?。ň幾g/3sNews主筆 張凱）全球移動位置服務(wù)(LBS)的市場規(guī)模目前有多大？近日，瑞典市場研究公司Berg Insight發(fā)布的最新報告預(yù)測，全球LBS市場規(guī)模將以22.5%的復(fù)合年增長率(CAGR)從2014年的103億歐元，增加至2020年的348億歐元。

　　“LBS應(yīng)用逐漸增加，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與，包括谷歌、Facebook、百度、騰訊、Twitter和雅虎等，使LBS的市場規(guī)模得到了顯著增長。”Berg Insight高級分析師，同時也是該報告撰寫者安德烈·馬爾默(André Malm)表示。據(jù)估計，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭占據(jù)了2014年全球LBS收入的60%。

　　Berg Insight將LBS市場劃分為8個垂直領(lǐng)域：

　　地圖、導(dǎo)航與交通；

　　旅行及旅游業(yè)；

　　本地搜索與信息服務(wù)；

　　社交網(wǎng)絡(luò)與娛樂；

　　休閑與健身；

　　家庭及人員位置服務(wù)；

　　移動廣告；

　　移動資源管理以及其他企業(yè)級和B2B服務(wù)。

　　社交網(wǎng)絡(luò)與娛樂

　　社交網(wǎng)絡(luò)與娛樂領(lǐng)域涉及的包括：社交網(wǎng)絡(luò)、即時通訊應(yīng)用和游戲，如果按照用戶規(guī)模而言，這是當(dāng)前最大的LBS應(yīng)用領(lǐng)域;如果按照收入規(guī)模來看，社交網(wǎng)絡(luò)與娛樂是第二大領(lǐng)域。

　　馬爾默認(rèn)為：“該領(lǐng)域的收入增長主要是因為擁有更加龐大的活躍用戶基礎(chǔ)，以及越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始將它們的移動服務(wù)通過廣告或者應(yīng)用內(nèi)購買進(jìn)行貨幣化，以此實現(xiàn)收入。”

　　本地搜索與信息服務(wù)

　　本地搜索與信息服務(wù)領(lǐng)域包括了常規(guī)搜索服務(wù)、指南、本地發(fā)現(xiàn)、購物以及優(yōu)惠券服務(wù)，雖然在8個LBS的垂直領(lǐng)域里，該領(lǐng)域的獨(dú)立用戶規(guī)模只是第二位，但是它卻居于收入規(guī)模的第一位。

　　地圖與導(dǎo)航

　　無論是收入規(guī)模，還是活躍用戶規(guī)模，地圖、導(dǎo)航與交通領(lǐng)域都居于第三位。盡管地圖與導(dǎo)航服務(wù)的活躍用戶規(guī)模仍然在保持增長，但是因為免費(fèi)和低成本服務(wù)的運(yùn)營策略，導(dǎo)致競爭加劇，該領(lǐng)域的收入增長實際很緩慢。

　　尋求差異化發(fā)展機(jī)遇

　　目前，過多的LBS生態(tài)系統(tǒng)參與者都將面向消費(fèi)者市場的應(yīng)用和服務(wù)作為了主要方向，因此，有些移動運(yùn)營商開始尋找新的機(jī)遇，希望能通過各種形式的企業(yè)級和B2B服務(wù)將位置數(shù)據(jù)變現(xiàn)。因為位置數(shù)據(jù)的存在，有些服務(wù)的范圍得以擴(kuò)大，例如欺詐管理，安全認(rèn)證，基于位置的廣告等。有些運(yùn)營商還為外部顧客推出了分析服務(wù)，例如針對零售業(yè)的顧客，他們可以提供選址和客流監(jiān)控；針對廣告商，則提供戶外媒體投放規(guī)劃，以及城市規(guī)劃和流量監(jiān)控。

　　“然而，用戶對于隱私問題的反應(yīng)會影響到位置數(shù)據(jù)收集的質(zhì)量，這讓運(yùn)營商面臨著些許不確定性，同時也限制了他們大規(guī)模推廣分析服務(wù)的意愿。”馬爾默總結(jié)認(rèn)為。