近日，被稱為“自然的搬運(yùn)工”的農(nóng)夫山泉，陷入了輿論的漩渦。

6月26日，農(nóng)夫山泉旗下一款拂曉白桃味飲料因疑似“取材日本福島縣”后引發(fā)爭(zhēng)議。有網(wǎng)友爆料，在超市發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉在給兩種口味的蘇打水做廣告時(shí)，宣稱其原料取材日本，其中一種白桃味的飲料更是來(lái)自福島縣。

6月27日中午，農(nóng)夫山泉對(duì)此發(fā)文回應(yīng)：“該產(chǎn)品配料中沒有從福島進(jìn)口的成分，拂曉白桃原產(chǎn)于日本福島，風(fēng)味獨(dú)特，上世紀(jì)在我國(guó)已有引種，研發(fā)人員依據(jù)拂曉桃的獨(dú)特風(fēng)味，創(chuàng)制了類似的產(chǎn)品，與拂曉桃產(chǎn)地沒有關(guān)聯(lián)。”

同時(shí)，該聲明要求各社交媒體賬號(hào)立即刪除相關(guān)文章和評(píng)論。

我國(guó)明令禁止從日本福島采購(gòu)進(jìn)口食品

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道稱，查閱農(nóng)夫山泉官微發(fā)現(xiàn)，在4月1日的推文中，公司的確將“產(chǎn)自日本福島縣”作為一款蘇打氣泡水的賣點(diǎn)。

據(jù)了解，拂曉白桃本是日本福島縣有名的特產(chǎn)，但是，自2011年日本福島核泄漏事故后，周邊水土污染嚴(yán)重，鑒于核泄漏事故對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的影響，我國(guó)明令禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣等12個(gè)縣城采購(gòu)進(jìn)口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料。

市值蒸發(fā)超過(guò)3200億港元

這件事情曝出之前，農(nóng)夫山泉?jiǎng)倓偨?jīng)歷了股價(jià)大跌，巨額市值的蒸發(fā)。

自年初創(chuàng)下67.6港元/股高點(diǎn)后，農(nóng)夫山泉股價(jià)陷入了大幅調(diào)整。截至目前，報(bào)41.05港元/股，較高點(diǎn)跌去近40%，最新市值為4617億港元。市值蒸發(fā)超過(guò)3000億港元（約合人民幣2494億元）。

市值蒸發(fā)也讓董事長(zhǎng)鐘睒睒身價(jià)大幅縮水，公開資料顯示，鐘睒睒直接和間接持有農(nóng)夫山泉共84.41%股權(quán)。按該持股比例計(jì)算，5個(gè)半月，鐘睒睒身價(jià)蒸發(fā)約2700億港元（約合2246億元）。

2020年，農(nóng)夫山泉上市當(dāng)日，股價(jià)高開超80%，這一表現(xiàn)也讓農(nóng)夫山泉瞬間成“造富神話”，上市當(dāng)日創(chuàng)始人鐘睒睒順利坐上中國(guó)首富寶座，此后還一舉登上亞洲首富之位。

不過(guò)，鐘睒睒如今已經(jīng)失去了亞洲首富的寶座。目前，在福布斯實(shí)時(shí)富豪榜上，鐘睒睒位列第18名，凈資產(chǎn)626億美元（約合4040億元），落后于印度信實(shí)工業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)穆克什-安巴尼，屈居亞洲富豪榜第二。

據(jù)農(nóng)夫山泉官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，農(nóng)夫山泉先后上新了東方樹葉、尖叫等產(chǎn)品系列新口味以及武夷山泡茶水等。而氣泡水明顯也是近年來(lái)的大火的0糖、0脂、0卡”概念下的風(fēng)口產(chǎn)物。

中國(guó)飲料市場(chǎng)產(chǎn)品迭代迅速，品類層出不窮。農(nóng)夫山泉為追風(fēng)口或打造爆品提高腳步無(wú)可厚非，只是若一味追求速度，一旦在產(chǎn)品質(zhì)量或營(yíng)銷環(huán)節(jié)稍有不慎，對(duì)品牌造成的影響也是無(wú)可預(yù)計(jì)的。