一夜之間，Clubhouse火了。在“網(wǎng)紅”馬斯克的帶貨力挺下，這款即時(shí)語(yǔ)音聊天社交軟件一路從國(guó)外火到國(guó)內(nèi)。因?yàn)锳pp目前仍處于測(cè)試邀請(qǐng)階段，必須有邀請(qǐng)碼才能使用，而每一位注冊(cè)用戶都只能提供2個(gè)邀請(qǐng)碼，在國(guó)內(nèi)一些電商平臺(tái)上，一個(gè)邀請(qǐng)碼甚至賣到了400元上下。

Clubhouse到底是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它就是一款“不看其臉，只聞其聲”的即時(shí)語(yǔ)音聊天社交軟件。用戶可以選擇發(fā)起或參與一場(chǎng)實(shí)時(shí)聊天，一場(chǎng)聊天中包括主持人、講者和聽眾三種不同的角色。用戶既可以成為講者和大家“連麥”，也可以單純作為聽眾無(wú)需發(fā)言。同時(shí)，房間里的所有語(yǔ)音都是實(shí)時(shí)的，但不能進(jìn)行保存。

要說(shuō)Clubhouse為何能火？名人的引流效應(yīng)只是“導(dǎo)火線”。因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈陌l(fā)生，許多人只能在家辦公，但人們又渴望找到一個(gè)能夠與人共同聊天的地方。一款實(shí)時(shí)語(yǔ)音聊天軟件的出現(xiàn)無(wú)疑滿足了人們的聊天需求，促進(jìn)了人與人之間的聯(lián)系。如此看來(lái)，Clubhouse的走紅也不足為奇。

從更深層次來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以照片、短視頻為賣點(diǎn)的社交軟件層出不窮。這些層層堆積的影像在不斷沖擊人的視覺神經(jīng)，滿足我們的感官需求的同時(shí)，也使人心生疲憊。這時(shí)，音頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了。作為一種單純的聽覺媒介，它擁有更強(qiáng)烈的陪伴感。無(wú)論是在通勤途中、休息或家務(wù)勞作時(shí)，都可以通過(guò)耳朵接收信息。這種沉浸式的語(yǔ)音聊天也更容易產(chǎn)生強(qiáng)烈情感體會(huì)。這也是為什么以播客、聽書等為代表的一群小眾音頻產(chǎn)品能逐漸火出圈的重要原因。

當(dāng)然，對(duì)于Clubhouse的一夜爆紅，外界也不乏質(zhì)疑。短期急速增長(zhǎng)后，Clubhouse能成為一個(gè)持續(xù)剛需的產(chǎn)品嗎？事實(shí)上，這樣的擔(dān)憂不無(wú)道理。一款A(yù)pp想要保持高度的用戶黏性，高質(zhì)量的內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的。伴隨著必然到來(lái)的更大規(guī)模的開放注冊(cè)和用戶增長(zhǎng)，如何繼續(xù)保持高質(zhì)量的聊天分享內(nèi)容是App運(yùn)營(yíng)者必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。不管怎樣，Clubhouse的走紅讓社交軟件的競(jìng)爭(zhēng)格局和形態(tài)都變得更多樣化了，這樣的局面也正是我們樂于看到的。