據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，近日調(diào)研公司ABI Research發(fā)表報(bào)告稱，到2015年基于位置的廣告市場(chǎng)規(guī)模將由今年的4300萬(wàn)美元增長(zhǎng)至18億美元。其中移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用如Foursquare和Shopkick將扮演重要推動(dòng)角色。

　　“基于位置的廣告市場(chǎng)目前仍處在初級(jí)階段，市場(chǎng)上還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)絕對(duì)“正確”的解決方案。”ABI移動(dòng)市場(chǎng)策略專家尼爾・斯特羅瑟(Neil Strother)表示，“這一市場(chǎng)目前還是碎片化的，充滿了實(shí)驗(yàn)。”

　　該報(bào)告指出了推動(dòng)基于位置廣告發(fā)展的三大技術(shù)：GPS、Wi-Fi和Cell-ID(據(jù)手機(jī)所處的服務(wù)小區(qū)的標(biāo)識(shí)來(lái)對(duì)手機(jī)進(jìn)行定位)，并稱最成功的廣告應(yīng)該是結(jié)合多種定位技術(shù)于一體的，且由具體的產(chǎn)品、地區(qū)、消費(fèi)者和要求位置精準(zhǔn)度綜合決定的。

　　從消費(fèi)者的角度來(lái)看，最廣為人知的地理位置服務(wù)莫過(guò)于Foursquare和Facebook的Places服務(wù)。盡管這些服務(wù)看似擁有很高的曝光和風(fēng)險(xiǎn)投資支持，但仍未取得社會(huì)主流的認(rèn)可。據(jù)Forrester Research報(bào)告稱，只有4%的美國(guó)人曾試用過(guò)基于位置的服務(wù)，其中只有1%的用戶每周都使用位置服務(wù)。

　　斯特羅瑟并不否認(rèn)基于位置的服務(wù)仍處在初級(jí)階段這一事實(shí)，但他認(rèn)為廣告主和廣告商不應(yīng)該放棄試水位置領(lǐng)域。

　　“現(xiàn)在是進(jìn)行試驗(yàn)的好時(shí)機(jī)，尤其是對(duì)于一些商家，該類服務(wù)能增加客流量和營(yíng)收。”他表示，“如果不去試驗(yàn)，當(dāng)市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)你就會(huì)落后于人。”

　　他認(rèn)為由于Facebook擁有5億的巨量用戶基礎(chǔ)，F(xiàn)acebook Places的推出對(duì)于位置服務(wù)的大眾化將起到非常關(guān)鍵的作用。

　　他還非?？春胕Phone平臺(tái)上上月剛剛推出的新興位置應(yīng)用Shopkick。Shopkick允許零售商如百思買和Macy百貨商店直接探測(cè)出每一個(gè)走進(jìn)商店的用戶，然后由商家發(fā)放優(yōu)惠券。這種服務(wù)的商業(yè)化潛力較大，因?yàn)樗鉀Q了很多店內(nèi)廣告主的后顧之憂。相比Foursquare的check-in， Shopkick能讓零售商與真正走進(jìn)商店的用戶打交道，因而更加可靠。

　　隨著以后的發(fā)展，他預(yù)計(jì)基于位置的功能和針對(duì)位置的廣告將成為移動(dòng)市場(chǎng)不可忽視的一部分，就好比桌面上的IP地址一樣。“隨著越來(lái)越多的廣告主、服務(wù)商及運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入位置服務(wù)領(lǐng)域，位置將成為整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)。”