3sNews訊 由于主要傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大，產(chǎn)品價(jià)格水平出現(xiàn)較大幅度下降，廣州中海達(dá)衛(wèi)星導(dǎo)航技術(shù)股份有限公司(簡(jiǎn)稱“中海達(dá)”)2015年上半年的營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)同時(shí)出現(xiàn)一定程度下降。對(duì)于這家測(cè)繪地理信息裝備領(lǐng)域唯一的上市企業(yè)而言，這種情況尚屬首次。

　　根據(jù)中海達(dá)2015年半年度財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25,848.14萬元，與上年同期相比下降5.6%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)1,042.08萬元，相較上年同期下降76.69%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)僅有598.30萬元，同比下降85.80%。

　　中海達(dá)認(rèn)為，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化，已經(jīng)采取了積極有效的市場(chǎng)策略，雖然產(chǎn)品價(jià)格水平有所下降，但主要傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位得到了進(jìn)一步鞏固和提升。2015年5月份，中海達(dá)推出“普及免棱鏡，以舊換新”的促銷活動(dòng)，用戶憑任意品牌、任意型號(hào)的舊全站儀，只需補(bǔ)差價(jià)4999元或5499元，即可升級(jí)為相應(yīng)的全新中海達(dá)免棱鏡全站儀。這是繼2014年10月份，中海達(dá)在南昌宣布將免棱鏡全站儀價(jià)格降到與非免棱鏡全站儀持平，推動(dòng)行業(yè)普及免棱鏡的舉措之后，又一次引發(fā)行業(yè)鯰魚效應(yīng)的市場(chǎng)行為。中海達(dá)希望憑借這些舉措，以低價(jià)換取市場(chǎng)，快速擴(kuò)大傳統(tǒng)測(cè)繪產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。中海達(dá)副總裁兼中海達(dá)測(cè)繪公司總經(jīng)理朱空軍在測(cè)繪公司“2015一切為了勝利”的年中會(huì)議上指出，中海達(dá)體系銷量在測(cè)繪市場(chǎng)整體需求下滑的情況下，取得了RTK持平、全站儀翻倍增長(zhǎng)的成績(jī)。

　　除此之外，經(jīng)過前期的市場(chǎng)推廣，國(guó)內(nèi)三維激光產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)開始啟動(dòng)，憑借較好的產(chǎn)品技術(shù)和本地化服務(wù)優(yōu)勢(shì)，2015年上半年，中海達(dá)的三維激光產(chǎn)品銷售取得較好增長(zhǎng)。

　　作為中海達(dá)數(shù)據(jù)采集裝備主要產(chǎn)品之一，聲納技術(shù)產(chǎn)品不斷豐富，2015年上半年，中海達(dá)的聲納技術(shù)產(chǎn)品繼續(xù)在中小河流水文監(jiān)測(cè)、內(nèi)河航道治理、海洋及水上工程施工等領(lǐng)域得到深入應(yīng)用。

　　在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，中海達(dá)還積極推進(jìn)了新產(chǎn)品研發(fā)工作，小型化高精度衛(wèi)星定位產(chǎn)品、第二代地面三維激光掃描儀、機(jī)載激光測(cè)量系統(tǒng)、高端聲納裝備、室內(nèi)定位解決方案、地下管線信息系統(tǒng)等新產(chǎn)品研發(fā)工作進(jìn)展良好。

　　在資本運(yùn)作方面，2015年上半年，中海達(dá)擬設(shè)立投資公司并成立產(chǎn)業(yè)并購基金，以把握空間信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。據(jù)披露，目前投資公司已經(jīng)完成工商注冊(cè)登記手續(xù)，正在積極推進(jìn)成立產(chǎn)業(yè)并購基金的后續(xù)相關(guān)工作。同時(shí)，中海達(dá)在2015年上半年還完成了對(duì)比遜電子、浙江視慧公司等的投資并購，進(jìn)一步完善了在空間信息產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

　　中海達(dá)在2015年半年度財(cái)報(bào)中向投資者提示，公司依然面臨四大風(fēng)險(xiǎn)，但均已有了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施：

　　投資、并購整合風(fēng)險(xiǎn)

　　報(bào)告期內(nèi)，公司并購了比遜電子，并投資成立了投資公司、浙江視慧公司，未來公司仍將繼續(xù)進(jìn)行投資并購，以不斷完善空間信息產(chǎn)業(yè)鏈布局。由于部分新投資并購公司與中海達(dá)之間可能因文化和管理差異 導(dǎo)致新團(tuán)隊(duì)在融入公司的過程中存在一定的整合風(fēng)險(xiǎn)，如果不能及時(shí)有效解決，有可能影響新投資、并購公司的正常運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　應(yīng)對(duì)措施：公司在經(jīng)營(yíng)管理過程中已經(jīng)形成了一套被行業(yè)內(nèi)高度認(rèn)同的、易于嫁接的、成熟的企業(yè)文化體系和管理模式，公司將在新投資并購的企業(yè)中進(jìn)行企業(yè)文化和管理模式的導(dǎo)入及落地工作。

　　新產(chǎn)品及業(yè)務(wù)市場(chǎng)拓展進(jìn)度風(fēng)險(xiǎn)

　　2015年公司將圍繞著空間信息產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品并進(jìn)入一些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等，新產(chǎn)品及新業(yè)務(wù)在技術(shù)及應(yīng)用上都能媲美國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，但市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化以及新業(yè)務(wù)都需要一個(gè)接受過程，可能影響新產(chǎn)品及業(yè)務(wù)的拓展進(jìn)度和銷售目標(biāo)的達(dá)成。

　　應(yīng)對(duì)措施：中海達(dá)已經(jīng)擁有了多年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、具有影響力的品牌和龐大的客戶群，將充分利用以上優(yōu)勢(shì)，以高性價(jià)比、本地化的服務(wù)和適合于中國(guó)國(guó)情的解決方案，取得客戶的信賴。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

　　報(bào)告期內(nèi)，公司主要傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有所加大，產(chǎn)品價(jià)格水平有所下滑，導(dǎo)致毛利率有所下降，如果公司不能及時(shí)應(yīng)對(duì)上述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化，有可能影響公司凈利潤(rùn)目標(biāo)的達(dá)成。

　　應(yīng)對(duì)措施：采取更加靈活的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，充分利用渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，不斷提升主要傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，積極加大新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)拓展力度，提升新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)度，并加大內(nèi)部成本和費(fèi)用的管控，提升產(chǎn)品的盈利水平。

　　經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)

　　隨著公司規(guī)模不斷擴(kuò)大，管理半徑加大，未來公司在管理水平和風(fēng)險(xiǎn)控制方面將面臨更大的挑戰(zhàn)。

　　應(yīng)對(duì)措施：不斷創(chuàng)新管理機(jī)制，完善法人治理結(jié)構(gòu)，繼續(xù)推行以成果為導(dǎo)向的激勵(lì)分配機(jī)制，加強(qiáng)公司經(jīng)營(yíng)預(yù)算力度和內(nèi)部審計(jì)監(jiān)督工作，有效防范經(jīng)營(yíng)運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn);同時(shí)借鑒并推行適合公司發(fā)展的管理經(jīng)驗(yàn)，致力于同步建立起較大規(guī)模企業(yè)所需的運(yùn)管體系。

　　近日，2015年廣東省企業(yè)500強(qiáng)名單公布，中海達(dá)與華為、騰訊、萬科、美的等共同入選，名列第477位。

　　對(duì)于2015年第三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，中海達(dá)表示，依然受累于主要傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，預(yù)計(jì)第三季度仍未能明顯改善，因此，預(yù)測(cè)2015年前三季度的累計(jì)凈利潤(rùn)可能出現(xiàn)較大幅度下降。