隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)地圖的應用已經(jīng)越來越廣泛，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)在涉足這一行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)地圖服務提供的信息和搜索服務給廣大人民的工作和生活帶來了極大的便利，并創(chuàng)造了越來越大的市場。然而，這些年來，中國互聯(lián)網(wǎng)地圖行業(yè)的發(fā)展卻遇到了很多問題。

　　谷歌地圖和谷歌地球的歷史

　　谷歌是較早進入互聯(lián)網(wǎng)地圖領域的服務商，早在2005年就推出了電子地圖服務Google Maps（谷歌地圖）和電子地圖客戶端軟件Google Earth（谷歌地球），當年谷歌地圖的一經(jīng)推出，便轟動了全世界，原先收費的軟件變成了免費產(chǎn)品，興奮的網(wǎng)民隨即發(fā)現(xiàn)，那些遙遠的國家和地區(qū)頃刻間變得觸手可急，地球仿佛頃刻間變成了一個小小的村落。

　　我在2005年6月寫的第一篇關于谷歌地圖的文章，用了“令人震撼的Google Maps”這個標題，從這個標題就可以看出當時這個服務帶給我的震撼，因為它實在太酷了，我第一次看到了中國城市的衛(wèi)星地圖（當年看衛(wèi)星地圖也算是泄密?。恍┓直媛蚀蟮某鞘芯谷欢伎梢钥吹矫織l街道的樓房甚至街上的汽車，谷歌讓我們看到了整個世界的面貌，如果沒有谷歌地圖，我可能一輩子也看不到自己居住城市的清晰衛(wèi)星圖片。

圖1：谷歌地圖下的深圳

　　中國互聯(lián)網(wǎng)地圖市場規(guī)模

　　谷歌提供的地圖，不僅僅是免費的，而且完全開放，提供了Google Maps API接口，在很長一段時間里，Google Maps API都是谷歌使用量最大的API接口。這個免費的地圖接口引發(fā)了世界性的地圖應用狂潮，各種形態(tài)的基于Google Maps的地圖服務相繼出現(xiàn)。

　　對于中國來說也不例外，據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2006年中國在線地圖市場規(guī)模僅2.2億元，2007年就猛增了127%，達到5.0億元，2008年，中國地圖市場規(guī)模繼續(xù)取得110%的翻番增長，達到10.5億元。

圖2：2006-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)地圖服務市場規(guī)模

　　然而，2008年以來，隨著中國對于地圖服務的監(jiān)管力度加大，以及地圖市場同質(zhì)化競爭加劇，中國互聯(lián)網(wǎng)地圖的發(fā)展也越到了瓶頸，各個互聯(lián)網(wǎng)地圖服務商都在尋找地圖服務的創(chuàng)新。

　　Web 2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)地圖

　　早期的互聯(lián)網(wǎng)地圖是Web 1.0，僅僅是個用于顯示和查詢的地圖服務，系統(tǒng)顯示什么地圖，用戶就得看什么地圖，地圖產(chǎn)品的黏度很低。用戶對地圖網(wǎng)站的定位依舊停留在工具型網(wǎng)站，導致互聯(lián)網(wǎng)地圖網(wǎng)站的使用率不高，用戶忠誠度也不高，很容易使用替代性的地圖產(chǎn)品。

　　谷歌地圖在提高用戶黏度上做了不少探索，例如用戶標注地圖（User Generated Maps）和個人移動定位LBS（Location Based Service）。

　　UGC是User Generated Content的英文縮寫，即用戶創(chuàng)造內(nèi)容，是Web2.0的重要特征之一。如維基百科、博客等類型的網(wǎng)站主要靠用戶自主創(chuàng)作發(fā)布內(nèi)容，形成這類網(wǎng)站的主要內(nèi)容來源。UGC也是草根文化的體現(xiàn)，用戶標注地圖（User Generated Maps）則成為互聯(lián)網(wǎng)地圖服務的UGC，普通用戶可以創(chuàng)建地圖，標注個性化的地標，讓被動的“地圖用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥?ldquo;內(nèi)容提供者”，不但提高了地圖網(wǎng)站的用戶黏度，還把地圖網(wǎng)站變成了一個社會化網(wǎng)絡平臺。有了用戶標注，互聯(lián)網(wǎng)地圖一下子從Web 1.0跨入了Web 2.0的行列。

　　Google Earth有兩個重要的UGC圖層：Panoramio和Google Earth Community，這里不得不提一下Google Earth（谷歌地球）和谷歌地圖（ditu.google.cn）的不同，Google Earth是地圖客戶端軟件，更為易學易用，功能也更強大，最重要的一點是，Google Earth對User Generated Maps的良好支持，其中最為著名的就是Panoramio照片圖層和Google地球社區(qū)圖層，而在中國版的谷歌地圖服務中，并沒有啟用UGC圖層。

圖3：谷歌地球軟件

　　Panoramio圖層和Google Earth Community圖層

　　Panoramio照片圖層的功能很有趣，可以在Google Earth上顯示用戶拍攝的照片。Panoramio本身是個網(wǎng)絡相冊服務，用戶使用支持GPS的手機拍攝照片后，上傳到Panoramio相冊后，經(jīng)過工作人員審核后，這個照片就會在Google Earth的拍攝地點處顯示。除了手機拍攝之外，只要是包含地理位置的數(shù)碼相片都可以上傳，用戶可以通過Picasa和Google Earth標記照片坐標。

圖4：Panoramio照片網(wǎng)站

　　Panoramio的運營非常嚴格，用戶上傳的照片需要符合一系列標準才能被收錄，如果用戶上傳包含人物、汽車或者室內(nèi)的照片，這樣的照片即使含有地理標志，也不會被收錄到Google Earth中，因為拍攝照片需要到實地拍攝，且照片需要審核，當局從一定程度上可勉強接受這種運作模式。

　　另一個UGC服務：Google地球社區(qū)就沒有這么走運了，Google地球社區(qū)是一個地標圖層，用戶在Google Earth官方論壇bbs.keyhole.com注冊用戶即可發(fā)布地標，不需要上傳照片，用戶可以在任何區(qū)域標注任何地標，哪怕自己沒有去過的地方，這就形成了一種不受管制的自由社區(qū)，人人都可以自由的標注各個建筑物的信息，包括各種所謂的涉密信息（例如軍用機場、軍營、飛機、艦艇、國家領導人的住所等），這是當局很不喜歡的事情，因此需要對這些自由信息加以管制，Google地球社區(qū)一度成為最具爭議性的話題。

圖5：Google Earth Community圖層和Panoramio照片圖層

　　因此，我們也漸漸明白了，為什么同為地圖服務，谷歌地圖（ditu.google.cn）和谷歌地球（Google Earth）在中國會受到完全不同的兩種待遇，谷歌地圖進入了中國并至今在中國運營，服務器在北京，而谷歌地球（Google Earth）卻從來沒有正式進入過中國，雖然Google Earth在中國有很多人在用，甚至于CCAV也在自己制作的節(jié)目中頻繁使用Google Earth軟件，享受著Google Earth給自己的電視節(jié)目帶來的絢麗效果，忽悠著大眾，但卻在相當長的時間里不遺余力地抨擊Google Earth這個軟件，是什么原因讓CCAV對于Google Earth產(chǎn)生了這種又愛又恨的復雜感情呢？原因就是UGC - Google Earth Community圖層。
[page]

　　國外LBS（Location Based Service）應用

　　互聯(lián)網(wǎng)地圖和GPS手機整合點之一就是LBS“基于位置的服務”，隨著3G時代來臨，位置服務逐漸被廣大的用戶所接受，2008年以來，GPS手機銷售的爆發(fā)性增長，基于LBS的市場也在快速成長，并且蘊藏了巨大的商機，眾多通信運營商、地圖廠商、軟件開發(fā)商等積極投入其中，大力推進LBS服務。Google也先后發(fā)布了多個LBS應用，包括Google Latitude（谷歌縱橫）和Google Buzz，Google Latitude在2009年就推出了，Google Latitude支持Android、Blackberry、S60、Windows Mobile四種智能手機，非智能手機用戶（例如S40手機）目前還無法使用這項服務。

圖6：“谷歌縱橫”（Google Latitude）服務

　　Google Buzz從一開始就可在移動產(chǎn)品中使用，對于iPhone和Android都有較好的支持，用戶使用支持GPS手機的手機發(fā)布信息后，可以顯示出詳細的地理位置，旁邊還有該位置的地圖顯示鏈接。不過對于不支持GPS的手機和電腦用戶，Buzz并沒有提供位置定位服務。

圖7：Google Buzz對地理位置的支持

　　Google Buzz目前已經(jīng)和谷歌地圖（Google Maps）進行不同程度的整合，在Google Maps中也可以看到用戶發(fā)布的信息，這種整合同樣令人震驚，我們可以看到某個城市里某個建筑物里人們的發(fā)言，而在iPhone中，用戶還可以看到周圍有誰在Buzz，以及Buzz了什么。微博客在這時有了另一個維度的顯示模式。

圖8：Google Buzz和Google Maps的整合

　　除了谷歌之外，F(xiàn)oursquare也是基于位置的LBS應用，不同的是，F(xiàn)oursquare有SNS的概念，用戶通過Checkin能得到商家的獎勵，用戶之間有粉絲和關注的關系，這項服務在中國并沒有什么太多的風險，因為用戶去的最多的地方是商家，敏感區(qū)域（如軍事基地）用戶進不去，也就沒法Checkin了。

圖9：Foursquare應用

　　隨著3G加速位置服務普及，個人用戶的規(guī)?；l(fā)展使得移動位置應用成為一種大眾化3G應用，其前景非常不錯。

　　中國LBS的前景

　　中國的LBS發(fā)展會是怎樣的呢？我們知道LBS服務本身并不是什么敏感的服務，每個人只是標注自己去過的地方，用戶創(chuàng)建的地標也是自己能去的地方，不能去的所謂“秘密地點”用戶也無法標注，因此，這個服務和Panoramio服務一樣，也是可以接受的服務，但如果進行監(jiān)管卻缺乏一個好的借口。

　　目前流行的大量LBS服務的基礎又是互聯(lián)網(wǎng)地圖服務，這里面存在著非常巨大的商業(yè)利益，控制了互聯(lián)網(wǎng)地圖服務，無疑會在即將爆發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)藍海中獲得巨大的收益，正因為互聯(lián)網(wǎng)地圖服務的巨大商機，使得某些機構(gòu)非常想進入這個領域“淘金”，清理走民營網(wǎng)站后，這些機構(gòu)就可以順勢取而代之，這種現(xiàn)象應該和去年的“互聯(lián)網(wǎng)視頻服務”的管理類似，通過“許可證”等方式控制民營網(wǎng)站進入互聯(lián)網(wǎng)地圖領域，最新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)地圖服務專業(yè)標準》在這個時候發(fā)布也是可以理解的了。

　　目前類似Google Maps的服務在在中國有很多，最有力的一個競爭對手是百度地圖，除了衛(wèi)星地圖功能之外，百度地圖具有大部分中國版谷歌地圖的功能，包括地圖API，值得一提的是，百度API的接口和Google Maps API的接口幾乎一模一樣。

　　結(jié)語

　　互聯(lián)網(wǎng)地圖服務無疑將會有廣闊的市場前景，差異化競爭策略是未來在線地圖網(wǎng)站的安身立命之本，在商業(yè)利益和對自由信息管制的雙重驅(qū)動，中國互聯(lián)網(wǎng)地圖的未來發(fā)展將面臨的是異常激烈和殘酷的競爭，各個地圖企業(yè)只有不斷推出創(chuàng)新的地圖產(chǎn)品來增強用戶的黏度以及不斷的探索盈利新模式，才能在激烈的競爭中獲取先機。（本文轉(zhuǎn)載自月光博客）