在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭的大疆創(chuàng)新，近段時(shí)間頻頻向其他領(lǐng)域發(fā)力，如推出新的教育機(jī)器人平臺(tái)等。不過(guò)，新冠疫情疊加中美貿(mào)易危機(jī)，讓公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力凸顯。未來(lái)在拓展新業(yè)務(wù)的路上，大疆將面臨更多競(jìng)爭(zhēng)者。

9月10日，大疆創(chuàng)新科技有限公司（下稱(chēng)“大疆）推出其全棧式教育解決方案——大疆教育平臺(tái)。不難看出，在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額的大疆，近兩年也開(kāi)始頻頻發(fā)力，頻繁布局其他新領(lǐng)域，包括向農(nóng)業(yè)植保無(wú)人機(jī)等領(lǐng)域拓展。

對(duì)于大疆不斷拓展的新業(yè)務(wù)，大疆公關(guān)總監(jiān)謝闐地表示：“農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)這件事就不是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的，而是人類(lèi)對(duì)低空資源的需求一直存在。”至于教育機(jī)器人領(lǐng)域，謝闐地則認(rèn)為是“需要人才梯隊(duì)。”然而，大疆的主營(yíng)業(yè)務(wù)，即消費(fèi)端無(wú)人機(jī)增長(zhǎng)見(jiàn)緩已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力

成立于2006年，大疆在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域憑借核心技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了大量的市場(chǎng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，大疆占據(jù)著國(guó)內(nèi)超過(guò)70%的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)份額。而從全球來(lái)看，這一數(shù)據(jù)是80%，在全球無(wú)人機(jī)企業(yè)中排名第一。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)依然是大疆主要的收入來(lái)源，約占大疆收入來(lái)源的85%；而工業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)收入約占15%。隨著近幾年消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)增速放緩，這種營(yíng)收結(jié)構(gòu)在盈利上給大疆帶來(lái)一定壓力。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

2017年，大疆的銷(xiāo)售額達(dá)到了175.7億元，創(chuàng)下公司自成立以來(lái)最高銷(xiāo)售額記錄。據(jù)《全天候科技》獲得的數(shù)據(jù)顯示，2018年至2019年，大疆收入和凈利潤(rùn)相較于2017年均出現(xiàn)了下滑。究其原因，一位無(wú)人機(jī)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“大疆在消費(fèi)端基本遇到了天花板。”

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模正在放緩。2015年至2019年，中國(guó)民用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為22.58%, 而工業(yè)無(wú)人機(jī)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為49.94%。預(yù)計(jì)2020年至2024年，消費(fèi)無(wú)人機(jī)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率會(huì)下跌至14.89%，而工業(yè)無(wú)人機(jī)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)上升至53.27%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文）

今年上半年, 新冠疫情致消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)放緩，亦給大疆盈利帶來(lái)影響。上述業(yè)內(nèi)人士告訴《投資者網(wǎng)》，“大疆有裁員，具體的原因在于疫情對(duì)國(guó)內(nèi)外航拍市場(chǎng)的影響，同時(shí)，在航拍領(lǐng)域大疆遇到增長(zhǎng)天花板，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)方面的裁員及人員優(yōu)化不可避免。”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)主要應(yīng)用于航拍、燈光秀等場(chǎng)景，其中航拍是無(wú)人機(jī)行業(yè)應(yīng)用最多的領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)主流的無(wú)人機(jī)廠(chǎng)商中，有超過(guò)43%的廠(chǎng)商從事專(zhuān)業(yè)航拍無(wú)人機(jī)的生產(chǎn)，其中，大疆占據(jù)了52%以上的航拍市場(chǎng)份額。

一位TMT行業(yè)證券分析師也向《投資者網(wǎng)》表示：“上半年對(duì)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)的影響很大，對(duì)旅游業(yè)的影響有多大，就對(duì)消費(fèi)級(jí)航拍機(jī)的影響就有多大，大家出行不了，購(gòu)買(mǎi)航拍機(jī)的需求就會(huì)被延后。”

而海外市場(chǎng)的不確定性因素顯然增加了大疆在海外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。大疆公關(guān)總監(jiān)謝闐地曾在靈眸新品發(fā)布會(huì)上表示：“大疆在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的收入占比是2:8，其中光北美市場(chǎng)就占到了4成。”

上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“大疆在專(zhuān)利和核心算法上有一定優(yōu)勢(shì)，但是目前大疆無(wú)人機(jī)很多零部件是由海外產(chǎn)商來(lái)生產(chǎn)的。未來(lái)的不確定性比較強(qiáng)，如果制裁，大疆將面臨更多考驗(yàn)。”對(duì)此，《投資者網(wǎng)》向大疆公關(guān)總監(jiān)謝闐地詢(xún)問(wèn)，“公司未來(lái)是否會(huì)將主要業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)？”對(duì)方并未給予明確答復(fù)。

加碼布局行業(yè)新領(lǐng)域

相比主營(yíng)業(yè)務(wù)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力，近幾年，行業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)前景更加廣闊。事實(shí)上，早在2015年，大疆就開(kāi)始布局行業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，推出了MG-1農(nóng)業(yè)植保機(jī)，正式步入農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，中國(guó)在農(nóng)林植保領(lǐng)域的工業(yè)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模從2015年至2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為30.8%，預(yù)計(jì)2020年至2024年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為47.2%，2024年該市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)318.75億元人民幣。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文）

盡管農(nóng)林植保市場(chǎng)發(fā)展空間大，但相比消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，大疆并不像在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域那樣占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。如早于大疆布局農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)的極飛科技，目前已成為全球運(yùn)營(yíng)規(guī)模最大的農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)企業(yè)之一，也是大疆強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2019年底，大疆在農(nóng)用植保無(wú)人機(jī)全國(guó)保有量大約2萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá)2/3；而極飛在國(guó)內(nèi)農(nóng)用無(wú)人機(jī)保有量大約1.3萬(wàn)臺(tái)，國(guó)際上2約萬(wàn)余臺(tái)。

面對(duì)農(nóng)業(yè)植保無(wú)人機(jī)領(lǐng)域“雙強(qiáng)爭(zhēng)霸”的局面，上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)《投資者網(wǎng)》說(shuō)：“大疆目前來(lái)說(shuō)要比極飛有優(yōu)勢(shì)，價(jià)格、成本、人才、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，尤其在價(jià)格方面一直阻擊極飛。”但與極飛大打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的大疆，在農(nóng)業(yè)植保無(wú)人機(jī)領(lǐng)域仍未盈利。

上述TMT行業(yè)證券分析師稱(chēng)：“目前植保無(wú)人機(jī)的覆蓋普及率還是很低，更多時(shí)候是靠政府政策支持與補(bǔ)貼。相比消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域，農(nóng)戶(hù)會(huì)更看重是否有使用無(wú)人機(jī)的實(shí)際需求以及背后的成本。

除了在農(nóng)業(yè)植保領(lǐng)域不斷加碼布局，大疆在教育機(jī)器人方面也開(kāi)始積極布局。2019年6月，大疆就推出了其首款教育機(jī)器人Robomaster S1。據(jù)北京師范大學(xué)的研究報(bào)告《2019全球教育機(jī)器人發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，預(yù)估至2023年教育機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到841億美元。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：北京師范大學(xué)智慧學(xué)習(xí)研究院、互聯(lián)網(wǎng)教育智能技術(shù)應(yīng)用國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室）

“雖然市場(chǎng)前景好，但是作為后來(lái)進(jìn)軍者，大疆在教育機(jī)器人領(lǐng)域也有激烈的競(jìng)爭(zhēng)。像國(guó)外的索尼、樂(lè)高，還有國(guó)內(nèi)的商湯科技都有布局。”上述業(yè)內(nèi)分析師向《投資者網(wǎng)》表示，“而就盈利方面，大疆目前更像是在教育市場(chǎng)。”對(duì)此，大疆公關(guān)總監(jiān)謝闐地也坦承：”機(jī)器人教育幾乎完全不考慮經(jīng)濟(jì)效益的。”

在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)賽道上耕耘14年，大疆已成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先者，而在新的藍(lán)海市場(chǎng)上，面對(duì)眾多搶灘者，這家無(wú)人機(jī)獨(dú)角獸未來(lái)如何持續(xù)發(fā)力，夯實(shí)自己的護(hù)城河？