9月11日-14日，2012(第十一屆)中國互聯(lián)網(wǎng)大會在北京國際會議中心舉行。本屆會議以“開放·誠信·融合——迎接移動互聯(lián)新時(shí)代”為主題，并針對互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)安全、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等十多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深入探討。

圖吧移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總裁 樊磊

　　樊磊表示，地圖導(dǎo)航領(lǐng)域以前是藍(lán)海，目前的狀態(tài)是紅海。怎樣在這片紅海里面找到藍(lán)海的這片區(qū)域，對于圖吧來說非常重要。

　　樊磊說，地圖導(dǎo)航領(lǐng)域是有門檻的，需要做的不僅是設(shè)計(jì)，還要是個(gè)內(nèi)行，這樣的人才價(jià)值成本偏高的。

　　針對拿到的第三輪融資，樊磊說，從今年開始圖吧要發(fā)力，希望能夠讓更多的用戶體會到圖吧帶來的便利。下半年有可能會請明星代言我們的產(chǎn)品，甚至?xí)笠?guī)模的投放廣告。

　　記者：我們今年大會的主題是開放、誠信、融合，迎接移動互聯(lián)新時(shí)代。您怎么看待今年的這個(gè)主題呢?

　　樊磊：首先縱觀歷屆互聯(lián)網(wǎng)大會來看，這次大會是首次把移動互聯(lián)網(wǎng)的部分提升到這樣的一個(gè)高度，其實(shí)這也體現(xiàn)了近些年來移動互聯(lián)網(wǎng)的重要性和蓬勃發(fā)展的程度，同時(shí)也在某種程度代表了未來的一個(gè)大的發(fā)展趨勢。

　　記者：其實(shí)據(jù)我了解，圖吧最早就是在做基于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的地圖服務(wù)的，和傳統(tǒng)的高德還不一樣。我們?yōu)槭裁催x擇最早在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域切入?

　　樊磊：對于我們圖吧來講，本身是做地圖和導(dǎo)航服務(wù)的，那么平臺和載體就是非常重要的了。像幾年前，具體地來講，比如說在2008、2009年之前，可能移動互聯(lián)網(wǎng)并不是那么發(fā)達(dá)，手機(jī)的主流群體還是Symbian，或者是其他的一些機(jī)型。移動互聯(lián)網(wǎng)的帶寬3G也沒有發(fā)展到現(xiàn)在這樣的一個(gè)高度。當(dāng)時(shí)的地圖或者基于地理位置的一些服務(wù)，你就算有想法也可能實(shí)現(xiàn)不了，或者說實(shí)現(xiàn)起來是非常困難的。現(xiàn)在時(shí)機(jī)比較好，智能手機(jī)現(xiàn)在這么普及，移動互聯(lián)網(wǎng)、3G這么發(fā)達(dá)，借著這一撥東風(fēng)，我們能夠?qū)崿F(xiàn)的東西已經(jīng)跟若干年前相比豐富得太多了，可以說目前的整個(gè)大環(huán)境為我們帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。

　　記者：其實(shí)我看到我們圖吧這次在樓下有展臺，包括也有一些新的產(chǎn)品，您能大概介紹一下今年推出的產(chǎn)品嗎?

　　樊磊：其實(shí)圖吧從這一兩年來一直在痛定思痛思考一些問題，在地圖導(dǎo)航這個(gè)領(lǐng)域，其實(shí)最早的時(shí)候，是相對藍(lán)海的一片區(qū)域。這幾年因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，包括一些門戶，包括一些中小型公司，就像雨后春筍一般的涌現(xiàn)出來。所以嚴(yán)格意義上來說，目前的狀態(tài)我覺得還是蠻紅海的一個(gè)狀態(tài)。那么怎樣在這片紅海里面找到藍(lán)海的這片區(qū)域，對于圖吧來說，現(xiàn)在是比較重要的一個(gè)決策或者思考。我們在思考之后得出的結(jié)論是什么呢?簡單地來講，就是現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢是更加實(shí)用化，更加生活化的。那么基于這一點(diǎn)，我們圖吧導(dǎo)航在未來會更加細(xì)致的或者說更加垂直的去考慮我們所面對的這些用戶，去關(guān)注他們的需求，包括實(shí)際發(fā)生的我們大家生活周邊的事情，將來會非常細(xì)節(jié)化地去覆蓋到用戶生活的多個(gè)層面。所以我們現(xiàn)在的產(chǎn)品其實(shí)是圍繞原來我們主打的圖吧導(dǎo)航，現(xiàn)在又延伸出來三條產(chǎn)品線，4款產(chǎn)品形成了一個(gè)服務(wù)用戶的立體化的產(chǎn)品體系陣營。

　　我先說一下圖吧導(dǎo)航，圖吧導(dǎo)航所處的目前的業(yè)界格局背景，就是業(yè)務(wù)基本上是分化為兩塊：一是地圖類的，要不然就只有地圖查詢，要不然就是在線導(dǎo)航。二是離線導(dǎo)航，現(xiàn)在競爭對手基本上收費(fèi)的都是離線導(dǎo)航，賣的價(jià)錢基本上在88元，還有一款是128元，還是不便宜的。圖吧現(xiàn)在勇敢的做了一個(gè)改變，我們之前的狀態(tài)也是這樣的，我們最近新上線的這一版圖吧導(dǎo)航，在線和離線是隨意切換的，這里面其實(shí)有些技術(shù)的問題，同一個(gè)引擎很難兼容在線和離線的數(shù)據(jù)，從專業(yè)的技術(shù)層面來講是非常復(fù)雜的，但是現(xiàn)在我們做到了。另外我們把全國的數(shù)據(jù)做了拆分，極大的方便了大家、方便了用戶。具體來講，就是說不見得每個(gè)人的卡都要很大，像有的用戶手機(jī)里面裝了各種各樣的電影，可能只有很小的存儲空間，沒有辦法裝那么大的數(shù)據(jù)。那圖吧導(dǎo)航通過地區(qū)的拆分，就解決了這一個(gè)難題。用過導(dǎo)航數(shù)據(jù)的都知道，全國的導(dǎo)航數(shù)據(jù)大概在2G或3G的規(guī)格。我們離線導(dǎo)航的數(shù)據(jù)也是花錢買回來的，這里面也是有成本的，我們向用戶收取一點(diǎn)基本的費(fèi)用。

　　我們現(xiàn)在勇敢的做了一件事，比如像我，我可能長期還是在北京，去外地可能很少。我的導(dǎo)航需求可能大部分在北京市或者周邊，我擁有一個(gè)北京的導(dǎo)航就夠了，沒必要去花費(fèi)“全國數(shù)據(jù)”的錢。北京區(qū)域的導(dǎo)航，我們現(xiàn)在的定價(jià)是5塊錢，花5塊錢你就擁有一個(gè)北京的離線導(dǎo)航，我把SIM卡拔掉，在飛行模式下，到郊區(qū)信號非常不好的地方也依然可以使用。接下來，我們圖吧要發(fā)起一個(gè)活動叫導(dǎo)航普及風(fēng)暴，我們大量的發(fā)送價(jià)值68元的導(dǎo)航激活碼;一方面我們要促銷，要獲取更多的用戶擁護(hù)和支持，另外一方面，也想讓大家接受這件事情，去體驗(yàn)我們圖吧導(dǎo)航的這些好的優(yōu)點(diǎn)及特色的同時(shí)，為自己的生活帶來便利。

　　另外是彩虹公交和導(dǎo)航小蜜。彩虹公交是一款公交的客戶端，它和競品的最大差異，也可以說在業(yè)內(nèi)獨(dú)有的特色，是支持夜班車數(shù)據(jù)查詢，另外一個(gè)亮點(diǎn)功能，我們稱之為“大家?guī)椭蠹?rdquo;，就是說我看到這個(gè)地方很擠，我可以點(diǎn)一下那個(gè)按鈕，告訴服務(wù)器這個(gè)地方很擠，如果有上百萬人都去提交堵不堵，擠不擠的數(shù)據(jù)，這個(gè)信息會變得很大。這款軟件將會是全國首款可以交朋友的公交軟件，你可以很方便的知道公交站在哪里，公交車走到哪里。有了這樣的技術(shù)之后，在一輛公交車范圍之內(nèi)的人就會擁有一個(gè)貼吧，可以溝通，簡單地說，它們之間就構(gòu)成了一個(gè)小的社區(qū)。有時(shí)候限行或者不方便開車的時(shí)候，我偶爾也會坐公交和地鐵，這個(gè)時(shí)間段其實(shí)是很無聊，很空閑的一個(gè)時(shí)間。所以這一塊對于用戶朋友們來說是一個(gè)時(shí)間的填充、娛樂。這就是一個(gè)別具特色的彩虹公交。

　　剛才有別的媒體問我，說導(dǎo)航小蜜和圖吧導(dǎo)航的區(qū)別在哪里，圖吧導(dǎo)航是專業(yè)的駕車導(dǎo)航，這個(gè)導(dǎo)航小蜜除了擁有最基本的導(dǎo)航功能之外，比如說地圖是3D的，操作過程中可以雙手滑動，也可以旋轉(zhuǎn)，真人語音播報(bào)，與我們的專業(yè)導(dǎo)航相比，使用起來差別已經(jīng)不大了，但是它有選擇地精簡了很多絕大部分用戶用不上的，一些太專業(yè)的一些功能。舍棄了離線的部分，是非常輕量化的，幾兆，很小，瞬間就可以下載下來。我們從市場的定位，包括包裝、形象設(shè)定做了全新的包裝，更傾向于年輕化的群體，像學(xué)生、小白領(lǐng)，甚至于不開車的情況下也可以使用，可以步行導(dǎo)航，里面也有查詢周邊相關(guān)的一些功能，相對而言，導(dǎo)航小蜜的定位是略有差別的。另外，還有一點(diǎn)就是，它還有一部分的功能更傾向于社交的導(dǎo)航。

　　還有一款產(chǎn)品是圖吧隨行，是大概一個(gè)多月以前Android版才上線，是很新的一款產(chǎn)品，很快就受到了一些專業(yè)媒體和網(wǎng)友們的熱捧?？梢哉f它是國內(nèi)第一款去做這種整合式、平臺式的周邊查詢的工具。簡單說起來，比如我今天中午要請客人吃飯，在這邊我不熟，我想找一個(gè)飯館，找一個(gè)酒店，可以直接掏出手機(jī)來，上面可以很方便的查詢到周邊飯館，大眾點(diǎn)評的飯館有52家，周邊的酒店有12家等等，當(dāng)然這只是一個(gè)概數(shù)，也可能更多?？梢赃@樣去考慮，我們把用戶日常當(dāng)中的這些需求和服務(wù)點(diǎn)都找到，那么提供商會提供相對應(yīng)的內(nèi)容給我們，然后匯聚到圖吧這一個(gè)平臺，用圖吧特有的地理位置串接在一起，是另外一個(gè)緯度的入口。你可以直接到大眾點(diǎn)評，也可以直接上網(wǎng)站，體驗(yàn)感是不同的。這個(gè)用圖吧隨行可能就相對更方便，拿出手機(jī)來就可以看，看到離我最近、最便宜的酒店是哪家，甚至可以從上面直接預(yù)訂。這個(gè)軟件的模式非常清晰，我們的用戶獲得的是他需要的內(nèi)容和服務(wù)，我們的合作內(nèi)容提供商，比如說大眾點(diǎn)評，比如說很多的這些服務(wù)商，從我們這邊獲得的是用戶和品牌的曝光量。隨著將來隨行的用戶數(shù)量的不斷增長，它一定會變成一個(gè)真正的全方位的生活化信息平臺，未來我們還會開放隨行的API接口。借助和訊這個(gè)機(jī)會，也跟廣大的內(nèi)容提供商算是做個(gè)廣告。也歡迎廣大的內(nèi)容提供商將來找到我們，大家一起來合作，共同構(gòu)建這樣一個(gè)生活化的服務(wù)矩陣，為用戶提供更多的便利，這將是一件非常有價(jià)值有意義的事情。

　　記者：其實(shí)我們看到圖吧去年11月份拿到了第三輪融資，就是3千萬美金。我非常感興趣，這筆資金目前的使用情況怎么樣?

　　樊磊：這部分資金其實(shí)現(xiàn)在大部分被用在了產(chǎn)品研發(fā)上面，比如說陸續(xù)在找一些業(yè)內(nèi)高手，包括產(chǎn)品方面、技術(shù)方面的等等。因?yàn)檎f實(shí)話，對于圖吧所處的地圖導(dǎo)航這個(gè)領(lǐng)域而言，還是有一些小門檻的，我們要做的不僅是要去設(shè)計(jì)，還要是個(gè)“內(nèi)行”，要去懂這個(gè)行業(yè)，所以這樣的人才，相對來說可能其價(jià)值成本也是偏高的。之前圖吧幾乎是很少做推廣或者市場宣傳方面的事情，基本上只是依靠用戶的口碑，已經(jīng)累積了2400多萬的用戶群體。那么從今年開始，圖吧在市場方面也是在發(fā)力，希望能夠讓更多的用戶體會到圖吧帶來的便利。所以我們下半年有可能會請明星代言我們的產(chǎn)品，甚至?xí)笠?guī)模的投放廣告。另外在現(xiàn)在各大App的供應(yīng)商都會推廣的渠道，比如：手機(jī)廠商預(yù)裝圖吧APP本身做得就不錯(cuò)，我們在下半年還會加大力度。我們在應(yīng)用商店方面的推廣也會加大力度，多方多面，實(shí)現(xiàn)全方位的布局，同時(shí)也會在一些非常規(guī)的策略上面，比如說社會化媒體營銷、口碑等等。我昨天還見了一些業(yè)內(nèi)的朋友，在他們的幫助下，我們可能也會嘗試微電影這樣的推廣方式，總之常規(guī)的、非常規(guī)策略我們都會去碰?；旧贤度胧莾蓧K，一個(gè)是研發(fā)，另外是我們市場方面的投入。