憑借方便、快捷等特點，手機地圖在一定程度上成為人們?nèi)粘３鲂斜夭豢缮俚墓ぞ?。近日，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2019Q1中國手機地圖行業(yè)市場監(jiān)測報告》，報告圍繞2019Q1中國手機地圖行業(yè)發(fā)展動態(tài)、用戶情況、競品案例及發(fā)展趨勢進行分析與解讀。

　　報告中的三項核心觀點 圖源：艾媒咨詢

　　2019手機地圖用戶將達7.55億，雙寡頭格局穩(wěn)定

　　隨著中國手機地圖廠商在出行領(lǐng)域的深耕，用戶對手機地圖APP的依賴程度不斷加深，手機地圖逐漸成為大眾生活的剛需工具，用戶規(guī)模持續(xù)增長。iiMedia Research （艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國手機地圖用戶規(guī)模為7.37億人，預(yù)計2019年達7.55億人。

　　報告指出，手機地圖的主要用戶為男性，年輕用戶比例較高。數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，搜狗地圖、騰訊地圖、百度地圖、高德地圖的男性用戶占比分別為60.31%、56.85%、53.88%、59.56%。

　　從年齡方面來看，搜狗地圖、騰訊地圖、百度地圖、高德地圖的24歲及以下用戶比例分別為35.12%、32.62%、32.71%、41.68%。數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，手機地圖頭部APP高德地圖和百度地圖月活用戶數(shù)量均超過3億，分別為3.46億人、3.19億人，雙寡頭格局穩(wěn)定。

　　高德與阿里實現(xiàn)了較好的協(xié)同發(fā)展，一方面高德為阿里增添了較強的數(shù)據(jù)和用戶支撐;另一方面，阿里的產(chǎn)品生態(tài)助力高德延伸應(yīng)用場景使其從工具變身為服務(wù)平臺，提升了高德用戶黏性。分析師認(rèn)為，地圖強大的入口價值已成為共識，行業(yè)的競爭將更加激烈，除了應(yīng)用場景的橫向擴張外，高德還應(yīng)注重高精地圖數(shù)據(jù)領(lǐng)域的縱向深入。

　　百度方面，2018年3月，百度將地圖事業(yè)部并入AIG百度技術(shù)平臺體系，全面開啟地圖AI化戰(zhàn)略。先后推出語音助手、道路識別、AR伴游等功能，成功將語音識別、圖像識別、AR等技術(shù)從應(yīng)用端輸出，在提升地圖產(chǎn)品易用性、智能性的同時，不斷獲取數(shù)據(jù)反哺AI技術(shù)。分析師認(rèn)為，百度地圖AI化的領(lǐng)先布局有利于其產(chǎn)品強化差異性，但AI功能的精準(zhǔn)性和穩(wěn)定性還需仔細(xì)打磨。

　　值得一提的是，2018年高德、百度等地圖廠商先后宣布完成覆蓋全國高速公路和城市快速路的高精地圖繪制，目前已經(jīng)開始與車企進行量產(chǎn)合作，意味著以高精地圖為核心的B端戰(zhàn)爭已經(jīng)開啟。

　　頭部手機地圖重塑品牌形象，形象代言人輿論言值分化明顯

　　報告指出，2019Q1中國頭部手機地圖相繼進行重塑品牌形象。高德地圖邀請70后的黃曉明成為新代言人，取代了之前的90后TFBOYS。百度地圖選取70后的湯唯成為2019年的新代言人，取代了之前的90后楊洋。“體驗世界的伙伴”，騰訊地圖啟用90后的張藝興成為新一代代言人，瞄準(zhǔn)年輕用戶。

　　分析師認(rèn)為，高德地圖和百度地圖在手機地圖行業(yè)的地位相對穩(wěn)固，2019年在品牌營銷方面采取更成熟穩(wěn)健的策略，將代言人從90后轉(zhuǎn)換為70后。騰訊地圖作為后來者，啟用90后代言人，直指年輕用戶群體，專注于“未來營銷”。

　　值得一提的是，中國手機地圖主要玩家的形象代言人輿論言值近期呈現(xiàn)分化態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，騰訊地圖代言人張藝興言值最高，平均值達到60.7；百度地圖代言人湯唯言值為44.7居第二；高德地圖形象代言人黃曉明平均言值最低，為39.2。

　　另外，報告針對2019Q1中國手機地圖輿論熱度指數(shù)進行了監(jiān)測分析。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019Q1高德地圖、百度地圖整體輿論熱度相對較高，春運期間尤為明顯，平均輿論熱度指數(shù)分別達到474.8、330.5，遠(yuǎn)超騰訊地圖和搜狗地圖。

　　智慧服務(wù)成發(fā)展風(fēng)向，產(chǎn)品邁入智能化時代

　　隨著消費觀念的升級，中國居民的出游需求不斷增加，由出游場景衍生出的一系列信息服務(wù)需求呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間，吸引了行業(yè)玩家的目光，加劇了手機地圖服務(wù)商對景區(qū)資源的爭奪。

　　2019年3月，高德地圖聯(lián)合西湖風(fēng)景區(qū)上線“西湖一鍵智慧游”。高德地圖表示2019年上線超過100家精品智慧景區(qū)，將西湖經(jīng)驗推廣至全國。

　　2018年12月，百度地圖再攜AI技術(shù)，“入主”森林智慧旅游。2018年12月底，百度地圖智能小程序上線。2019年2月，百度與銀川市合作推出智能停車系統(tǒng)。

　　2019年2月，騰訊地圖“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序在首屆“紫禁城上元之夜”文化活動中亮相，繼續(xù)深耕智慧文旅。

　　分析師認(rèn)為，中國居民的出行需求不斷增加，激發(fā)手機地圖服務(wù)商加大力度布局智慧景區(qū)。除了地理數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)覆蓋，還積極加強與景區(qū)的聯(lián)合，不斷拓展產(chǎn)品的延展性，為游客提供更便利的導(dǎo)覽解決方案，全面提升用戶體驗。

　　此外，隨著AI技術(shù)的發(fā)展與成熟，手機地圖廠商紛紛加速AI技術(shù)在地圖領(lǐng)域的應(yīng)用，推出如路況識別、智能交互、AR實景導(dǎo)航等功能，在提升產(chǎn)品易用性的同時還能兼顧用戶個性化的需求，產(chǎn)品邁入智能化時代。