆滿的程度，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)的開(kāi)發(fā)者對(duì)于Windows 8給予了極大的重視度。
隨著Windows 8在移動(dòng)平臺(tái)的推進(jìn)，微軟在中國(guó)市場(chǎng)上需要予以更多的重視，因?yàn)槟壳霸谥袊?guó)市場(chǎng)上，將要面市的Win8移動(dòng)端平臺(tái)昂貴的價(jià)格也是一大問(wèn)題，畢竟微軟對(duì)OEM廠商的把控以及系統(tǒng)的授權(quán)等成本都是非常高的。但試想一下，如果設(shè)備的價(jià)格過(guò)高，就算產(chǎn)品再怎樣吸引人，也影響到了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，最終會(huì)讓開(kāi)發(fā)者看不到在Windows 8平臺(tái)上發(fā)展的前景，所以筆者期待微軟能和中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商在價(jià)格方面能有所協(xié)調(diào)，打響中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的第一槍。
總而言之，Windows 8以其清新的界面風(fēng)格和微軟對(duì)其產(chǎn)品精準(zhǔn)的定位給了整個(gè)電子市場(chǎng)一次新的生機(jī)和活力。在安卓、蘋果稱霸應(yīng)用平臺(tái)的市場(chǎng)環(huán)境下，到底微軟是否能夠通過(guò)Windows 8平臺(tái)創(chuàng)造出一個(gè)新的奇跡，這也是在有關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)上發(fā)售以后，才能得出最后的結(jié)論。（陳啟臨）
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