沒(méi)想到，B站的一場(chǎng)跨年晚會(huì)，徹底火了。

　　周末，不少錯(cuò)過(guò)直播的網(wǎng)友都表示要“補(bǔ)課”，甚至之前很多不是B站的用戶也被這場(chǎng)晚會(huì)圈了粉。對(duì)于第一次舉辦跨年晚會(huì)的B站而言，無(wú)疑交出了一份滿意的答卷。

　　這場(chǎng)晚會(huì)的影響也傳播到了大洋彼岸的納斯達(dá)克，B站股價(jià)接連兩天大漲，市值足足上漲了超10億美金。

　　這是一場(chǎng)屬于年輕人的勝利。就像人民日?qǐng)?bào)所評(píng)論的：“80后、90后已經(jīng)成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們對(duì)晚會(huì)中的很多東西擁有強(qiáng)烈的共同記憶基礎(chǔ)。當(dāng)它開口的時(shí)候，你才會(huì)驚覺(jué)，這是年輕人的聲音，是一代人的聲音。”

　　悄悄開了一場(chǎng)跨年晚會(huì)，市值暴漲超10億美元

　　1月2日B站，股價(jià)跳開，單日上漲12.51%，接著 1月3日再上漲5.39%市值一度突破71.5億美元。僅僅兩天時(shí)間B站的股價(jià)就上漲了超10億美元。

　　可能連B站自己也沒(méi)有想到，跨年晚會(huì)的首次試水，竟然帶了如此大的影響。

　　在這個(gè)10、20年代交替的時(shí)刻，第一批80后、90后、00后集體邁入新的十年，這一場(chǎng)晚會(huì)用B站獨(dú)有的方式，點(diǎn)燃了所有年輕人在新的人生節(jié)點(diǎn)對(duì)于成長(zhǎng)的感懷之情。數(shù)據(jù)顯示，在高峰時(shí)期有8200萬(wàn)人同時(shí)在線觀看這場(chǎng)晚會(huì)。

　　在直播結(jié)束之后，這場(chǎng)晚會(huì)仍然不斷發(fā)酵。不少錯(cuò)過(guò)直播的朋友也紛紛表示要“補(bǔ)課”，截至目前，這場(chǎng)晚會(huì)在B站上不僅獲得高達(dá)9.9的評(píng)分，回看的播放量也已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)，而且這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)上漲。

　　相比起各大衛(wèi)視的傳統(tǒng)跨年晚會(huì)，這場(chǎng)晚會(huì)更多體現(xiàn)的是在B站這個(gè)社區(qū)中成長(zhǎng)起來(lái)的熱門IP和亞文化符號(hào)。

　　以開場(chǎng)舞來(lái)說(shuō)，魔獸世界的主題讓多少80、90后的小伙子瞬間掉下眼淚？滿屏“為了聯(lián)盟”、“為了部落”的彈幕，都是他們?cè)?jīng)的青春熱血。一位朋友感概，“多少年來(lái)，曾被長(zhǎng)輩視為不務(wù)正業(yè)的熱愛，終于在這場(chǎng)晚會(huì)上得到了認(rèn)可。”

　　在魔獸世界之后，哈利波特、英雄聯(lián)盟、權(quán)利的游戲、洛天依、火影忍者、數(shù)碼寶貝、柯南等等各種圈層文化里的元素貫穿整場(chǎng)晚會(huì)，總會(huì)有一個(gè)能夠打動(dòng)到你。

　　相比傳統(tǒng)跨年晚會(huì)，B站除了各種在年輕人當(dāng)中流行的小圈層元素外，另一個(gè)特色是那些來(lái)自民間的UP主們都是晚會(huì)的主角。只要有實(shí)力就認(rèn)可你，這顯然也是年輕一代價(jià)值觀的體現(xiàn)。

　　即便是主流的的流量明星，也多少是B站的“紅人”（鬼畜素材）。比如吳亦凡，他曾經(jīng)在在綜藝節(jié)目里有一段即興rap在B站上一度被嘲的體無(wú)完膚，而他在晚會(huì)上演唱的《大碗寬面》的創(chuàng)作就來(lái)源于此。

　　吳亦凡這種近乎自嘲的方式竟然讓不少B站用戶由黑轉(zhuǎn)粉。如今吳亦凡的彈幕里是一水的“凡哥，對(duì)不起”。B站是個(gè)沒(méi)有惡意的地方，對(duì)于90后、00后來(lái)說(shuō)，調(diào)侃僅僅是覺(jué)得好玩和有趣而已。

　　一位網(wǎng)友在微博上的評(píng)論道： “B站晚會(huì)，是80、90這一輩兒真正獲得話語(yǔ)權(quán)之后應(yīng)該有的樣子，開放、兼容、審美、會(huì)玩、沒(méi)有框架。他們是文化開放的獲利者，有寶貴的窗口去接觸全世界的文化……”

　　次元破壁，1000個(gè)年輕人心中有1000個(gè)B站

　　兼容并包，是B站這場(chǎng)跨年晚會(huì)所展現(xiàn)出的樣子。正如B站一樣，幾乎所有年輕人的喜好可以在這里找到歸屬。

　　可以說(shuō)，鬼畜、宅舞、古風(fēng)、民樂(lè)...種種曾經(jīng)小眾的愛好經(jīng)由B站的放大走到臺(tái)前來(lái)，視頻彈幕的存在改變了一代人的觀影習(xí)慣。

　　2019年，B站在上線之初只是作為一個(gè)A站崩落時(shí)的備選，從最早的只有動(dòng)漫類的視頻，到現(xiàn)在逐步擴(kuò)展成為基本上覆蓋了中國(guó)絕大多數(shù)的年輕網(wǎng)民喜好的平臺(tái)。在這十年中，B站通過(guò)對(duì)原有二次元(動(dòng)畫、漫畫、游戲)用戶的再開發(fā)，衍生出國(guó)創(chuàng)、游戲、科技、時(shí)尚等15個(gè)分區(qū)，走出了一條從二次元個(gè)人站向Z世代社區(qū)的“破壁出圈”路線。

　　在很多人眼里，B站是二次元等亞文化社區(qū)，但早在2016年年初，B站三分之二的流量已經(jīng)不是二次元的內(nèi)容 。

　　可能你還不知道，現(xiàn)在的B站已經(jīng)成為了年輕人學(xué)習(xí)的首要陣地。

　　前一段時(shí)間，央視網(wǎng)發(fā)表了一篇名為《知道嗎？這屆年輕人愛上B站搞學(xué)習(xí)》的文章也一度引發(fā)討論。一位網(wǎng)友在微博上表示：“誰(shuí)能想到，我今天想學(xué)點(diǎn)正經(jīng)的知識(shí)首先上bilibili”，引發(fā)了強(qiáng)烈贊同。從高數(shù)到英語(yǔ)，從java到python，只要你想學(xué)的內(nèi)容，在B站上都能找到。

　　B站數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年已有1827萬(wàn)人在B站學(xué)習(xí)，超過(guò)了每年高考和考研人數(shù)之和。其中，被稱為“study with me”的學(xué)習(xí)直播，在2018年的直播學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)到146萬(wàn)小時(shí)，成為了B站直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的品類。

　　B站市場(chǎng)中心總經(jīng)理?xiàng)盍?，也是B站本場(chǎng)晚會(huì)晚會(huì)的總策劃，他認(rèn)為：“因?yàn)橛脩粼贐站喜歡的東西都不一樣。有些人認(rèn)為B站的畫風(fēng)就是日本動(dòng)漫，有些人認(rèn)為B站的畫風(fēng)是美食吃播，有些人認(rèn)為B站的畫風(fēng)是打游戲、看游戲視頻，有些人可能認(rèn)為B站的畫風(fēng)是知識(shí)類的東西，在B站學(xué)習(xí)?？赡苊總€(gè)人認(rèn)為自己眼中B站的畫風(fēng)都是不一樣的。”

　　正如有一千個(gè)讀者，就有一千個(gè)哈姆雷特。

　　被忽視的B站：電商營(yíng)收同比增長(zhǎng)703%

　　盡管B站的誕生始于興趣，但它是興趣社區(qū)的同時(shí)，也是一家公司，而且是一家上市公司，同樣面臨著營(yíng)收、用戶增長(zhǎng)以及商業(yè)化的問(wèn)題。

　　但成立初衷就是小眾社區(qū)的B站，和大量用戶增長(zhǎng)本身就是相悖的，在拓展新用戶上也顯得有些擰巴。新用戶在B站注冊(cè)時(shí)需要先回答100道問(wèn)題，答對(duì)了才能夠成為“正式會(huì)員”。

　　即便如此，b站第三季度平均日活用戶達(dá)到3760萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40%；平均月活用戶達(dá)到1.279億，同比增長(zhǎng)38%；通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量更是同比增長(zhǎng)46%達(dá)到6200萬(wàn)。

　　此外，為了堅(jiān)持B站創(chuàng)始人徐逸“沒(méi)有廣告”的承諾，這讓最容易變現(xiàn)的路一下子被堵死了，不得不通過(guò)大會(huì)員、社交廣告、直播、游戲發(fā)行等途徑變現(xiàn)。

　　尤其是為了應(yīng)對(duì)版權(quán)問(wèn)題，B站開啟自制和投資之路。去年B站提出了名為“MADEBYbilibili”的計(jì)劃，即由B站參與投資、出品、發(fā)行，由專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)去制作的內(nèi)容。過(guò)去三年時(shí)間，B站一共投資和參與出品了71部國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫，并先后出品了《極地》《歷史那些事》《川味第三季》等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，B站還與Discovery、BBC、國(guó)家地理等機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。

　　除了投資單一作品，B站還投資了不少內(nèi)容制作公司，用“以投代制”的方法綁定機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)者。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，近年來(lái)B站在文化娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)投資了11家公司。這些公司的主要業(yè)務(wù)分別涵蓋了動(dòng)畫制作、漫畫IP、衍生品、虛擬偶像、游戲等領(lǐng)域。

　　不過(guò)一直以來(lái)，燒錢的內(nèi)容并沒(méi)有給B站帶來(lái)營(yíng)收上的起色，反倒是游戲業(yè)務(wù)一直是營(yíng)收的主要來(lái)源。在2018年Q1，游戲收入的占比甚至達(dá)到83%。因此，盡管分析師們把B站歸類為視頻網(wǎng)站，對(duì)標(biāo)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等，也難免有人會(huì)嘲諷B站其實(shí)是一家游戲代理公司。

　　“其實(shí)B站是一個(gè)充滿著反主流和反商業(yè)精神的社區(qū)，但現(xiàn)在我們卻成為了最主流的年輕人的社區(qū)，這跟我們當(dāng)時(shí)做的意圖應(yīng)該是差別很大的。”陳睿也曾感概。2019年第一季度新增用戶的平均年齡僅為21.5歲，這也是B站成為年輕網(wǎng)人使用的主流平臺(tái)的標(biāo)志。

　　同時(shí)，隨著A站的沒(méi)落，在年輕人市場(chǎng)上B站并沒(méi)有太大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。也許正是基于這一點(diǎn)，連騰訊、阿里這樣巨頭也對(duì)B站頻頻拋來(lái)橄欖枝。

　　此前，騰訊一直是B站的股東，甚至在B站上市后又花費(fèi)3.176億美元繼續(xù)增持至12%。就在大家已經(jīng)默認(rèn)B站屬于騰訊系的一員時(shí)，阿里的入股讓人猝不及防。2019年2月15日，阿里巴巴通過(guò)全資子公司淘寶中國(guó)入股B站約2400萬(wàn)股，持有B站約8%股份。

　　在接受阿里投資后，B站也開始拓展電商之路，其平臺(tái)上的部分頭部UP主已經(jīng)入駐淘寶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。電商業(yè)務(wù)確實(shí)收效明顯，在2019年第三季度，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)2.3億，同比增長(zhǎng)703%；同時(shí)游戲業(yè)務(wù)的比重下降到了50%。

　　顯然，盡管艱難，B站的營(yíng)收正在多元化。盡管緩慢，但對(duì)待坐擁龐大的年輕人群體的B站，資本仍有足夠的耐心。