“離你最近的一個(gè)朋友在哪?”

　　這個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題看上去有點(diǎn)可笑，但如果你仔細(xì)思考過(guò)后，你還真的答不上來(lái)。你可能不知道：你的某個(gè)老朋友搬到了你的城市來(lái)工作，你的某位親戚跟你住在同一個(gè)小區(qū)，你的大學(xué)室友出差來(lái)到了你身邊。

　　而這些問(wèn)題隨著一款應(yīng)用軟件的出現(xiàn)迎刃而解了，使用它，你可以查看到身邊有哪些熟人，如果和家人一時(shí)走散了，也可以通過(guò)軟件找到他們。

　　正是這個(gè)類(lèi)似于微信“共享位置”功能的應(yīng)用，在美國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)上的價(jià)格竟然炒到了2.13億美元(約合人民幣14億)，對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)這可不是個(gè)小數(shù)目。

　　與微信不同的是，軟件直接以地圖為切入點(diǎn)，打開(kāi)后首先顯示的并非好友列表，而是一張好友地圖，用戶(hù)根據(jù)位置來(lái)開(kāi)啟聊天模式，類(lèi)似的社交軟件在國(guó)內(nèi)還很少看到。

　　那么，究竟是什么能讓它價(jià)值不菲?

　　Zenly戰(zhàn)績(jī)驚人終被收編

　　大名鼎鼎的“閱后即焚”應(yīng)用的母公司Snap，于2017年5月斥資2.13億美元，收購(gòu)了一家法國(guó)社交位置共享公司Zenly。

　　Zenly是法國(guó)一家實(shí)時(shí)定位應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，2010年由安托萬(wàn)•馬丁(Antoine Martin)和亞歷克西斯•博尼略(Alexis Bonillo)創(chuàng)立，總部位于法國(guó)巴黎。

　　此外，Zenly的同名軟件是歐洲地區(qū)一款十分流行的實(shí)時(shí)位置共享社交應(yīng)用，由馬丁和谷歌、蘋(píng)果的工程師花費(fèi)了2-3年的時(shí)間開(kāi)發(fā)完成的。

　　在接受TechCrunch的采訪(fǎng)時(shí)，創(chuàng)始人馬丁介紹到，“當(dāng)初開(kāi)發(fā)這款應(yīng)用的想法來(lái)源于Foursquare的簽到功能，Zenly也有簽到功能，但除此之外，Zenly還同時(shí)支持用戶(hù)與好友和家人間的位置共享。未來(lái)，Zenly必將成為一款大眾必備的社交媒體應(yīng)用。”

　　馬丁的遠(yuǎn)大理想，終于讓對(duì)手Snap頂不住壓力，將Zenly收入麾下。如今，Zenly仍以一個(gè)獨(dú)立公司的身份運(yùn)營(yíng)，類(lèi)似于 Facebook 對(duì)待Instagram態(tài)度一樣。

　　Zenly何以值2億多美元?

　　其實(shí)，很多軟件都有位置共享功能，本就沒(méi)有什么稀奇的，但是值2.13億美元的位置共享應(yīng)用可是屈指可數(shù)，究竟是什么讓它如此值錢(qián)，筆者認(rèn)為至少有四點(diǎn)：算法、設(shè)計(jì)、粉絲數(shù)、需求。

　　首先，Zenly的核心功能是基于實(shí)時(shí)位置共享的社交應(yīng)用。但Zenly獨(dú)特的算法實(shí)現(xiàn)了在密集人群中目標(biāo)的精確定位，無(wú)論是游樂(lè)園、大型商場(chǎng)還是滑雪場(chǎng)，他都能讓你找到失散的朋友，一度被譽(yù)為節(jié)假日定位神器。

　　另一個(gè)優(yōu)秀算法應(yīng)用在節(jié)省電量上。用過(guò)位置共享的人都知道，無(wú)論是位置共享還是路徑導(dǎo)航，都是極其耗電的。因此，Zenly團(tuán)隊(duì)耗時(shí)三年多研發(fā)新算法，成功解決了后臺(tái)運(yùn)行耗電的問(wèn)題。據(jù)某使用者透露，在7天中經(jīng)常使用Zenly，結(jié)果只消耗了手機(jī)3%左右的電量。

　　在設(shè)計(jì)上Zenly力求簡(jiǎn)潔高效，與微信社交應(yīng)用不同的是，啟動(dòng)Zenly直接看到的是一張地圖，上面顯示著所有好友的即時(shí)位置，通過(guò)點(diǎn)擊個(gè)性化頭像，可以與好友發(fā)送信息和表情，表情動(dòng)畫(huà)十分酷炫。

　　一個(gè)用戶(hù)坦言道，用Zenly之前對(duì)軟件沒(méi)什么期待，但用過(guò)后就已經(jīng)上癮，界面非常精致，沒(méi)有其它冗余功能，所以基本每天都會(huì)打開(kāi)看看。

　　對(duì)于看中位置隱私的用戶(hù)，Zenly也設(shè)計(jì)了開(kāi)關(guān)，用戶(hù)可以設(shè)置將自己位置共享給特定人群，并可隨時(shí)停止位置共享。

　　設(shè)計(jì)上還有一個(gè)亮點(diǎn)，就是可以向好友公開(kāi)電池電量，此舉非常貼心，可在聯(lián)系不上朋友的時(shí)候，避免不必要的擔(dān)憂(yōu)，關(guān)鍵時(shí)刻大有用處。

　　正是由于Zenly這些獨(dú)特的算法和設(shè)計(jì)，使它在2016年創(chuàng)立之初，就在青少年人群中迅速走紅，因?yàn)榍嗌倌耆后w的隱私意識(shí)不強(qiáng)，更愿意去分享自己的位置信息，而位置是這款應(yīng)用好玩的關(guān)鍵。

　　Zenly快速占領(lǐng)位置共享市場(chǎng)，2016年的下載量達(dá)到200萬(wàn)，成功幫助公司獲得了1120萬(wàn)美元的A輪融資。2016年9月，Zenly又獲得由Benchmark領(lǐng)投的2250 萬(wàn)美元的新一輪融資。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2017年6月，Zenly共有400萬(wàn)次下載，根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，其中28%來(lái)自法國(guó)，但亞洲也有相當(dāng)大的占比，如韓國(guó)的12%和日本的8%。

　　最終，Snap巨資收購(gòu)Zenly，以滿(mǎn)足自身快速進(jìn)入位置服務(wù)領(lǐng)域的需求。

　　Snap的位置服務(wù)布局

　　提到Snap，可謂是風(fēng)頭正盛，距網(wǎng)上公布的材料計(jì)算，Snap從成立至今，已經(jīng)拿到了13.9億美元的融資。2017年3月2日剛在美國(guó)紐約證券交易所成功上市，上市時(shí)估值達(dá)240億美元，已接近谷歌當(dāng)年估值，成為繼阿里巴巴和Facebook之后規(guī)模最大的科技公司IPO。

　　收購(gòu)Zenly后，Snap很快就將其整合進(jìn)Snapchat，用戶(hù)可以查看朋友的即時(shí)位置，并發(fā)送“閱后即焚”照片和視頻，Snapchat還整合了Zenly的表情包和地圖上個(gè)性化標(biāo)記功能。

　　另外，Snap公司2017年8月發(fā)布的10-Q季度報(bào)表顯示，為了進(jìn)入地圖定位領(lǐng)域，公司除了收購(gòu)Zenly外，還以1.35億美元的現(xiàn)金收購(gòu)廣告科技公司Placed，后者將幫助Snap強(qiáng)化Snap To Store等廣告工具。

　　Placed能給Snap帶來(lái)更加寬廣的評(píng)估范圍和更深層的數(shù)據(jù)，從而更加精確地評(píng)估地理濾鏡廣告的影響力，借此廣告商能清晰的看到對(duì)Snapchat的廣告投入給自己帶來(lái)的回報(bào)額。

　　Snap公司近來(lái)加大了對(duì)地理位置為基礎(chǔ)的工具的研究，無(wú)論是Zenly的位置社交功能，還是Placed的基于位置的廣告分析功能，都隨著Snap的收購(gòu)而融入和豐富到Snap的產(chǎn)品中。而Snap的最終目是實(shí)現(xiàn)在位置服務(wù)領(lǐng)域，與Facebook和谷歌等大型公司并駕齊驅(qū)，打破后者對(duì)相關(guān)行業(yè)的壟斷。