如果問哪些人的錢最好掙，答案毫無疑問是女人。反之呢？從前想讓男人心甘情愿把錢從口袋里掏出來，難。得物的出現(xiàn)讓這種現(xiàn)象發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變。

去年11月，在中國新聞社主辦的2020“年度影響力人物”榮譽盛典上，得物獲得了“年度新經(jīng)濟企業(yè)”獎。其時中國經(jīng)濟體制改革研究會會長、國家發(fā)改委原副主任彭森在為得物頒發(fā)榮譽時提到：它是這個時代的潮流風向標，是中國新經(jīng)濟發(fā)展的加速器。它走過的每一步都是為了不負年輕人的熱愛，讓年輕人能得到美好事物。

不到半年的時間，曾經(jīng)被盛譽的得物逐漸失去了曾經(jīng)熱愛它的年輕人。

順勢而生的毒

2002年，姚明入選休斯頓火箭隊，掀起了國內(nèi)無數(shù)籃球愛好者的追星熱潮。當時網(wǎng)上沖浪剛興起不久，中文互聯(lián)網(wǎng)中的體育報道大多是報紙雜志的搬運，體育愛好者們迫切地渴望得到更多體育資訊。同為籃球愛好者的楊冰和程杭一拍即合，他們把自己關在房間里，夜以繼日地整理、翻譯一些外國的籃球新聞資訊。他們決定自己搭建一個供籃球愛好者了解資訊與討論互動的平臺。

2007年，虎撲應運而生。除了滿足了國內(nèi)體育愛好者們的需求，網(wǎng)站的高度開放性又使得它獲得了許多高質(zhì)量的用戶，信息的開放也讓網(wǎng)站擁有了無數(shù)精品貼，虎撲緊隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展成了國內(nèi)最具權威性的運動型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

作為籃球愛好者，擁有一雙籃球鞋是入門標配，在高強度的籃球運動中，球鞋的舒適性能極為重要。加上籃球明星們?yōu)楦鞔竺频拇?，球迷們對偶像的迷戀也蔓延到他們的籃球鞋上，球鞋逐漸成了一種情懷和文化，他們寧愿省吃儉用都要買一雙頗有名氣的球鞋。

早年間的球鞋交易市場僅僅是一個不成氣候的小圈子。一些限量款球鞋在專柜被售罄后，大家只能通過貼吧發(fā)帖、論壇等方式討論球鞋信息，然后一對一地通過QQ建立聯(lián)系、出價交易，或者通過海淘、代購，甚至只能多方輾轉(zhuǎn)買一雙舊鞋，而到手的商品是否貨真價實，也具有極大的不確定性。

虎撲CEO之一楊冰有著敏銳的商業(yè)嗅覺。意識到國內(nèi)球鞋交易平臺的缺失后，他在2015年又開始了一輪創(chuàng)業(yè)——“毒APP”由虎撲孵化上線。繼承了來自虎撲的大量粉絲基礎，毒一經(jīng)推出就成為炙手可熱的板塊。

最初，毒只是一個具有球鞋鑒定功能的球鞋交流社區(qū)，逐漸順勢出現(xiàn)了二手交易。由于與籃球運動密切相關，背后有著強烈的文化輸出，球鞋不同于只管被擺上貨架售出的傳統(tǒng)商品。經(jīng)過兩年對平臺內(nèi)商業(yè)化功能的完善和對團隊能力的打磨鍛煉后，毒在2017年下半年才實現(xiàn)了線上購買功能，還作為第三方平臺連接了買家與淘寶店鋪。錯開了常規(guī)鞋品，毒主打各大品牌的限量聯(lián)名款潮鞋。

值得一提的是，毒的上線創(chuàng)新了購物流程：推出“先鑒別，后發(fā)貨”。買家在平臺下單后，賣家先把貨品快遞到平臺，平臺鑒別通過后再將商品快遞給買家，保證消費者從得物平臺購買的商品通過了多道鑒別查驗。在此環(huán)節(jié)中，得物會收取賣家的傭金的服務費。

2018年10月，毒獲得了虎撲體育、動域資本的融資，緊接著又收到了來自高榕資本、紅杉資本中國、普思資本的數(shù)千萬美元融資。來自普思資本的投資，還讓王思聰憑借自己的影響力為“毒APP”做了不少宣傳。

毒APP在推出之初的確為球鞋交易提供了一個便捷的平臺，球鞋愛好者既可以發(fā)現(xiàn)很多此前不了解的鞋款，通過交流更加深入地了解球鞋文化，也可以直接購買帶有“毒”鑒定書的球鞋，一定程度上規(guī)避了假貨橫行帶來的交易風險。許多有創(chuàng)意的設計師、有意思的小眾品牌也有了能夠展現(xiàn)自己的平臺。