的確，美國有過內(nèi)戰(zhàn)。北方佬一面殺得昏天暗地，一面仍在1862年和1864年如期舉行了選舉。除此之外，美國歷史上沒有多少危急時(shí)刻能與本周二相比。”

　　11月8日美國總統(tǒng)大選日上午，英國《金融時(shí)報(bào)》專欄愛德華·盧斯這樣寫道。他把希拉里和特朗普的總統(tǒng)選舉之爭(zhēng)，比喻為美國歷史上的第二大危機(jī)時(shí)刻。

　　結(jié)果，特朗普成功當(dāng)選新一任美國總統(tǒng)，撇開這樣的結(jié)果將會(huì)帶來怎樣的影響，對(duì)于中國的地理信息企業(yè)家來說，更重要的，是借鑒和學(xué)習(xí)美國地理信息產(chǎn)業(yè)的國家大事件公關(guān)和營銷策略。

　　兩碗水都要端平引起社會(huì)公眾關(guān)注

　　據(jù)《美國測(cè)量家》雜志報(bào)道，美國的地理信息協(xié)會(huì)組織MAPPS在11月7日宣布，將為美國大選日兩個(gè)陣營的48名候選人提供3.2萬美元的捐助。

　　他們的目的很明確，就是支持那些曾經(jīng)推動(dòng)過地理信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的候選人。

　　MAPPS是美國攝影測(cè)量、測(cè)繪與地理信息企業(yè)協(xié)會(huì)的建成。他們專門為美國大選成立了一個(gè)政治行動(dòng)委員會(huì)(PAC)。

　　PAC的工作人員表示，這些被選出資助的候選人，是基于對(duì)他們?nèi)娴脑u(píng)估分析模型，將候選人在地理信息領(lǐng)域的業(yè)務(wù)記錄、領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，以及選舉活動(dòng)中的表現(xiàn)等均納入到評(píng)估指標(biāo)中，最終選定的。據(jù)悉，MAPPS的員工個(gè)人就采訪了50多個(gè)眾議院和參議院的候選人。

　　

　　以2010年11月的美國中期選舉為例，PAC為參議院和眾議院的43名候選人提供了5萬美元的支持，而其中大部分候選人贏得了他們的席位，這為MAPPS PAC帶來了近95%的成功率。

　　不僅僅是協(xié)會(huì)，美國最大的地理信息平臺(tái)企業(yè)Esri，也在其官網(wǎng)和Arcgis平臺(tái)網(wǎng)站建立了大選專題頁面，提供大選互動(dòng)地圖等多個(gè)內(nèi)容。

　　

　　企業(yè)協(xié)會(huì)和Esri的出發(fā)點(diǎn)都是一致的，那就是保持客觀中立，兩邊都支持，兩邊都不得罪。從商業(yè)利益來說，兩個(gè)陣營都代表著美國最有權(quán)勢(shì)、最有實(shí)力的客戶群體，偏頗一方?jīng)]有什么益處。

　　有意思的是，一些在產(chǎn)品中運(yùn)營了地理信息分析技術(shù)的巨頭企業(yè)，如谷歌、Facebook等，在美國大選中也狠狠賺了一筆。

　　根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，從營銷收入的角度來說，2016總統(tǒng)大選可謂是Facebook之年。主要原因，是Facebook基于地理位置、人群畫像等精準(zhǔn)營銷產(chǎn)品，得到了兩大陣營的青睞，獲得了巨額的公關(guān)投入。

　　花旗集團(tuán)預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，今年政黨們?cè)贔acebook上支付的政治廣告費(fèi)用，可能會(huì)超過Alphabet的谷歌，刷新歷史新紀(jì)錄。對(duì)于Facebook而言，這是一個(gè)不小的成就，也直接證明了對(duì)于大選捐贈(zèng)人和志愿者而言，一個(gè)強(qiáng)大的搜索和推廣工具是多么重要的渠道。

　　這既反映了Facebook的巨大影響力，也向世界展示了其基于包括位置等各種數(shù)據(jù)描繪的用戶畫像，和與之匹配的精準(zhǔn)推送工具，這能夠?yàn)閺V告主不斷縮小目標(biāo)用戶范圍。

　　因?yàn)榇筮x的終極目的，就是尋找一個(gè)又一個(gè)支持者，并把他們領(lǐng)向投票站，這種“精確定位”對(duì)于大選而言，簡(jiǎn)直是天賜的禮物。與傳統(tǒng)的廣告相比，目前應(yīng)用于美國政治的精準(zhǔn)營銷推廣正達(dá)到一個(gè)前所未有的規(guī)模和精度。

　　“每個(gè)人都認(rèn)為2008年是Facebook的大選元年，但我認(rèn)為2016年才是，”上屆總統(tǒng)候選人米特·羅姆尼的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)數(shù)字媒介負(fù)責(zé)人莫法特這樣說道，“Facebook的真正價(jià)值在于它所覆蓋的人群和規(guī)模，這個(gè)數(shù)字幾乎涵蓋美國近四分之三的人口，他們都集中在同一個(gè)社交媒體平臺(tái)上。”

　　做好后勤工作借機(jī)應(yīng)用新技術(shù)

　　無論是美國還是中國，政府依然是地理信息產(chǎn)業(yè)的核心用戶。美國地理信息企業(yè)當(dāng)然不會(huì)放過美國大選的關(guān)鍵時(shí)刻。他們?yōu)榇筮x提供各種服務(wù)，并趁機(jī)應(yīng)用各種新技術(shù)和新產(chǎn)品，提升知名度和美譽(yù)度，以獲取政府信任，為下一步的規(guī)模化商用打好基礎(chǔ)。

　　目前，與美國大選相關(guān)的地理信息技術(shù)，主要有以下幾個(gè)方面。

　　投票前：競(jìng)選活動(dòng)計(jì)劃、目標(biāo)選民精準(zhǔn)推廣、投票站智能選址

　　1.將GIS應(yīng)用于競(jìng)選活動(dòng)計(jì)劃

　　GIS在競(jìng)選活動(dòng)的計(jì)劃中提供了位置智能技術(shù)，將原本錯(cuò)綜復(fù)雜的信息匯總成一張地圖，直觀地呈現(xiàn)在工作人員設(shè)備上，進(jìn)而成為順利開展競(jìng)選活動(dòng)的金鑰匙。能實(shí)現(xiàn)的具體細(xì)節(jié)如下。

　　* 可視化標(biāo)注潛在選民，可按意向強(qiáng)弱分別標(biāo)注。

　　* 在系統(tǒng)中按條件篩選所需信息，例如，按街區(qū)顯示所有2016年初選選民。

　　* 搜索、篩選并導(dǎo)出目標(biāo)圖像，例如，顯示并導(dǎo)出所有在以往三次競(jìng)選連續(xù)投票的初選選民。

　　* 可視化搜索，例如，用鼠標(biāo)在地圖上選定一個(gè)區(qū)域，即可立即獲得區(qū)域內(nèi)的各種選舉信息。

　　* 整合各種因素，為競(jìng)選集會(huì)等活動(dòng)選擇最佳地點(diǎn)。

　　2.目標(biāo)選民和投票站點(diǎn)的精準(zhǔn)把控

　　選舉可能是一個(gè)長(zhǎng)期和相對(duì)昂貴的過程?？紤]到成本和時(shí)間的影響，“將資源花在刀刃上”對(duì)候選人而言變得越來越重要，其中就涉及了對(duì)選舉推廣地點(diǎn)和目標(biāo)選民的精確把控。這也是地理信息行業(yè)中的企業(yè)和機(jī)構(gòu)有能力解決的問題。

　　同時(shí)，在美國，由于選舉涉及到巨額的資金募集，候選人的大部分注意力都集中在選舉周期的主要捐助者上。然而，近期的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，小額資金捐助者同樣扮演著重要的角色，他們很可能在一定空間范圍內(nèi)對(duì)同輩人或朋友們產(chǎn)生同類影響，一傳十十傳百地創(chuàng)造出更多的小額捐助者，形成長(zhǎng)尾，抑或營造出一種區(qū)域性或社會(huì)性的影響力。

　　

　　投票站的選址決策同樣是一門學(xué)問，目前已經(jīng)有研究表明，投票站微小的位置和間距變化，可以對(duì)選民投票率產(chǎn)生重大影響。因此，候選人的權(quán)益之一就是對(duì)其投票站的位置和分布做出規(guī)劃選擇。現(xiàn)在，地理位置已經(jīng)被認(rèn)為是選舉周期中越來越重要的影響因素之一。

　　投票中：安保管理、選民引導(dǎo)、收集民意

　　2016年美國大選，將吸引逾億選民參與投票，這樣重大的社會(huì)和政治事件中，潛藏著密集的安保和應(yīng)急儲(chǔ)備需求。這意味著管理機(jī)構(gòu)需要對(duì)所有票選場(chǎng)所、活動(dòng)場(chǎng)所和周邊設(shè)施情況有一個(gè)全局的實(shí)時(shí)掌握。

　　這時(shí)，留給規(guī)劃人員、安全管理者和應(yīng)急反應(yīng)人員的最重要的工具之一，就是交互式地圖和三維GIS系統(tǒng)。美國俄亥俄州的克利夫蘭市日前實(shí)踐了這樣的手段。2016年度大選的共和黨全國代表大會(huì)期間，其安保部門與Esri進(jìn)行了合作，將各代理處的環(huán)境和地圖數(shù)據(jù)在GIS平臺(tái)上實(shí)時(shí)共享，以滿足大選期間各部門協(xié)同的安保工作進(jìn)行。

　　谷歌也不會(huì)錯(cuò)過這場(chǎng)舉國大事，據(jù)今日剛剛發(fā)布的消息，谷歌正通過自己的Google Map應(yīng)用推出針對(duì)大選的全新功能。用戶只需在移動(dòng)端或網(wǎng)頁端應(yīng)用的搜索欄中輸入“where to vote(去哪里投票)”，Google Map就能基于用戶當(dāng)前的地理位置為用戶推薦附近的投票站。同時(shí)，還附加了一些非常有用的信息，包括投票指南及各州的投票時(shí)間等。

　　

　　基于GIS平臺(tái)的民意調(diào)查也是投票期間對(duì)地理信息的主要應(yīng)用之一。投票站的出站民意調(diào)查對(duì)于競(jìng)選來說非常重要，一般來說這些數(shù)據(jù)可以直接預(yù)測(cè)最終結(jié)果。

　　在投票過程中，監(jiān)控每一個(gè)投票點(diǎn)的狀況，可以更好地為選民提供便利，并維護(hù)投票的公平與公正，GIS系統(tǒng)可以極大提高收集數(shù)據(jù)的志愿者的工作效率。

　　投票后：大選后的數(shù)據(jù)分析

　　每個(gè)政黨都會(huì)在大選結(jié)束后分析投票數(shù)據(jù)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，進(jìn)而更好進(jìn)行下一次大選。有了GIS系統(tǒng)的助力，數(shù)據(jù)的收集與分析變得更加高效，更重要的是，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)得以可視化。

　　決策者不必花大量時(shí)間去理解數(shù)據(jù)，可以直觀地觀察數(shù)據(jù)，把更多精力用到更好的決策上。

　　發(fā)布大選地圖贏取公眾的信賴和支持

　　隨11月的第二個(gè)星期二，即美國大選正式投票日的到來，激烈的各大州票選競(jìng)逐已于北京時(shí)間今日早些時(shí)候拉開帷幕。與這場(chǎng)世界矚目的事件一同綁定亮相的，還有各媒體和相關(guān)網(wǎng)站陸續(xù)推出的“大選地圖”。

　　這張大選地圖將各州投票結(jié)果用“共和黨紅”或“民主黨藍(lán)”明顯標(biāo)示，今天一早，包括紐約時(shí)報(bào)、彭博社、金融時(shí)報(bào)等媒體便紛紛在網(wǎng)站醒目位置發(fā)布了實(shí)時(shí)的2016大選地圖。

　　其中，紐約時(shí)報(bào)延續(xù)了其多年以來的優(yōu)秀制圖風(fēng)格，其發(fā)布的大選地圖在各媒體平臺(tái)中依然獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，堪稱綜合最優(yōu)的大選地圖作品。

　　紐約時(shí)報(bào)將票選結(jié)果分別基于州、郡、政黨領(lǐng)先情況等不同視圖呈現(xiàn)，甚至還包括了與2012年大選相比的選民支持黨派流向圖的可視化。內(nèi)容十分全面。

　　以州為基準(zhǔn)的大選可視化視圖 來源：紐約時(shí)報(bào)

　　

　　以郡縣為基準(zhǔn)的大選可視化視圖 來源：紐約時(shí)報(bào)

　　

　　以領(lǐng)先陣營規(guī)模為單位的大選可視化視圖 來源：紐約時(shí)報(bào)

　　

　　對(duì)比2012年大選的選民支持流向圖 來源：紐約時(shí)報(bào)

　　下面還列舉了彭博社和金融時(shí)報(bào)發(fā)布的大選地圖。

　　

　　

　　國內(nèi)媒體諸如新浪、鳳凰網(wǎng)也有類似報(bào)道。

　　

　　事實(shí)上，這種用顏色來進(jìn)行美國大選進(jìn)程實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的可視化方式，從2000年才開始興起，所以并不是什么古老的方式，但卻徹底顛覆了以往的展示手段。

　　在這場(chǎng)漫長(zhǎng)的持續(xù)近半年的戰(zhàn)斗暫告一段落之際，我們?yōu)槟聿⒊尸F(xiàn)了地信行業(yè)在大選中的部分角色和故事，這些線索會(huì)讓我們很容易地發(fā)現(xiàn)，在地理信息逐步成全更加便捷的大選之路時(shí)，大選也早已成為地信產(chǎn)業(yè)更廣泛應(yīng)用的推進(jìn)器，促成著產(chǎn)業(yè)的不斷革新。（文|泰伯網(wǎng) 思佳）