空間地理信息服務(wù)已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的地理信息系統(tǒng)所服務(wù)的行業(yè)，在其他商業(yè)領(lǐng)域也有很大應(yīng)用空間，比如快速消費(fèi)品、汽車、醫(yī)藥和零售等等。四維圖新也在開拓除傳統(tǒng)GIS之外的市場，而且他們最近就在做結(jié)合地圖和大數(shù)據(jù)的“精準(zhǔn)營銷”的工作。

　　對話金洪軍

　　3sNews：您什么時候開始做這項工作的，現(xiàn)在主要是在做什么?

　　金洪軍：我們2014年開始做這一塊，當(dāng)時主要是結(jié)合地圖做跟市場分析、渠道管理和銷售管理相關(guān)的應(yīng)用。后來考慮把更多的數(shù)據(jù)結(jié)合到這些應(yīng)用當(dāng)中，從而延伸出更多的應(yīng)用，特別是在精準(zhǔn)營銷這個方向上。

　　3sNews：那數(shù)據(jù)來源是你們本身還是和其他企業(yè)合作，數(shù)據(jù)來源方式和精度是怎么樣的?

　　金洪軍：大數(shù)據(jù)方面我們和中國電信合作，中國電信大數(shù)據(jù)能夠提供海量的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)有很多地理特征，這可以把消費(fèi)者在地理緯度上進(jìn)行細(xì)分，地理緯度上的用戶畫像可以支持廣泛的精準(zhǔn)營銷場景，例如選址分析和精準(zhǔn)營銷，再加上地理的方法可以為商業(yè)企業(yè)提供更加精確的消費(fèi)者洞察，特別是動態(tài)跟蹤線下的消費(fèi)者生活形態(tài)，幫助商業(yè)企業(yè)在供應(yīng)鏈和營銷鏈的效率提升和變革。

　　3sNews：您剛剛提到選址分析和精準(zhǔn)營銷，可以給我們細(xì)講一下么?

　　金洪軍：講選址分析，核心一是數(shù)據(jù)，再者就是分析方法。用戶最終關(guān)心的是我在這個地方能不能開店，是否可以盈利。目前數(shù)據(jù)和模型還不足以全面和準(zhǔn)確的回答這樣的核心問題，但我們正在朝這個方向努力，并且取得了一定的成果。

　　“精準(zhǔn)營銷”已經(jīng)公認(rèn)是大數(shù)據(jù)一個最重要的應(yīng)用領(lǐng)域，商業(yè)企業(yè)需要在合適的地點合適的時間向目標(biāo)消費(fèi)者提供合適的產(chǎn)品，回答這個問題同回答上面的選址分析的問題類似，需要數(shù)據(jù)和方法，我們不斷努力提高回答這個問題的準(zhǔn)確性和詳細(xì)程度，更加定量的去解答上面的問題，這樣我們不斷積累數(shù)據(jù)，不斷接受反饋改進(jìn)方法，不斷訓(xùn)練機(jī)器。

　　3sNews：我們這個功能是以何種方式顯示，受眾主要有那幾個方面，最后的分析結(jié)果會對使用企業(yè)產(chǎn)生影響嗎?

　　金洪軍：目前我們構(gòu)建的基于云的在線服務(wù)系統(tǒng)，用戶可以通過網(wǎng)上使用，用戶自己的數(shù)據(jù)也可以部署在本地，或者上傳到云，需要了解消費(fèi)者，是商業(yè)廣泛的需求，零售業(yè)和服務(wù)業(yè)是離消費(fèi)者最近的行業(yè)，可以使用這樣的服務(wù)，更有效的進(jìn)行自己的商業(yè)布局，個體經(jīng)營者可以獲得以往沒有的更加專業(yè)的分析服務(wù);對于渠道和品牌商，盡管離消費(fèi)者遠(yuǎn)一點，也同樣可以使用這樣的服務(wù)了解消費(fèi)者，更加有效的制定營銷策略，這種方法也許很快成為商業(yè)的必備工具。這種服務(wù)是對于消費(fèi)者和企業(yè)總體上都獲益的，消費(fèi)者需求能夠更好得到滿足，企業(yè)的經(jīng)營更加有效減少盲目性和不必要的浪費(fèi)，讓更多資源投入到如何更好滿足消費(fèi)者需求上。(文|3sNews 任珊珊)