“假期旅游的話，會發(fā)心情或者分享照片嗎?” 肯定的時候，我們就已經(jīng)潛移默化地被“大數(shù)據(jù)”了。

　　“假期選擇旅游的話，會發(fā)心情或者分享照片嗎?”

　　這樣一個小問題不妨問問自己和周圍的朋友、家人，我想大部分人的回答都會是肯定的。正如上面這條熱門微博截圖所反映的，哄笑之余，每個人都能感同身受。時至今日，不管在微博、QQ、朋友圈、各類點評網(wǎng)……或者其他平臺，“旅游分享”無論是對于年輕人還是老一輩來說，都變得越來越普遍。這種潛移默化的影響，同時也從側(cè)面說明了，旅游市場確實步入了全新階段。而這種習(xí)慣所帶來的數(shù)據(jù)量，可能將旅游的大眾化時代直接帶入到大數(shù)據(jù)時代。

　　趕在小長假前一周，新浪與中國科學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了《2015年微博旅游白皮書》。總的來看，微博熱度與旅游市場成正相關(guān)，為了挖好旅游大數(shù)據(jù)這座金礦，對微博信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析還是十分有必要的。不妨一起來梳理一下白皮書帶來的重點信息。

　　觀點一：“旅游行業(yè)進(jìn)入‘大旅游、微傳播’時代。對大數(shù)據(jù)的的采集、挖掘、分析和應(yīng)用能力，構(gòu)成了旅游企業(yè)的核心競爭力。"

中國國內(nèi)旅游人次數(shù)及增長率

　　隨著居民生活水平的提高，我國旅游消費開始出現(xiàn)爆發(fā)式增長，旅游業(yè)也進(jìn)入了由觀光時代向休閑度假時代轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展階段。據(jù)國家旅游局預(yù)測，2015年國內(nèi)旅游人次可能超過40億人次，人均出游次數(shù)達(dá)3次。國際化是中國旅游新時代的另一標(biāo)志性特征，累計到今年，出境游達(dá)到1.4億人次。

　　2014年堪稱旅游O2O元年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略，旅游+互聯(lián)網(wǎng)的跨產(chǎn)業(yè)結(jié)合讓旅游組織方式也在不斷改變，從往返車票、到酒店和出游景點，甚至計劃路線的簡單快捷使得旅客市場90%的游客采用自助游的形式，因此產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，屬性明確、傳播快速，附加價值高。

居民獲取信息的媒體渠道

　　據(jù)中國科學(xué)院調(diào)查顯示，從2014年開始，以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)為代表的新媒體在影響范圍上，已開始超越傳統(tǒng)媒體。微博、微信、手機(jī)新聞客戶端等，成為人們獲取信息的首要渠道。而在旅游傳播區(qū)域，微博以其獨特的傳播特征，也成長為具備營銷傳播效果的社會化媒體平臺。

　　觀點二：“微博旅游用戶以高學(xué)歷、高收入的年輕用戶為主，是旅游營銷傳播的主要對象與潛在客戶群。”

　　白皮書中，對微博用戶做了分析和畫像：從年齡來看，80%以上的用戶年齡分布在15-30歲;微博用戶男性占43%，而女性偏多，達(dá)57%;七成以上擁有大專以上學(xué)歷;重點分布在東南沿海地區(qū)，省份來看廣東居首。

景區(qū)接待人數(shù)與微博提及量趨勢基本一致

（其中，柱狀為景區(qū)接待人數(shù)；折線為微博提及量）

　　在用戶與旅游的關(guān)系上，微博對用戶的關(guān)注人，景點搜索信息做了數(shù)據(jù)整理和分析。發(fā)現(xiàn)對旅游感興趣，通過微博搜尋、查找、發(fā)布旅游信息，參與各種旅游相關(guān)活動的用戶占微博用戶的 4 成以上，且還在不斷增加。并且白皮書通過北京旅游季微博提及量分別于的旅游接待人次、旅游收入等數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)變化確實相對一致，這也證明微博提供的旅游數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和及時性都是較好的。

　　觀點三：“在自媒體時代，各個旅游機(jī)構(gòu)往往擁有一定數(shù)量的自媒體賬號，整體信息傳播能力的評估需求也逐漸凸顯。微博旅游社交資產(chǎn)是衡量一個地區(qū)微博旅游傳播力的核心指標(biāo)。”

　　與大多數(shù)企業(yè)一樣，旅游行業(yè)的新媒體營銷也如火如荼地開展著。白皮書中稱，過去一年間，旅游賬號的增長率為24.3%，達(dá)到了58888個。其中影響力較大的是國內(nèi)外旅游目的地的微博，都開設(shè)了屬于自己的官方賬號。上圖能看出這些官方微博的從屬構(gòu)成和來源：從旅游局到各類景區(qū)無所不包。

　　觀點四：“微博游熱議數(shù)據(jù)作為旅游行業(yè)的晴雨表有著重要意義。”

　　除去用戶主動對旅游微博進(jìn)行發(fā)布，新浪也會發(fā)布微博話題，通過投票，轉(zhuǎn)發(fā)，標(biāo)簽等方式進(jìn)行討論。我們發(fā)現(xiàn)消費數(shù)據(jù)代表著旅游行為，而微博熱議除了包含旅游行為，還包含著一些旅游意向等較為模糊的數(shù)據(jù)。例如白皮書中對出境游的分析，女性多于男性，80后占比最大，偏向購物游。而男性方面，60后占比較高，目的多為商務(wù)交流。在熱門目的地分析中，如上圖所示，韓國穩(wěn)居第一；日本相較簽證繁瑣，排名第二。客源地第一名為廣東，接下來是四川、北京、浙江和江蘇。這和出境游客源地的排序基本一致。