一、 市場概述與報告摘要

　　6月中國GPS市場降價行為并不明顯，但由于外出旅行及自駕車出游的用戶明顯增多，用戶需求有所增長，市場熱度仍然較高。另外，雖然沒有出現(xiàn)激烈的價格戰(zhàn)，但廠商在各方面的較量絲毫沒有緩和，多個品牌發(fā)布了新產(chǎn)品，或是通過免費(fèi)升級地圖、提供一定時期免費(fèi)CMMB數(shù)字電視等途徑提高服務(wù)質(zhì)量，增加競爭優(yōu)勢。

　　在用戶需求旺盛、廠家各顯神通的背景下，6月中國GPS市場用戶關(guān)注情況發(fā)生了明顯變化。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對6月中國GPS市場相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，主要得出以下結(jié)論：

　　品牌關(guān)注：紐曼蟬聯(lián)冠軍，昂達(dá)用戶關(guān)注比例再度明顯上漲，排名升至第三；

　　產(chǎn)品關(guān)注：排行榜前十名中九個席位發(fā)生變化，昂達(dá)VP30、任我游1400E關(guān)注比例明顯上升，昂達(dá)VP10等四款產(chǎn)品擠入榜單；

　　細(xì)分市場：不同類型產(chǎn)品中，PND便攜機(jī)的關(guān)注比例接近八成，占據(jù)絕對優(yōu)勢；

　　5.0、6.0英寸產(chǎn)品關(guān)注度出現(xiàn)上升；其他尺寸產(chǎn)品關(guān)注度均有所下降；

　　價格關(guān)注：1000元及以下價位產(chǎn)品用戶關(guān)注度最高，為44.2%；1001-2000元產(chǎn)品位居第二，關(guān)注比例為39.6%；

　　昂達(dá)主攻低價市場，用戶關(guān)注度快速上升。
 

　　二、品牌關(guān)注分析

　　(一) 品牌關(guān)注格局

 

　　(圖)2010年6月中國市場最受用戶關(guān)注的十大GPS品牌排行

　　紐曼領(lǐng)先優(yōu)勢明顯

　　2010年6月中國GPS市場中，紐曼是用戶關(guān)注度最高的品牌，關(guān)注比例為19.0%，接近兩成。雖然紐曼在產(chǎn)品數(shù)量上的優(yōu)勢并不明顯，但其進(jìn)入市場的時間較早，且一直堅(jiān)持親民的價格策略，受到大量用戶認(rèn)可，長期占據(jù)品牌關(guān)注排行榜頭把交椅。

　　主攻高端市場的任我游獲得亞軍，關(guān)注比例為11.5%，比冠軍紐曼低7.5%，差距明顯。昂達(dá)以8.7%的關(guān)注比例位居第三。關(guān)注比例在5%以上的品牌還有華鋒E路航、中恒，分別位居第四、第五。由上圖可以看出，前五大品牌關(guān)注比例呈現(xiàn)明顯的階梯狀分布格局，品牌間差距均在1%以上。

　　后五大品牌關(guān)注比例差別不明顯

　　由上圖可以看出，后五大品牌關(guān)注比例較集中，位居第六的征服者關(guān)注比例為4.1%，僅比第十名新科高1.2%。這表明各品牌吸引用戶關(guān)注的能力非常接近，品牌間競爭激烈。在新品推出、價格調(diào)整、渠道推廣力度加強(qiáng)等因素的影響下，品牌排名極有可能發(fā)生變化。

　　關(guān)注度分布分散

　　目前中國GPS市場仍呈現(xiàn)群雄紛爭的局面，紐曼雖然在吸引用戶關(guān)注方面的優(yōu)勢十分明顯，但其關(guān)注比例仍未超過20%，并未成為整個市場中的領(lǐng)軍品牌。前十大品牌中僅紐曼、任我游關(guān)注比例超過10%，未上榜品牌關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到31.6%，超過三成。整體上看，中國GPS市場上用戶關(guān)注度非常分散。

　　(二) 品牌關(guān)注變化

　　下表列出了2010年5月、6月中國市場最受用戶關(guān)注的十大GPS品牌關(guān)注比例及排名變化。

　　昂達(dá)入圍三甲

　　昂達(dá)近期內(nèi)接連推出了VP60、VP70、VP80等幾款極具價格優(yōu)勢的產(chǎn)品，并于6月1日起開始為旗下VP30、VP10等七款機(jī)型提供免費(fèi)地圖升級服務(wù)。一系列的動作為其吸引了大量人氣，關(guān)注比例由5.8%升至8.7%，升幅接近三個百分點(diǎn)，排名也升至第三。

　　中恒擠入前五名

　　中恒一直在預(yù)警、移動測速領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，不僅擁有雙向全頻段測速預(yù)警技術(shù)，還通過“雷達(dá)數(shù)據(jù)日日升級”等方式為用戶提供完善的后期服務(wù)。其推出的新作D3TV-KIT除延續(xù)了導(dǎo)航、預(yù)警方面的不凡實(shí)力外，還通過內(nèi)置CA解密卡、加入100Hz/120Hz倍速技術(shù)大大改善了CMMB移動電視功能。6月份中恒關(guān)注比例升至5.1%，成為前五名中的新成員。

　　整體上看，6月榜單變動非常明顯，十大品牌中8家品牌排名發(fā)生變化，充分反映出目前GPS市場中競爭的激烈。但另一方面，位居第一、第二的紐曼、任我游在關(guān)注比例方面的優(yōu)勢仍較明顯，其他品牌難以對其構(gòu)成威脅。

　　三、產(chǎn)品關(guān)注分析

　　(一) 產(chǎn)品關(guān)注格局

 

　　(圖)2010年6月中國市場最受用戶關(guān)注的十大GPS產(chǎn)品排行

　　5月份中國GPS市場中，產(chǎn)品關(guān)注排行第一的桂冠被紐曼Q71HD摘得。這是一款售價不足千元的PND便攜機(jī)，搭載一塊7.0英寸高清屏幕，內(nèi)置雙正版地圖，并具備軟件預(yù)警功能。憑借性價比優(yōu)勢，紐曼Q71HD獲得6.4%的關(guān)注比例，大幅領(lǐng)先其他產(chǎn)品。

　　5.0英寸產(chǎn)品昂達(dá)VP30獲得亞軍，關(guān)注比例為3.0%。任我游1300、任我游1400E分別以2.7%、2.4%%的關(guān)注比例位居第三、第四。6月這兩款產(chǎn)品均進(jìn)行了降價促銷，其中面向高端市場的任我游1400E價格調(diào)整幅度達(dá)到600元，性價比明顯升高。

　　(二) 產(chǎn)品關(guān)注變化

　　下表列出了2010年5月、6月中國GPS市場最受用戶關(guān)注的十款GPS產(chǎn)品關(guān)注比例及排名變化。

　　昂達(dá)VP30獲亞軍

　　5月昂達(dá)VP30關(guān)注比例為1.8%，排名第五。6月其關(guān)注比例上漲至3.0%，漲幅達(dá)1.2%，成為關(guān)注度上升最明顯的產(chǎn)品，并取代任我游1300成為亞軍。

　　任我游1400E、紐曼S6000TV增強(qiáng)版關(guān)注比例也出現(xiàn)上升。其中任我游1400E關(guān)注比例變化更明顯，升幅為0.9%，排名由第六升至第四。紐曼S6000TV增強(qiáng)版關(guān)注比例上升0.7%，排名升至第六。

　　榜單出現(xiàn)新面孔

　　6月榜單出現(xiàn)了四名新成員，分別為昂達(dá)VP10、昂達(dá)VP50C、華鋒E路航 E800高清、華鋒E路航 E500。其中價格優(yōu)勢明顯的昂達(dá)VP10表現(xiàn)最好，以1.5%的關(guān)注比例位居第七。另外三款產(chǎn)品分別位居第八、第九和第十。

　　四、細(xì)分市場關(guān)注分析

　　(一) 不同類型產(chǎn)品關(guān)注度分析

 

　　(圖)2010年6月中國市場不同類型GPS用戶關(guān)注比例對比

　　安裝、使用方便，功能豐富的PND便攜機(jī)是GPS市場中最受用戶青睞的產(chǎn)品類型，關(guān)注比例高達(dá)76.9%，占據(jù)絕對優(yōu)勢。位居第二的是GPS導(dǎo)航儀，但關(guān)注比例僅7.6%，差距懸殊。GPS模塊、車載GPS等類型產(chǎn)品關(guān)注比例均不超過5%，市場影響力較小。

　　(二) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注度分析

 

　　(圖)2010年6月中國市場不同屏幕尺寸GPS用戶關(guān)注比例分布

　　ZDC數(shù)據(jù)顯示，不同屏幕尺寸GPS中，5.0英寸產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注比例最高，為32.6%。目前市場中在售的5英寸產(chǎn)品共有580余款，約占全部產(chǎn)品總數(shù)的35.4%，產(chǎn)品關(guān)注排名較靠前的昂達(dá)VP30、任我游1400E、紐曼Q8 4.0等也均采用5.0英寸屏幕。

　　4.3英寸產(chǎn)品數(shù)量也在500款以上，關(guān)注比例為23.3%，比5.0英寸產(chǎn)品低9.3%。6.0、7.0英寸產(chǎn)品數(shù)量均不足百款，但大屏幕帶來的顯示效果吸引了相當(dāng)一部分用戶注意，關(guān)注比例均在10%以上。

　　GPS產(chǎn)品CMMB移動電視功能的加強(qiáng)及世界杯足球賽的到來一定程度上促進(jìn)了用戶對中屏、大屏幕產(chǎn)品的關(guān)注。5.0英寸、6.0英寸產(chǎn)品較好地平衡了屏幕顯示效果與價格，而且6月份均有新品推出，人氣明顯上漲。

　　從具體的關(guān)注比例數(shù)據(jù)看，5.0英寸產(chǎn)品關(guān)注比例變化最明顯，漲幅達(dá)到2.4%，6.0英寸產(chǎn)品關(guān)注比例漲幅也超過1個百分點(diǎn)，其他尺寸產(chǎn)品均出現(xiàn)不同程度的下降。

　　(三) 不同價格產(chǎn)品關(guān)注度分析

　　(圖)2010年6月中國市場不同價格GPS用戶關(guān)注比例分布

　　6月份GPS市場中，1000元及以下價位產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為44.2%，較5月份上漲了1.4%。6月昂達(dá)發(fā)力低價市場，推出數(shù)款千元以下產(chǎn)品，其中入門級產(chǎn)品昂達(dá)VP60售價僅399元。ZDC認(rèn)為，在知名度較高的數(shù)碼廠商高調(diào)進(jìn)入的背景下，千元以下產(chǎn)品關(guān)注比例將進(jìn)一步上升。

　　與1000元及以下價位產(chǎn)品相比，1001-2000元價位產(chǎn)品在數(shù)量上占據(jù)一定優(yōu)勢，但其在吸引用戶關(guān)注方面的表現(xiàn)不及前者。6月1001-2000元價位產(chǎn)品關(guān)注比例為39.6%，比1000元及以下價位產(chǎn)品低4.6%。2000元以上價位產(chǎn)品關(guān)注比例累計(jì)僅16.2%，市場影響力較小。