基于地理位置的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商foursquare最近異?；鸨?至于有多么火爆,行業(yè)人士隨便看下科技資訊或者從業(yè)人員的博客就知道。

　　twitter-全球最大的微型博客夠牛了吧，牛不過(guò)facebook，facebook夠牛卻無(wú)法和GroupOn媲美，Groupon見(jiàn)了foursquare(四方)，或許會(huì)相形見(jiàn)拙。當(dāng)然這種簡(jiǎn)單的類(lèi)推可能比較武斷，但是風(fēng)險(xiǎn)投資、估值和用戶(hù)增長(zhǎng)率等均可以成為佐證。foursquare日簽到量超百萬(wàn)，check in總數(shù)上億次，而且GOOGLE\微軟\雅虎這樣的巨頭都紛紛伸出橄欖枝，業(yè)界普遍相信Foursquare具有成長(zhǎng)為10億美元市值公司的潛力。

　　LBS引領(lǐng)下一代互聯(lián)網(wǎng)?

　　筆者認(rèn)為L(zhǎng)BS(location based service)基于地理位置的服務(wù)，將來(lái)會(huì)成為很多網(wǎng)站和服務(wù)的標(biāo)配。而LBS會(huì)成為一種必不可少手段和途徑，我甚至預(yù)言，可能以L(fǎng)BS作為標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)正在進(jìn)入3.0時(shí)代。如果說(shuō)web2.0是以創(chuàng)造內(nèi)容、去中心化、自媒體、XML和SNS等新技術(shù)或思想的應(yīng)用為特征，那么將虛擬的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)通過(guò)LBS更好的與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系、應(yīng)用、結(jié)合、讓網(wǎng)絡(luò)成為“自來(lái)水”一樣的服務(wù)(因?yàn)樘占岸鲆暳似浯嬖?，這可能會(huì)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)元。

　　lbs其實(shí)不是什么新鮮東西，很多網(wǎng)站在幾年前就已經(jīng)提供這樣的服務(wù)，只不過(guò)新近流行的LBS大都是手機(jī)無(wú)線(xiàn)平臺(tái)，利用GPS導(dǎo)航定位來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)槭謾C(jī)是隨身的終端，隨時(shí)隨地在被使用，智能手機(jī)的普及，3G，三網(wǎng)融合，手機(jī)地圖的免費(fèi)、GPS模塊被大量安裝等等。在特定的歷史條件下，用戶(hù)/廠(chǎng)商/運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)成熟，順勢(shì)而生又必然迅速壯大。

　　基于地理位置的SNS社區(qū)

　　我知道一個(gè)以活動(dòng)為核心的社交網(wǎng)站提供了一個(gè)據(jù)點(diǎn)的功能。比如說(shuō)都在勁松\建外SOHO\五道口的用戶(hù)可以加入這個(gè)據(jù)點(diǎn),同在一個(gè)據(jù)點(diǎn)的用戶(hù)就會(huì)有更多的線(xiàn)上線(xiàn)下交流欲望和機(jī)會(huì).比如吃飯\打球\交友等。

　　將來(lái)的開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等都需要LBS地理位置服務(wù)，為什么呢?

　　社區(qū)的本質(zhì)就是找到合適的人并且將人連接在一起，不同性質(zhì)的社區(qū)滿(mǎn)足人們不同的需求，比如說(shuō)婚戀交友、熟人網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)社交、游戲或其它專(zhuān)業(yè)需求。大部分社區(qū)都需要LBS，需要更創(chuàng)新和人性化的LBS。

　　LBS會(huì)讓社區(qū)變得更加貼心，更加實(shí)用，充滿(mǎn)樂(lè)趣，讓用戶(hù)有更多的共同語(yǔ)言，加深用戶(hù)密切程度，使大部分類(lèi)型社區(qū)用戶(hù)交往更加便利。將用戶(hù)的交往由網(wǎng)上延伸到網(wǎng)下，或者由網(wǎng)下擴(kuò)展到網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的無(wú)縫銜接。

　　這就是未來(lái)的社區(qū)，無(wú)處不在，我們生活在社區(qū)中，我們是社區(qū)中固定的一員。

　　社區(qū)跨入新時(shí)代，可能就像以開(kāi)心網(wǎng)為代表的SNS取代論壇一樣，我們現(xiàn)在看論壇感覺(jué)太簡(jiǎn)陋太初級(jí)了，或許就像將來(lái)的社區(qū)看開(kāi)心網(wǎng)一樣的感覺(jué)。

　　基于地理位置的生活

　　據(jù)說(shuō)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)類(lèi)似于foursquare的功能已經(jīng)上線(xiàn)。其實(shí)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)應(yīng)該是中國(guó)較早將餐廳等消費(fèi)場(chǎng)所和地理位置緊密結(jié)合在一起的，因?yàn)轱埖瓴蛷d是與地理位置緊密相關(guān)的。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)稱(chēng)，未來(lái)活躍參與“簽到”的消費(fèi)者將獲得相應(yīng)商家提供的優(yōu)惠。

　　大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)于手機(jī)無(wú)線(xiàn)LBS的探索一年前已經(jīng)開(kāi)始，曾推出Android、iPhone、Nokia widget三個(gè)版本的手機(jī)客戶(hù)端，用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)GPS、AGPS功能，搜索附近的美食、休閑娛樂(lè)等商戶(hù)信息。

　　愛(ài)幫網(wǎng)推出愛(ài)逛八方?？梢噪S時(shí)拿出手機(jī)，簽到將自己當(dāng)前的位置信息發(fā)布給好友，輕松查看周邊的吃喝玩樂(lè)信息，添加評(píng)論，分享心得，分享自己的心情和計(jì)劃，并且這些信息可以同步到新浪微博。

　　飯統(tǒng)網(wǎng)好像也有類(lèi)似的舉動(dòng)。

　　其實(shí)，生活類(lèi)信息和地理位置的密切程度遠(yuǎn)超過(guò)社區(qū)、游戲等，因?yàn)樯羁隙ㄊ切枰谝粋€(gè)地理座標(biāo)來(lái)完成的，是必要因素。

　　基于地理位置的商業(yè)

　　其實(shí)“商業(yè)”和上面的“生活”本身是很難分開(kāi)的。就全球范圍來(lái)看，LBS的商業(yè)也還是比較集中在生活類(lèi)的商業(yè)。方便起見(jiàn)，將商業(yè)簡(jiǎn)單的區(qū)分為工作商業(yè)和生活商業(yè)，目前工作商業(yè)的LBS很少被人談及。

　　無(wú)線(xiàn)LBS的應(yīng)用正在被越來(lái)越多商家認(rèn)可，比如星巴克和芭比娃娃，比如國(guó)外某個(gè)餐廳客戶(hù)中來(lái)check in的占了很大比例，比如……。通過(guò)虛擬的勛章做為獎(jiǎng)勵(lì)和刺激，通過(guò)優(yōu)惠券、試用、商家活動(dòng)來(lái)吸引用戶(hù)，通過(guò)虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合實(shí)現(xiàn)很好多品牌宣傳和公關(guān)/互動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)獲得虛擬獎(jiǎng)勵(lì)，將勛章轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)貨幣或者媒介物等等。

　　這些都是大家能看得到，想到的商業(yè)應(yīng)用，那么我們還沒(méi)想到的創(chuàng)意有哪些呢?比如已經(jīng)不新鮮的創(chuàng)意：用戶(hù)進(jìn)入一個(gè)區(qū)域就會(huì)收到與該區(qū)域相關(guān)的廣告類(lèi)短信。

　　從某方面來(lái)說(shuō)，Groupon與foursquare的商業(yè)體現(xiàn)有些類(lèi)似的地方，比如說(shuō)都會(huì)帶來(lái)消費(fèi)、廣告宣傳、體驗(yàn)試用等，相信這也是人們有時(shí)會(huì)把二者相提并論的原因，有的網(wǎng)站也在嘗試這將二者很好的結(jié)合在一起以提供新的服務(wù)，比如拉手四方。

　　基于地理位置的娛樂(lè)

　　“娛樂(lè)”很難與“生活”和“商業(yè)”完全區(qū)分。但是可以從基于地理位置社群游戲16FUN的體驗(yàn)談?wù)劇＿@款與My Town相像的游戲中你可以通過(guò)虛擬報(bào)到、消費(fèi)、買(mǎi)賣(mài)房產(chǎn)、等游戲方式與在現(xiàn)實(shí)生活中的商家、熱門(mén)地點(diǎn)、好友互動(dòng)。

　　Foursquare里面是利用勛章+Mayor的元素來(lái)吸引用戶(hù)，而16Fun則是利用地產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)結(jié)合地理位置(等級(jí)+道具+報(bào)到)的一種模式，并且更多的引入了更強(qiáng)的使游戲更有意思的很多道具的功能，使得應(yīng)用更加有意思。

　　街旁曾經(jīng)搞過(guò)一個(gè)“點(diǎn)亮地圖”，環(huán)青海湖騎行，并隨時(shí)簽到的游戲。通過(guò)現(xiàn)實(shí)的活動(dòng)(側(cè)重于游戲)在地圖上創(chuàng)造出好玩兒的圖案，這個(gè)可能和麥田怪圈一樣，會(huì)贏得一定數(shù)量的用戶(hù)參與。

　　其它的LBS娛樂(lè)還會(huì)有什么?需要大家創(chuàng)意和實(shí)賤。

　　foursquare能給從業(yè)者帶來(lái)什么?

　　能帶來(lái)的很多。比如創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)偉大夢(mèng)想，解放全人類(lèi)，將我們帶入新紀(jì)元。如果說(shuō)groupon在中國(guó)如日中天的話(huà)，那么foursquare還是黎明，或者最起碼沒(méi)進(jìn)入10：00以后。所以，不管是風(fēng)險(xiǎn)投資，媒體觀(guān)眾，還是真正的做事業(yè)都還有戲。

　　給門(mén)戶(hù)帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)，就像很多門(mén)戶(hù)做團(tuán)購(gòu)一樣，其實(shí)他們可能并不是真正看好團(tuán)購(gòu)，很深的理解團(tuán)購(gòu)，骨子里重視團(tuán)購(gòu)，主要是他們不想落后，進(jìn)行適度的跟風(fēng)。

　　給一些即將上市或者要拿風(fēng)投的企業(yè)增加砝碼。就像大眾點(diǎn)評(píng)要上市，做了團(tuán)購(gòu)，估值增加了幾千萬(wàn)美元，而且如果是納斯達(dá)克上市更好講故事，更容易獲得共鳴。

　　給一些像我這樣的行業(yè)觀(guān)察研究人士提供好的話(huà)題。

　　foursquare的創(chuàng)新

　　這里的創(chuàng)新不限于國(guó)內(nèi)，關(guān)于創(chuàng)新的探討永遠(yuǎn)是有價(jià)值的。

　　比如說(shuō)上面提到的16fun游戲，在GOOGLE map上標(biāo)記foursquare軌跡，其它的還包括很多。用LBS地理位置來(lái)組織flicker的相冊(cè)，用LBS來(lái)組織facebook的用戶(hù)等。

　　很多傳統(tǒng)媒體紛紛將其內(nèi)容和信息增加一個(gè)地理的layer層(或?qū)傩?，以便將這些內(nèi)容分發(fā)給類(lèi)foursquare應(yīng)用的用戶(hù)，而類(lèi)四方的應(yīng)用又通過(guò)這樣提高了用戶(hù)的粘性和忠誠(chéng)度。foursquare已經(jīng)與加拿大報(bào)紙連鎖商Metro、《華爾街日?qǐng)?bào)》等展開(kāi)合作。而國(guó)內(nèi)的一家企業(yè)也有類(lèi)似的動(dòng)作。是傳統(tǒng)媒體風(fēng)光不在積極尋變，接受了如此先進(jìn)的思想;還是剛從樹(shù)上掉下來(lái)的四方果果急于求成，使勁混身變數(shù)呢?

　　Foursquare最近開(kāi)始和搜索引擎提供商接觸，包括谷歌、雅虎和微軟，尋求有償提供數(shù)據(jù)接口。

　　更大的創(chuàng)新是有人現(xiàn)在開(kāi)始做商品條形碼的簽到，這對(duì)于了解商品流通，對(duì)于品牌企業(yè)更好的掌握最終用戶(hù)的特征和數(shù)據(jù)。據(jù)說(shuō)該網(wǎng)站目前只支持iphone，用IPHONE拍照下商品條形碼就會(huì)自動(dòng)簽到時(shí)。Foursquare曾暗示，未來(lái)將會(huì)把地理定位服務(wù)植入到一些固件，使其更好用。例如，他們提到有可能會(huì)將服務(wù)植入到條形碼描述器，這對(duì)用戶(hù)和合作商都有益處，能夠有效減少使用服務(wù)引起的摩擦。

　　類(lèi)四方應(yīng)用的推廣

　　推廣永遠(yuǎn)都是網(wǎng)站實(shí)際操盤(pán)手最關(guān)心的問(wèn)題之一。根據(jù)筆者最近在國(guó)內(nèi)幾個(gè)LBS網(wǎng)站的官方博客觀(guān)察，很多LBS提供商都采用了演唱會(huì)、簽售、音樂(lè)節(jié)、主題活動(dòng)、世博會(huì)等作為切入點(diǎn)，鼓勵(lì)用戶(hù)到現(xiàn)場(chǎng)簽到，提供小禮品、現(xiàn)場(chǎng)狂歡、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、門(mén)票等，這樣的鼓勵(lì)手段。而且大部分的中國(guó)LBS都根據(jù)國(guó)情修改了勛章和MOYER。其它更好的宣傳手段，接受各大門(mén)戶(hù)、媒體的采訪(fǎng)。其中玩轉(zhuǎn)四方與世博會(huì)合作，應(yīng)該算是比較大的手筆。

　　其它的推廣，無(wú)一例外的采用了微博(新浪、騰訊、搜狐)，twitter，豆瓣小組等，這種既是推廣宣傳，也是企業(yè)窗口和門(mén)面。

　　再有，就是一些手機(jī)應(yīng)用下載網(wǎng)站等等。

　　類(lèi)四方應(yīng)用可能面臨的問(wèn)題

　　最頭疼的問(wèn)題應(yīng)該是如果騰訊有一天染指這個(gè)，如果中國(guó)移動(dòng)要做這個(gè)怎么辦?如果有一天出臺(tái)了不利的政策或者法規(guī)怎么辦?

　　當(dāng)然，樂(lè)友的副總裁江波，還有京東老劉都提到過(guò)類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，傳統(tǒng)老大并不可怕?，F(xiàn)在的京東壁壘已經(jīng)很高，當(dāng)國(guó)美蘇寧決定大力做電子商務(wù)的時(shí)候，已經(jīng)無(wú)法超越，品牌、用戶(hù)、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)的人員、深刻的理解、甚至是條形碼貼在那里這樣一個(gè)最小的細(xì)節(jié)背后的學(xué)問(wèn)都是很多的。

　　其他的問(wèn)題業(yè)界也討論過(guò)，比如說(shuō)中國(guó)人內(nèi)斂和不喜歡表現(xiàn)的特性，而簽到本身是高端和表現(xiàn);高端智能手機(jī)比重仍然偏低;地圖不購(gòu)精準(zhǔn);過(guò)于簡(jiǎn)單的應(yīng)用和模式導(dǎo)致用戶(hù)疲倦;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透比例偏低;基站信息并不開(kāi)放的原因，很難方便的推廣。當(dāng)然，最重要的還是行業(yè)從業(yè)人員對(duì)其理解，探索的精神。