企業(yè)公關(guān)如何扮演老角色，發(fā)揮新作用? 垂直媒體如何發(fā)揮其日益彰顯的巨大價值?地信企業(yè)是否仍死守老套路?如何化繁為簡，集中資源突破重圍，讓品牌擲地聲?這些都是市場、公關(guān)、媒體人共同面臨的難題。對此，泰伯網(wǎng)集結(jié)了空間信息領(lǐng)域的各路大咖，于9月22日在北京百富怡大酒店召開了一年一度的泰伯新媒體年會，一同探尋并破解營銷領(lǐng)域的重重難題。

泰伯網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁陸碧君

　　“空間信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從要素驅(qū)動，到投資驅(qū)動，再到創(chuàng)新驅(qū)動這樣三個階段。”泰伯網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁陸碧君在新媒體營銷年會的開場致辭中講道，“如果說創(chuàng)新是驅(qū)動整個空間信息產(chǎn)業(yè)下一代發(fā)展最重要的引擎，我們希望泰伯就是點燃這個引擎的一個導(dǎo)火索。”

　　引燃整個空間信息的底氣從哪里來?陸碧君講述了泰伯網(wǎng)十多年來的發(fā)展歷程，歷經(jīng)3S周刊休刊、泰伯智庫與泰伯創(chuàng)客陸續(xù)上線、增設(shè)了多站城市峰會等變革，踐行著從新媒體到創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺定位的遷移。

　　她認(rèn)為，泰伯就是一個連接器，連接用戶、連接產(chǎn)業(yè)、連接資本、連接全球，這是泰伯在做的事情——泰伯力求為整個地理信息產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一張大的資源網(wǎng)，這個資源網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)整個地理信息未來至少十年的發(fā)展機遇。

泰伯網(wǎng)媒體事業(yè)部總經(jīng)理兼副總裁張迪

　　有這樣一種情況，有些用戶是被紅包吸引來的，對于新媒體運營方而言，如何黏住這樣的用戶?——泰伯網(wǎng)媒體事業(yè)部總經(jīng)理兼副總裁張迪開場就拋出了這樣的問題。以泰伯網(wǎng)為例，泰伯網(wǎng)最了解行業(yè)用戶的痛點，架設(shè)了多重宣傳的平臺，不僅將內(nèi)容在泰伯網(wǎng)的平臺上進(jìn)行推送，還與今日頭條、天天快報、百度百家等平臺進(jìn)行了合作，足以保證用戶的觸點更多，垂直生態(tài)更為完善。

　　張迪表示，泰伯營銷主線從用戶到瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)用戶，再到服務(wù)，有用戶運營的能力與優(yōu)勢，并將其賦予了客戶——其實，新媒體、新勢力之下，泰伯思路是由廣告+內(nèi)容公關(guān)+定制化服務(wù)組成。

　　通過一年的轉(zhuǎn)型，泰伯網(wǎng)新媒體平臺計劃尋找垂直細(xì)分的領(lǐng)頭羊，成為新媒體聯(lián)盟的成員、伙伴，以便讓用戶能夠覆蓋到更加垂直細(xì)分的一個領(lǐng)域。

　　現(xiàn)場還舉辦了空間大數(shù)據(jù)新媒體聯(lián)盟發(fā)布儀式，來自今日北斗、宇辰網(wǎng)、中國不動產(chǎn)雜志、美通社、北京空間信息研究所512所、測繪之家、無人機世界網(wǎng)等多家垂直細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊媒體的代表與泰伯網(wǎng)參與了簽約合作儀式。這也是行業(yè)內(nèi)多家媒體首次針對新媒體運營建立了合作聯(lián)盟，有助于打造整個行業(yè)的生態(tài)圈。

　　與此同時，泰伯網(wǎng)也為包括南方測繪、國遙新天地、Esri中國、泰一科技等企業(yè)頒發(fā)了2015-2016企業(yè)新媒體傳播獎等獎項。

　　一年一度的新媒體營銷年會，怎能少得了干貨內(nèi)容?來自美通社的媒體拓展總監(jiān)趙莎、四維圖新品牌運營高級經(jīng)理張佳梁、南方測繪執(zhí)行主編陳會、泰一科技市場總監(jiān)王逸飛先后進(jìn)行了精彩演講。

　　其中，美通社趙莎用數(shù)據(jù)說話，指出了新聞稿中最讓記者討厭的詞，包括了攜手、全民狂歡、據(jù)悉、坦率的說、引爆、盛大開幕……是不是有躺槍的感覺?據(jù)說，這樣的字眼一經(jīng)使用，就奠定了文章軟性的基調(diào)。

　　企業(yè)的新媒體運營一不小心，就容易走向產(chǎn)品技術(shù)宣傳窗口，如何能吸引受眾的持續(xù)關(guān)注，提升品牌知名度，是擺在所有企業(yè)新媒體運營與品牌建設(shè)部門的難題。

       對此，四維圖新品牌運營高級經(jīng)理張佳梁在演講中給出了獨到的理解以及全新的運營思路。張佳梁指出，企業(yè)的微信公眾號實際不僅是一個媒體同步的渠道，更是一個與粉絲用戶交流的平臺，有助于通過品牌、態(tài)度和概念，將事件直接傳導(dǎo)至受眾。他以四維圖新在春節(jié)時期策劃的方案為例，圖文并茂地講述了如何與受眾互動，建立良性的品牌生態(tài)圈，培養(yǎng)真正的粉絲。

　　如果說四維圖新更具備互聯(lián)網(wǎng)思維，更容易打造全新的媒體運營模式，那么南方測繪作為已有27年歷史的老牌測繪企業(yè)又該如何玩轉(zhuǎn)新媒體營銷? 來自南方測繪執(zhí)行主編陳會分享了自家的經(jīng)驗：一改刻板的形象，將微信定位為年輕的小男生，緊抓社會熱點話題，通過發(fā)放滴滴紅包、線上優(yōu)惠券等形式與受眾建立順暢的溝通。

　　而在泰一科技王逸飛的演講中，他講述了初創(chuàng)企業(yè)泰一科技化繁為簡，從0到1做公關(guān)，將一個全新的無人機品牌迅速地滲透到多個商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。

　　圓桌探討環(huán)節(jié)，來自美通社媒體拓展總監(jiān)趙莎、今日北斗副總裁蒙諾斯、國際太空編輯部主任祁首冰、GeekCar主編劉時笑以及泰伯網(wǎng)執(zhí)行主編宋澤，就媒體人如何借助話題引爆公眾興趣點展開了深入探討。幾位專業(yè)媒體人達(dá)成了共識：垂直行業(yè)媒體不應(yīng)以點擊量為最終目的，一味對點擊量的追求必然帶來符合大眾娛樂心里的粗俗內(nèi)容，還要以正直的價值觀與良好的口碑行走天下，直抵用戶根本需求。

　　新媒體，新勢力，敬請期待泰伯為您傳遞新維度的更大價值。以下是更多花絮，敬請欣賞。