格蘭·格林沃德(Glenn Greenwald)，2013年6月，他的記者生涯登上頂峰，這個(gè)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》記者，第一個(gè)飛往香港并贏得斯諾登的信任，成為了“棱鏡門”事件的頭號(hào)報(bào)道者。

2015年3月，他將出現(xiàn)在2015年漢諾威消費(fèi)電子、信息及通信博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱CeBIT 2105)開幕式的主旨演講上，暢談當(dāng)前全球數(shù)字化、信息化時(shí)代，信息與數(shù)據(jù)安全所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)。

邀請(qǐng)一位披露全球最重要的國(guó)家安全與情報(bào)秘密丑聞的記者，到一個(gè)全球最負(fù)盛名的ICT展會(huì)上發(fā)表演講，是德國(guó)漢諾威展覽公司董事局成員Oliver Frese為CeBIT這一已經(jīng)獨(dú)立舉辦近三十年的活動(dòng)的轉(zhuǎn)型所做出努力的其中一部分。

作為CeBIT展會(huì)的主辦方負(fù)責(zé)人，Oliver Frese表示：“CeBIT轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行”。

各國(guó)媒體記者參加媒體預(yù)熱活動(dòng)

“智能冰箱”不是CeBIT的范兒

“智能冰箱不是物聯(lián)網(wǎng)，他們說冰箱可以幫我買牛奶，可是我不喜歡這么‘聰明的冰箱’，這樣的物聯(lián)網(wǎng)不是我想要的。”Oliver Frese說，在ICT行業(yè)智能冰箱看起來正是物聯(lián)網(wǎng)的代表，但他無數(shù)次的強(qiáng)調(diào)，CeBIT可不是為了這樣的物聯(lián)網(wǎng)所準(zhǔn)備的展會(huì)。

Oliver Frese還說“我們不是那種熱鬧、喧囂的展會(huì)”，雖然參加CeBIT可能沒有那么五彩繽紛、那么熱鬧，但是CeBIT也不會(huì)變成那種依靠噱頭甚至是近乎娛樂化的內(nèi)容來取悅參展商或參觀者的ICT展會(huì)。

看起來，Oliver Frese是在嘲諷剛剛在拉斯維加斯舉辦的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)，后者是全球最大的消費(fèi)電子——充斥著游戲機(jī)、PC、平板電腦、手機(jī)及相關(guān)外設(shè)——的展會(huì)，但CES也在轉(zhuǎn)型之中。

這一消費(fèi)級(jí)展會(huì)正越來越多的侵入ICT行業(yè)，主辦方不僅開始著重吸引中國(guó)等新興國(guó)家企業(yè)參展，還加大了在企業(yè)級(jí)和商用IT、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)等ICT新興領(lǐng)域的展覽力度，CES 2015有四分之一的參展商來自中國(guó)，三星、松下等展示了下一代物聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)，AT&T則跑上臺(tái)展示了AT&T Work Platform(應(yīng)對(duì)BYOD的企業(yè)移動(dòng)管理解決方案)。

這些都是業(yè)界最具潛力的發(fā)展方向，CeBIT看到了，CES也看到了，所不同的是，Oliver Frese認(rèn)為，CeBIT做的更加專業(yè)、認(rèn)真，“橫向擴(kuò)展的幅度更大，為參展企業(yè)所能發(fā)揮的價(jià)值也更大”。

“CeBIT少了些豐富多彩的(玩具)，很少有‘嘈雜’的產(chǎn)品，但我們更有益于IT市場(chǎng)。”Oliver Frese認(rèn)為，沒有其他任何一個(gè)展會(huì)匯集了所有在IT及ICT領(lǐng)域的最重要的趨勢(shì)，在CeBIT上，“人們將看到企業(yè)如何看待數(shù)字化、信息化的發(fā)展，并定位自己是否以及如何適應(yīng)未來。我們是為企業(yè)的數(shù)字化靈感提供最純粹的形式。”

Oliver Frese表示，CeBIT“聚焦在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)上，給予供應(yīng)商展示完整價(jià)值鏈、全生態(tài)環(huán)境的信息化解決方案的空間和可能性”，它整合了“學(xué)術(shù)界、經(jīng)濟(jì)界、技術(shù)界、媒體界等各個(gè)知識(shí)、行業(yè)領(lǐng)域的共同努力，包括了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國(guó)際合作、標(biāo)準(zhǔn)建立、商務(wù)洽談等(多項(xiàng)智能)”——“真正的未來是在B2B領(lǐng)域，這也是我們最核心的。”

很顯然，CeBIT想傳達(dá)出這樣一個(gè)信息：看起來熱鬧、新奇和喧囂的玩意兒，不過是“會(huì)購買牛奶的冰箱”，而CeBIT要做的，是要讓“冰箱”真正跟得上IT及ICT行業(yè)的趨勢(shì)，比如“不僅會(huì)購買牛奶，還可以根據(jù)全家人的身體健康情況，購買不同的牛奶”，從而產(chǎn)生真正的價(jià)值。

“我們要做的是，比如說物聯(lián)網(wǎng)，是聚焦在IOT的每一個(gè)元件、每一個(gè)價(jià)值鏈上，從所需要終端，到數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)，數(shù)據(jù)中心以及整個(gè)生態(tài)環(huán)境，并且讓人們了解IoT可能的新的商業(yè)模式。”Oliver Frese說“CeBIT 2015會(huì)成為物聯(lián)網(wǎng)的家”，這才是CeBIT的策略。

正是這一策略，讓許多CeBIT的“老朋友”回來了。

沃達(dá)豐旗下的子公司開發(fā)的“VPN”安全電話

聚焦B2B與數(shù)字時(shí)代：老朋友回來了

聚焦行業(yè)價(jià)值鏈或者說“全生態(tài)環(huán)境”，是CeBIT贏得柯尼卡美能達(dá)這樣的老朋友回歸的重要策略，而以B2B領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)，向著“d!conomy(數(shù)字時(shí)代)”轉(zhuǎn)型，則更加堅(jiān)定了這些企業(yè)回歸的意志。

“柯尼卡美能達(dá)與CeBIT有過很多年的合作關(guān)系，但是我們?cè)?jīng)一度離開CeBIT，因?yàn)樗痪劢乖谖覀兯P(guān)注的B2B業(yè)務(wù)上。”柯尼卡美能達(dá)歐洲商業(yè)解決方案部門的國(guó)際營(yíng)銷部總經(jīng)理Olaf Lorenz在1月28日CeBIT 2015媒體預(yù)覽新聞發(fā)布會(huì)上毫不客氣的指出，CeBIT曾經(jīng)偏離過它的“航線”。

但2014年，時(shí)隔九年柯尼卡美能達(dá)重新回到CeBIT展會(huì)參展，Olaf Lorenz表示，這是因?yàn)镃eBIT能夠展現(xiàn)一家B2B企業(yè)真正的、完整的價(jià)值，以及它聚焦在B2B產(chǎn)業(yè)上。

Oliver Frese表示， “B2B領(lǐng)域才是未來真正具有‘錢’景的行業(yè)”，而“d!conomy(數(shù)字時(shí)代)”是觸發(fā)這一“錢”景的關(guān)鍵因素，所以CeBIT 2015的主題被確定為“d!conomy”， “我們正處在數(shù)字時(shí)代的門口，CeBIT要通過促進(jìn)B2B領(lǐng)域，為人們帶來數(shù)字化、信息化的世界。”Oliver Frese說。

CeBIT如何做到或者說體現(xiàn)出“d!conomy”的意義?

展覽當(dāng)然是必不可少的環(huán)節(jié)，Oliver Frese說，在3號(hào)館將展示ECM(企業(yè)內(nèi)容管理)的相關(guān)技術(shù)，囊括“企業(yè)如何管理文字資料，如何安全、方便的管理內(nèi)容”等方面;5號(hào)館則是ERP、CRM、HRM等企業(yè)資源與關(guān)系管理的內(nèi)容;6號(hào)館則“可以避免企業(yè)可能遭受的數(shù)十億美元的損失”，它聚焦的是網(wǎng)絡(luò)犯罪、安全防護(hù)等技術(shù)，值得一提的是，安全是CeBIT 2015的重要話題之一，Oliver Frese認(rèn)為，“安全不止是密碼，而是關(guān)于綜合性的融合安全解決方案，甚至包括物聯(lián)網(wǎng)和安全的融合。”

除此以外，還會(huì)在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、嵌入式軟件和芯片、計(jì)算中心、信息安全、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、B2B等方面將推出許多新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念和新方案，特別是綜合解決方案。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念和CeBIT向B2B為基礎(chǔ)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的決心，對(duì)參展方——那些面向企業(yè)及商業(yè)用途的公司——產(chǎn)生了更大的吸引力，比如微軟的展出面積將創(chuàng)造歷史新高，IBM也將投入更大的力度(甚至?xí)?qǐng)來自中國(guó)的客戶)參加，SAP、阿爾卡特-朗訊、三星、HP、英特爾公司等對(duì)展會(huì)并不十分熱衷的公司也會(huì)以相當(dāng)大的規(guī)模來參展。

在技術(shù)展覽的水平提升之外，CeBIT 2015則找到中國(guó)——數(shù)字時(shí)代的B2B新貴——成為今年展會(huì)的合作伙伴國(guó)。

需要密碼和ID卡的硬盤也只有在CeBIT上能看到

中國(guó)會(huì)幫助CeBIT再創(chuàng)輝煌么?

2576平米的中央展區(qū)，總計(jì)13000平方米的中國(guó)企業(yè)參展面積，包括華為、中興、CEC、CETC、TCL、大唐電信、東方通信、烽火科技、中芯國(guó)際、展訊通信、京東方、浪潮、東軟、南瑞、福建中海創(chuàng)、沈陽機(jī)床等在內(nèi)的22家中方著名企業(yè)，中國(guó)企業(yè)參展熱情高漲。

中方出席的嘉賓更是顯示出了高規(guī)格，除中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院副總理馬凱與德國(guó)總理默克爾一同出席開幕式，阿里巴巴創(chuàng)始人和董事會(huì)主席馬云在開幕式發(fā)表演講之外，東軟集團(tuán)董事長(zhǎng)劉積仁、小米科技董事長(zhǎng)兼CEO雷軍、浪潮集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO孫丕恕出席，再加上一場(chǎng)絕對(duì)高規(guī)格的“2015年中德ICT峰會(huì)”。

“中國(guó)必將成為2015年CeBIT的杰出合作伙伴國(guó)”絕不是一句空話，但就名單上的企業(yè)來說，這些被譽(yù)為“中國(guó)數(shù)字時(shí)代領(lǐng)袖企業(yè)”的企業(yè)和他們的領(lǐng)導(dǎo)人們，僅僅是在過去十年才崛起的“ICT新貴”，有外刊媒體提出了對(duì)阿里巴巴、小米等企業(yè)是否能夠代表ICT行業(yè)及數(shù)字時(shí)代的趨勢(shì)的質(zhì)疑。

Oliver Frese認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)是亞洲IT增速最快的國(guó)家，中國(guó)的IT企業(yè)也越來越出色，華為、中興、阿里巴巴已經(jīng)成為數(shù)字解決方案的代表，特別是阿里巴巴，創(chuàng)造了全球最龐大的B2B價(jià)值鏈。

中國(guó)駐德國(guó)大使史明德認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能解決方案、物聯(lián)網(wǎng)方面，中國(guó)社會(huì)及產(chǎn)業(yè)都取得了創(chuàng)新性的發(fā)展，推出了新的業(yè)務(wù)模式，出現(xiàn)了史無前例的企業(yè)和解決方案。

“2013年中國(guó)電子商務(wù)營(yíng)業(yè)額收入超過10萬億人民幣，B2B領(lǐng)域創(chuàng)造了八萬億的市場(chǎng)收入，中國(guó)加大了信息化、工業(yè)化融合的發(fā)展速度，產(chǎn)品、行業(yè)的智能程度越來越高，科技與日常生活、社會(huì)發(fā)展的關(guān)系越來越密切，這使得中國(guó)與全球合作、全球供應(yīng)鏈建立了密切的關(guān)系。”史明德認(rèn)為，中國(guó)在ICT產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、服務(wù)等方面，對(duì)德國(guó)和CeBIT來說都是值得信賴的合作伙伴。

與中國(guó)的合作，對(duì)CeBIT來說不僅僅CeBIT 2015年的期待，而是CeBIT與中國(guó)這一巨大的、高速發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)體的全面、充分合作，這將幫助CeBIT與全球最活躍的，也同樣關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)的各個(gè)國(guó)家及經(jīng)濟(jì)體形成合作的范本，也會(huì)拉動(dòng)更多像德國(guó)、中國(guó)這樣對(duì)中小企業(yè)經(jīng)濟(jì)極為重視的國(guó)家參與到CeBIT中來。

總的來說，中國(guó)成為CeBIT合作伙伴國(guó)，及其所付出的努力，不僅將幫助CeBIT撬動(dòng)中國(guó)這一數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代龐大的市場(chǎng)，更將像那些期待發(fā)展和轉(zhuǎn)型的國(guó)家展示“數(shù)字時(shí)代將如何深刻影響一個(gè)國(guó)家、一個(gè)社會(huì)、一家企業(yè)的發(fā)展”以及“(我們)將如何邁入到數(shù)字時(shí)代中去”。當(dāng)然，這也是CeBIT吸引新興經(jīng)濟(jì)體及其企業(yè)的絕佳機(jī)會(huì)。

后記：

CeBIT仍然是這個(gè)世界上最重要的ICT展會(huì)

“1月份去拉斯維加斯參加CES，3月份是德國(guó)漢諾威的CeBIT，6月份必然會(huì)在Computex。”這是IT圈內(nèi)資深記者們?cè)?jīng)的“全球參會(huì)指南”，它們?cè)?jīng)被譽(yù)為全球三大消費(fèi)電子展。就像是聲樂界的三大男高音一樣。

但現(xiàn)在，這三大展都不約而同的在轉(zhuǎn)型之中，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)大張旗鼓的取代了傳統(tǒng)的PC和電腦外設(shè)產(chǎn)品，成為三大展的核心主題。

CeBIT則走的更為“激進(jìn)”一些，瞄準(zhǔn)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，關(guān)注B2B領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，通過邀請(qǐng)和協(xié)調(diào)參展商展示“ICT全價(jià)值鏈(而不是智能的‘冰箱’)”，提出全新的足可以引導(dǎo)ICT行業(yè)甚至是社會(huì)潮流的“d!conomy”口號(hào)，CeBIT的轉(zhuǎn)型堅(jiān)定而富有成效。

如果只是“消費(fèi)電子展”，中國(guó)決不可能成為CeBIT 2015的合作伙伴國(guó)，更遑論如此大的力度的“國(guó)家參與”，因?yàn)橹袊?guó)的IT及ICT市場(chǎng)，正瞄準(zhǔn)B2B、企業(yè)及商用、智能設(shè)備領(lǐng)域，意圖通過IT及ICT行業(yè)的帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“整個(gè)社會(huì)、各個(gè)行業(yè)的升級(jí)”——這也正是工業(yè)和信息化“兩化融合”的根本目標(biāo)。

如果只是來看“設(shè)備(玩具)”的，2013年CeBIT不可能達(dá)到82%專業(yè)觀眾參觀比例的驚人水平，微軟、中興、華為等公司也不會(huì)投入巨大的力度參加——這三家公司當(dāng)前在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，所關(guān)注的無一例外都是聚焦手機(jī)的“巴展(巴塞羅那MWC世界移動(dòng)通信大會(huì))”。

如果不是對(duì)ICT行業(yè)有著絕佳的洞察力，CeBIT的組織者們，不會(huì)給予安全這一話題如此之高的關(guān)注度，不僅單獨(dú)開辟場(chǎng)館加以詮釋，更邀請(qǐng)了全球各個(gè)領(lǐng)域的安全公司來進(jìn)行參展。當(dāng)然，格蘭·格林沃德(Glenn Greenwald)的參加已經(jīng)是最好的例證(可惜的是，斯諾登本人不太可能離開俄羅斯的土地)。

所以，CeBIT仍然是這個(gè)世界上最重要的ICT展會(huì)，今年的CeBIT 2015希望告訴我們“數(shù)字時(shí)代已經(jīng)來臨，B2B及整個(gè)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，擁有無盡的潛力和‘錢’景”。