2020年歐洲杯激戰(zhàn)正酣。28日凌晨兩場1/8決賽，熱門荷蘭、葡萄牙均遭淘汰，止步八強(qiáng)。

歐洲杯的吸引力往往大于世界杯，原因是球隊(duì)間差距很小，比賽更精彩。

與往屆相比本屆歐洲杯多有不同：首先，賽事因新冠疫情推遲了一年；其次，由11個(gè)國家、11座城市、11處球場共同承辦，賽場幾乎遍布整個(gè)歐洲。

此外還有一點(diǎn)，賽場上的中國元素格外突出?？粗驁鰪V告牌上的漢字，有些外國球迷很疑惑：歐洲杯為啥有這么多中文廣告呢？

以至于FT中文網(wǎng)報(bào)道稱，中國觀眾在歐洲杯賽場上看到的廣告牌是“虛擬”的，是““中國市場專門定制的”。不過查證后，F(xiàn)T否定了該說法，道歉稱“絕大部分中文廣告為現(xiàn)場廣告”。

現(xiàn)場之所以有那么多中國元素，原因是本屆歐洲杯的贊助商中，中國企業(yè)占了相當(dāng)大的比例。

據(jù)悉，本屆歐洲杯有12家官方贊助商，分別是支付寶、繽客、可口可樂、聯(lián)邦快遞、俄羅斯天然氣、喜力、海信、卡塔爾航空、Takeaway、TikTok、vivo和大眾汽車，其中來自中國的科技企業(yè)占了三分之一（支付寶、TikTok、海信、vivo）。

另據(jù)資料顯示，本屆歐洲杯的贊助體系分為三級，第一級贊助費(fèi)約5000萬歐元，第二級贊助費(fèi)約4000萬歐元，支付寶和海信、TikTok和vivo分屬兩個(gè)級別。

能夠看出來，花費(fèi)如此高代價(jià)在歐洲杯露臉的中國企業(yè)，同時(shí)也是國際化較快的企業(yè)。

海信從2007年開始出海，到目前為止其近四成收入來自海外。

去年海信集團(tuán)海外營收達(dá)到了548億元，占總營收的38%，今年一季度該比重已超過了42%。

近期海信總裁賈少謙在上海提到，這些年來，海信通過持續(xù)贊助世界頂級體育賽事等方式，把海信品牌和知名度在全球帶到了新高度。

2016年，海信成為歐洲杯設(shè)立56年以來首個(gè)中國頂級贊助商。

根據(jù)贊助協(xié)議，在2016年歐洲杯之外，海信還將贊助其他歐足聯(lián)的國家隊(duì)比賽直到2017年底，包括：2018年俄羅斯世界杯預(yù)選賽、2016年歐洲五人制足球賽、2017年歐洲U21青年錦標(biāo)賽及2017年女足歐洲杯。

之后，海信還成為2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商。

近年、海信的贊助名單里包括了2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、F1紅牛車隊(duì)、澳網(wǎng)、德國沙爾克04俱樂部、巴黎圣日爾曼俱樂部等。

通過贊助海信獲得了良好回報(bào)。報(bào)告顯示，2016年歐洲杯后，海信在英國、德國、法國、意大利和西班牙的品牌知名度幾乎翻了一番。

5月10日出爐的榜單《BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)》中，海信位列第七，排名榜單家電行業(yè)第一名。

本屆歐洲開賽以來，海信為歐洲杯定制的冠軍系列電視在國內(nèi)全渠道銷量同比增長近三成，真空冰箱、蒸燙洗衣機(jī)線下銷量分別增長69%、189%。

在海外市場，尤其在歐洲杯核心五國（英法德意西），海信U7、U8系列電視累計(jì)銷售額同比增長205.4%。

相比海信，vivo的國際化之路要更晚一些，但步伐一點(diǎn)都不慢。

從2014年至今，vivo旗下的產(chǎn)品及服務(wù)已覆蓋全球40多個(gè)國家和地區(qū)，其業(yè)務(wù)遍及亞洲、大洋洲、非洲、歐洲等地。

繼去年進(jìn)軍波蘭、德國、法國、西班牙、意大利、英國歐洲六國后，今年初vivo又正式宣布進(jìn)入羅馬尼亞、捷克兩國市場。它計(jì)劃，今年將覆蓋超過12個(gè)歐洲市場。

市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告顯示，今年4月歐洲智能手機(jī)市占率前五中有三家中國品牌，分別是小米、OPPO、一加。vivo尚未躋身歐洲前五，這應(yīng)該是其加快布局歐洲市場的重要原因之一。

在印尼、泰國、印度、俄羅斯等市場，vivo的市場份額都能排到前五，部分市場甚至高居第一。

在國際化進(jìn)程中，vivo同樣十分善長賽事營銷。

據(jù)悉，早在2015年，vivo就花費(fèi)5年22億人民幣的價(jià)格成為LPL（印度板球超級聯(lián)賽）主冠名合作伙伴。

2017年，vivo成為世界足聯(lián)FIFA的官方贊助商，贊助賽事包含2017年聯(lián)合會杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯(lián)合會杯、2022年卡塔爾世界杯。

2020年，vivo還宣布成為2020年、2024年兩屆歐洲杯的官方贊助商，并成為東京奧運(yùn)會的官方智能手機(jī)供應(yīng)商。

此外，它還曾是2016-2017賽季NBA中國、2017年KPL電競賽、2019年P(guān)UBG電競賽的贊助商。

海信與vivo之外，阿里巴巴對國際足球賽事也情有獨(dú)鐘。

2018年，支付寶與歐足聯(lián)達(dá)成了一項(xiàng)為期八年的合作協(xié)議，贊助內(nèi)容包括2020年、2024年兩屆歐洲杯，以及期間全部的歐洲杯預(yù)選賽和世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽等。

與上述三家科技公司相比，字節(jié)跳動的TikTok屬于該領(lǐng)域的新人，本屆歐洲杯應(yīng)該是它首次嘗試贊助國際賽事。其中，或許有TikTok開拓歐洲市場的決心。

TikTok負(fù)責(zé)歐洲業(yè)務(wù)的高管詹姆斯·羅斯韋爾解釋：在歐洲，如果不與足球相關(guān)，品牌就難受關(guān)注，因?yàn)樽闱蚴菤W洲文化的命脈。

這也是中國科技企業(yè)花大價(jià)錢贊助歐洲杯、世界杯的基本邏輯。

事實(shí)上，早在2018年俄羅斯世界杯上，中國企業(yè)就已經(jīng)成為賽事贊助商的主力了。當(dāng)時(shí)在7家國際足聯(lián)戰(zhàn)略合作伙伴、5家官方贊助商中，就有4家中國企業(yè)（萬達(dá)、海信、蒙牛、Vivo），占比也是三分之一。

此外，在俄羅斯世界杯的5個(gè)區(qū)域贊助商中，亞洲區(qū)唯一的贊助商也來自中國——電動車制造商雅迪。

歐洲杯、世界杯、五大足球聯(lián)賽、NBA、F1、達(dá)喀爾、全球網(wǎng)球/高爾夫大賽……

大量中國企業(yè)，尤其是科技企業(yè)正在向海外市場進(jìn)軍，這些重大國際賽事無疑成為它們提高知名度、打開局面的有力手段。

未來，全球各地的足球場、籃球場、網(wǎng)球場上，中國元素只會越來越多。