中國制造產(chǎn)品遍天下，特別是在美國，那里的電子產(chǎn)品，大部分是由中國生產(chǎn)。而相較于人們?nèi)缋棕灦?lsquo;made in china’，來自中國的科技品牌在海外的知名度則相形見絀。

　　CES大會(huì)于本周在拉斯維加斯開幕，因而，許多中國企業(yè)都希望能夠在這個(gè)全球最大的消費(fèi)者電子產(chǎn)品大會(huì)上，打響自己的名號(hào)。為了進(jìn)一步建立自己的國際品牌形象，聯(lián)想和華為等大型企業(yè)以及一批小型中國電子產(chǎn)品廠商，在今年的CES大會(huì)上十分顯眼。

　　雖然微軟和蘋果等美國企業(yè)并不參加CES大會(huì)，但許多中國公司仍舊將這個(gè)美國最大的電子產(chǎn)品展，視為其提升自己品牌在美國市場認(rèn)知度的絕佳機(jī)會(huì)。根據(jù)CES給出的在線參展商名單，在今年的大會(huì)上，超過25%的參展商都將來自中國。

　　多年來，海信一直默默地在為其客戶代工生產(chǎn)電視機(jī)及其他電子產(chǎn)品，以在沃爾瑪及百思買等美國大型零售賣場銷售。但三年前，海信決定以自主品牌產(chǎn)品進(jìn)軍美國市場。海信集團(tuán)(微博)副總裁林瀾表示，“海信是中國第一大電視機(jī)品牌，但我們在中國取得多大的成功并不重要。美國和歐洲是我們必須成功打入的兩個(gè)關(guān)鍵市場，否則，我們不能被稱作是一個(gè)全球性品牌。”

　　海信在CES大會(huì)長展示了自己全新的電視機(jī)及其他產(chǎn)品設(shè)備，其中包括一款名為Chill的飲料分配器。該產(chǎn)品將在美國大型零售商好事多(Costco Wholesale)上架銷售，售價(jià)約為600美元。該產(chǎn)品類似于一款沒有投幣口的飲料販賣機(jī)，可將飲料分為四類，放置至多72罐聽裝飲料。

　　海信及其他中國企業(yè)今年在拉斯維加斯也投放了不少的廣告，比如，在拉斯維加斯會(huì)展中心(Las Vegas Convention Center)的主樓上，就有一款顯眼的大型廣告牌，在展示海信的100英寸電視機(jī)產(chǎn)品。另外一家中國企業(yè)則在拉斯維加斯的單軌列車站臺(tái)的門上，畫上了自己的標(biāo)志。另外，海信的競爭對手TCL，也在拉斯維加斯會(huì)展中心留下了自己的品牌符號(hào)。

　　除上述兩家企業(yè)外，中國其他的大型電子產(chǎn)品廠商，今年也將他們的目光投向了美國市場。其中最為人所熟知的就是，去年在美國先收購后了摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)及IBM低端服務(wù)器業(yè)務(wù)的聯(lián)想集團(tuán)。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，聯(lián)想是目前全球最大的PC廠商，其在2014年第三季度占據(jù)全球20%的市場份額，但其在美國市場所占份額僅有10.7%。

　　聯(lián)想首席營銷官大衛(wèi)·羅曼(David Roman)表示，為了加強(qiáng)自身在企業(yè)市場的競爭力，聯(lián)想在2005年收購了IBM的PC業(yè)務(wù)，但即便如此，聯(lián)想品牌先前在美國普通消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度仍然較弱。

　　為此，聯(lián)想砸下重金，以提升自己的品牌知名度，比如，邀請?jiān)陔娪啊秵滩妓埂?Jobs)中飾演已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的美國男星阿什頓·庫徹(Ashton Kutcher)，成為公司的形象代言人及產(chǎn)品工程師。羅曼表示，“美國現(xiàn)在已經(jīng)成為我們的高端消費(fèi)者品牌主要關(guān)注市場。”

　　其實(shí)，在構(gòu)建品牌認(rèn)知度這方面，大多數(shù)中國企業(yè)所遭遇的問題遠(yuǎn)超過聯(lián)想。據(jù)品牌研究公司Millward Brown的一份研究顯示，僅有6%的美國民眾能夠叫出一個(gè)中國品牌的名字，而這些民眾通常都將中國品牌與負(fù)面消息聯(lián)系在一起，比如產(chǎn)品安全問題及假冒偽劣等。

　　在全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2014年全球百佳品牌排名名單中，僅有一家中國企業(yè)入榜，即，排名第94位的華為。

　　相對于其他中國企業(yè)，華為面臨的挑戰(zhàn)較為特殊。先前，美國因擔(dān)心華為的電信設(shè)備可能存在可被用來監(jiān)聽海外客戶的“后門”，已無形地將華為排拒在美國電信通訊設(shè)備市場的大門外。雖然華為一直在不停地否認(rèn)這些指控，但無奈之下，華為還是將其在美國市場的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到了爭議較少的消費(fèi)者產(chǎn)品領(lǐng)域，比如智能手機(jī)等。

　　去年，華為面向美國市場，推出了首款自主品牌智能手機(jī)，Ascend Mate 2。上月，華為則在紐約時(shí)代廣場為其子品牌智能手機(jī)榮耀6 Plus 打起了廣告。華為美國終端業(yè)務(wù)總裁許志強(qiáng)表示，今年，公司計(jì)劃在美國市場推出更多華為高端智能手機(jī)產(chǎn)品。他表示，他的目標(biāo)是讓華為躋身成為美國三大智能設(shè)備廠商之一。

　　許志強(qiáng)相信，監(jiān)聽指控并不會(huì)對華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)造成影響，因?yàn)?，其智能手機(jī)設(shè)備所采用的是標(biāo)準(zhǔn)版Android操作系統(tǒng)。而且，華為多年來一直在為美國移動(dòng)運(yùn)營商代工生產(chǎn)自主品牌智能手機(jī)產(chǎn)品。他表示，“Android手機(jī)就是Android手機(jī)。消費(fèi)者關(guān)注的是產(chǎn)品，和你所提供的服務(wù)。”

　　另外一家來自中國的智能手機(jī)廠商中興(ZTE)上月發(fā)布了全新商標(biāo)，以獲得更多的美國用戶。該公司移動(dòng)技術(shù)及合作部門高級(jí)主管Waiman Lam表示，他意識(shí)到了中國企業(yè)所遇到的品牌塑造挑戰(zhàn)。但他補(bǔ)充道，隨著中國電子產(chǎn)品廠商發(fā)布更多的高端及創(chuàng)新產(chǎn)品，人們的觀念也正出現(xiàn)變化。

　　他表示，“中興正在努力嘗試改變?nèi)藗兡X中，對中國產(chǎn)品廉價(jià)且質(zhì)量差的刻板印象。我們在十分努力的想要打破這種觀念。”

　　雖然中興在美國市場的品牌認(rèn)知度有限，但其智能手機(jī)產(chǎn)品在美國市場的銷量已經(jīng)超過索尼及諾基亞。通過推出低價(jià)的裸機(jī)設(shè)備，中興目前已經(jīng)成為美國第四大智能手機(jī)品牌。

　　除了大型中國企業(yè)，小型中國廠商也希望能夠借助本周的CES大會(huì)，提高自己的品牌認(rèn)知度，并尋求新的商業(yè)合作伙伴。

　　在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周日晚間的CES大會(huì)活動(dòng)上，一家名為生迪光電科技股份有限公司(Sengled Optoelectronics)的企業(yè)吸引了不少記者駐足。該公司推出了的LED燈泡不止能夠照明，還具備其他內(nèi)置功能，比如Wi-Fi及視頻攝像頭等。

　　生迪光電美國地區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理Alex Ruan表示，“我們是首個(gè)入駐蘋果在線零售店的中國品牌。”該公司推出的照明產(chǎn)品具備具備視頻攝像或立體揚(yáng)聲器等功能。

　　另外一家參展的中國企業(yè)名為樂泡(Lepow)，該公司的產(chǎn)品主要是藍(lán)牙揚(yáng)聲器及內(nèi)置移動(dòng)電源的智能手機(jī)外殼等。該公司去年在中國的銷售額翻番至1600萬美元，但該公司聯(lián)合創(chuàng)始人Julianna Le表示，僅在本土市場實(shí)現(xiàn)增長是不夠的。2013年，她和公司其他創(chuàng)始人遷至硅谷，已向海外進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。她表示，“我們想要建立起一個(gè)國際品牌，美國是實(shí)現(xiàn)我們目標(biāo)的第一步。”(喻離)