提起地圖導(dǎo)航應(yīng)用的代言人，大家自然會(huì)想起高德地圖的林志玲，她獨(dú)特的聲音為導(dǎo)航過(guò)程中的語(yǔ)音提示增添了些許樂(lè)趣。用明星的聲音代替機(jī)械的合成語(yǔ)音，已經(jīng)被高德地圖應(yīng)用的爐火純青，前不久又與相聲明星郭德綱簽約，打造郭德綱專屬導(dǎo)航語(yǔ)音，力圖營(yíng)造快樂(lè)導(dǎo)航的氛圍，讓大家在地圖使用過(guò)程中聽(tīng)相聲。

　　或許是看到明星代言地圖導(dǎo)航應(yīng)用帶來(lái)的效應(yīng)，近日，在百度一年一度的年會(huì)上，百度地圖也高調(diào)推出了自己的代言人——被譽(yù)為“國(guó)民男神”的鹿晗，這是百度成立十五年來(lái)首次啟用代言人。在鹿晗為百度地圖代言的同時(shí)，最近在浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》中表現(xiàn)異常搶眼的Angelababy也正式成為手機(jī)百度的代言人。

百度地圖的首位代言人：鹿晗

　　為了給自己首位代言人造勢(shì)，從百度年會(huì)舉行前三天開(kāi)始，百度地圖就在其官方微博上以倒計(jì)時(shí)的形式推出了“百度地圖代言人”話題標(biāo)簽，并連續(xù)推出三張人物剪影，分別用“遠(yuǎn)行少年”、“足球心與音樂(lè)夢(mèng)”、“努力不負(fù)顏值”描述代言人的人物特征，引起了鹿晗粉絲們的強(qiáng)烈關(guān)注。在公布鹿晗作為百度地圖代言人之后，百度地圖在其官方微博又發(fā)起了“用百度地圖，鹿癡不路癡”的話題標(biāo)簽，巧妙地將粉絲癡迷鹿晗的行為與導(dǎo)航為人指路的功能結(jié)合了起來(lái)，以達(dá)到最佳的傳播效果。據(jù)媒體報(bào)道，鹿晗粉絲指出，去年百度地圖一直在找鹿晗代言，卻被公司推掉，百度地圖一直用心給鹿晗做宣傳，謝謝百度地圖一直以來(lái)的等待與守護(hù)。與此同時(shí)在2014年7月份的時(shí)候，有網(wǎng)友問(wèn)百度找鹿晗代言吧，度娘表示得先問(wèn)小鹿，表明百度一直有心找鹿晗做代言。因此，百度地圖找鹿晗做代言也可謂是水到渠成。

　　此番高德地圖和百度地圖這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又將戰(zhàn)火延伸到了代言人層面，企業(yè)尋找代言人必然看重明星與產(chǎn)品的契合度，同時(shí)又可以利用明星的超高人氣帶動(dòng)應(yīng)用的下載。

　　高德地圖在選擇林志玲作為代言人的時(shí)候，曾稱除了看重她超高的人氣和影響力外，更重要的是因?yàn)榱种玖岜憩F(xiàn)出來(lái)的敬業(yè)精神和健康形象，同時(shí)也推出了“女神地圖”的概念，這在以男性為主的駕駛員群體里，的確頗具吸引力；選擇郭德綱，則主要是為高德地圖推出的公交導(dǎo)航功能提供語(yǔ)音導(dǎo)航，打造“快樂(lè)導(dǎo)航”的概念，高德地圖認(rèn)為郭德綱在依靠公交出行的大眾用戶群體中人氣非常高，用他的語(yǔ)音貫穿整個(gè)公交導(dǎo)航的流程，可以為漫長(zhǎng)乏味的公交行程增添些樂(lè)趣。

　　再看百度地圖此次啟用的代言人鹿晗，作為韓國(guó)EXO組合前成員，鹿晗在國(guó)際上擁有一定的知名度，這對(duì)希望走國(guó)際化道路的百度地圖來(lái)說(shuō)，可以增加其品牌的國(guó)際影響力；鹿晗的粉絲群體多是年輕人、90后，這對(duì)希望吸引更多年輕人關(guān)注、在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)占據(jù)有利地位的百度地圖來(lái)說(shuō)，選擇這樣一位憑借刻苦努力獲得千百萬(wàn)粉絲支持的“小鮮肉”是很自然的選擇。百度地圖認(rèn)為，鹿晗年輕、活力、努力而且有親和力的形象與自己的產(chǎn)品非常契合。

　　百度地圖在其官方微博透露，將會(huì)在2月初推出的百度地圖語(yǔ)音導(dǎo)航版本中放置鹿晗的語(yǔ)音彩蛋，同時(shí)或還將圍繞鹿晗的代言推出一系列活動(dòng)。

這是出現(xiàn)在舟山東極島上的涂鴉標(biāo)語(yǔ)

　　盤點(diǎn)近期百度地圖的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，除了啟用代言人之外，還有一個(gè)是“出門就差百度地圖”的刷墻活動(dòng)，就是派出五支“刷墻工”隊(duì)伍，奔赴中國(guó)東南西北中五個(gè)極點(diǎn)：東至舟山東極島、西至塔什庫(kù)爾干、南至西沙永樂(lè)群島、北至漠河北極村、中至大地原點(diǎn)，他們?cè)谶@些地方，或在墻壁上涂鴉標(biāo)語(yǔ)，或打出標(biāo)語(yǔ)橫幅在當(dāng)?shù)睾嫌?，?a href="/user/26045834" target="_blank" class="keylink">百度地圖的身影出現(xiàn)在這些在極具地理意義的地方。不得不說(shuō)，這樣的“刷墻”市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)還是挺能打動(dòng)地圖愛(ài)好者的。

　　對(duì)于百度地圖過(guò)往一年的表現(xiàn)，雖然外界曾傳出百度LBS事業(yè)部解散的傳言，但李彥宏在百度年會(huì)的演講中卻給予極大的肯定。他在演講中說(shuō)：“百度地圖的同學(xué)們，你們不僅獲得了絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，而且改變了行業(yè)的規(guī)則，讓全體的網(wǎng)民都用上了免費(fèi)的導(dǎo)航軟件，‘出門就查百度地圖’，我也是你們最忠實(shí)的用戶！”(文 | 3sNews 張凱)