從PC端到移動(dòng)端，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的商業(yè)模式顯然不只是大屏向小屏的轉(zhuǎn)變。剛剛宣布移動(dòng)搜索量首次超越PC的百度公司顯然已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這種不可逆趨勢(shì)。面對(duì)大旗高舉的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，“狼性百度”內(nèi)部也正在進(jìn)行一場(chǎng)移動(dòng)化的變革。近兩年的表現(xiàn)證明，百度的移動(dòng)化轉(zhuǎn)型之路走得十分堅(jiān)決且有效，與此同時(shí)百度還在眾多領(lǐng)域布下關(guān)鍵棋子。

　　面對(duì)風(fēng)云詭譎的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，百度的戰(zhàn)略布局早已將眼光投至三年甚至五年之后，通過(guò)分析百度2014年的種種舉措，可以看到百度的短線、中線、長(zhǎng)線三類(lèi)業(yè)務(wù)都在穩(wěn)步發(fā)展，其股價(jià)由年初的180美元升至目前的近250美元，升幅接近四成，堪稱(chēng)中概股里的“定海神針”。

　　短線

　　移動(dòng)搜索確保收入持續(xù)增長(zhǎng)

　　“百度的移動(dòng)搜索量首次超越了PC，我覺(jué)得這是非常有里程碑意義的。這一超越可能是永久性的。我相信，未來(lái)百度實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)雙超越是不會(huì)太遠(yuǎn)的。”在剛剛過(guò)去的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏做出的預(yù)言擲地有聲。

百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化撲面而來(lái)，讓百度底氣十足的正是不久前發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度營(yíng)收為135.2億元人民幣(約合22.03億美元)，同比增長(zhǎng)52%;凈利潤(rùn)為38.76億元人民幣(約合6.315億美元)，同比增長(zhǎng)27.2%。其中，來(lái)自移動(dòng)端搜索流量持續(xù)整個(gè)季度超過(guò)PC端，移動(dòng)營(yíng)收在總營(yíng)收比重達(dá)到36%。

　　而在最為重要的移動(dòng)商業(yè)化方面，最近四個(gè)季度，百度的移動(dòng)收入占比分別為20%、25%、30%、36%，增長(zhǎng)的勢(shì)頭十分穩(wěn)定。相比之下，阿里巴巴2014年前兩個(gè)季度移動(dòng)收入占比分別為12.4%、19.4%;騰訊未在財(cái)報(bào)中披露移動(dòng)營(yíng)收數(shù)據(jù)，據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，2014年Q2騰訊移動(dòng)營(yíng)收占比約16%。

　　率先進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代的百度在移動(dòng)商業(yè)化方面進(jìn)行了大量探索。百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏透露，在移動(dòng)搜索廣告方面，公司正在試驗(yàn)不同的廣告模式，也在不斷改進(jìn)這些模式，百度的用戶也對(duì)不同的模式持歡迎的態(tài)度。

　　如今，百度的移動(dòng)搜索流量已經(jīng)超過(guò)PC，其商業(yè)價(jià)值也將被更多的廣告主認(rèn)可。目前，百度移動(dòng)端的CPC(每次點(diǎn)擊付費(fèi))與PC端仍有差距，隨著差距不斷縮小乃至出現(xiàn)反超，將為百度帶來(lái)更多收入，這將確保百度股價(jià)在近一兩年內(nèi)得到穩(wěn)定支撐。

　　此外，百度的移動(dòng)收入并非從PC平移而來(lái)，除移動(dòng)搜索廣告外，收購(gòu)91后的百度切下了移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)的一大塊蛋糕，市場(chǎng)份額達(dá)41.7%,加上高速成長(zhǎng)的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)、前景巨大的移動(dòng)端視頻廣告業(yè)務(wù)，這些都是百度移動(dòng)端收入提升的加速器。

　　中線

　　LBS+直達(dá)號(hào)構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)體系

　　其實(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是擺在所有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司面前的巨大機(jī)會(huì)。據(jù)工信部估計(jì)，從2007年到2013年，中國(guó)網(wǎng)民人均聯(lián)網(wǎng)設(shè)備從0.1個(gè)增加到了7個(gè)，到2020年將增加到70個(gè)。而僅僅在過(guò)去一年中，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量同比增長(zhǎng)了71.3%，基于移動(dòng)APP的數(shù)據(jù)流量首次超過(guò)了PC的數(shù)據(jù)流量。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣。面對(duì)用戶需求的變化，百度要做的就是更好地連接服務(wù)與人。事實(shí)上，BAT三巨頭的線上爭(zhēng)奪戰(zhàn)已長(zhǎng)達(dá)十年，但線下的爭(zhēng)奪才剛剛開(kāi)始。解決傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)化率低、門(mén)檻高和個(gè)性化服務(wù)受限等問(wèn)題，之前騰訊有過(guò)教訓(xùn)，阿里有過(guò)挫折，百度也有過(guò)無(wú)奈。

　　李彥宏在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，在2012年左右，百度曾經(jīng)差點(diǎn)錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，當(dāng)時(shí)他認(rèn)為，PC上的搜索移植到手機(jī)上很簡(jiǎn)單，只不過(guò)是屏幕小一點(diǎn)速度慢一點(diǎn)，“看到的都是不好的地方”，但是他們沒(méi)想到手機(jī)是人們隨時(shí)隨地拿著的設(shè)備，而屏幕雖然小，但上下滑動(dòng)也具有無(wú)限的空間。

　　這個(gè)無(wú)限的空間其實(shí)正是用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的衣食住行等方面的基本需求。附近有什么餐廳，走哪條路最快、不堵車(chē)，是否有空位，有沒(méi)有優(yōu)惠，忘帶錢(qián)包能否用手機(jī)支付?僅僅是“吃”一項(xiàng)，就能觸發(fā)多個(gè)O2O場(chǎng)景。百度地圖、百度糯米和百度錢(qián)包就這樣完成了從線上到線下的連接，也證實(shí)了O2O的商業(yè)閉環(huán)路徑。

　　而O2O的更進(jìn)一步，便是直達(dá)號(hào)。正如百度副總裁李明遠(yuǎn)在百度世界大會(huì)的總結(jié)“直達(dá)號(hào)就像一座橋梁，將商家的服務(wù)與顧客的需求，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接，促進(jìn)交易，實(shí)現(xiàn)線上線下服務(wù)的完美結(jié)合。”相比O2O消費(fèi)解決大多數(shù)臨時(shí)性行為，直達(dá)號(hào)一方面讓用戶快速準(zhǔn)確地定位商家，另一方面讓商家獲悉強(qiáng)需求用戶的需求和數(shù)據(jù)。

　　從9月3日發(fā)布到11月，百度直達(dá)號(hào)已經(jīng)吸引超過(guò)40萬(wàn)商戶入駐，而一畝田直達(dá)號(hào)更是在11月6日幫助新疆阿克蘇的農(nóng)戶把全村500噸滯銷(xiāo)蘋(píng)果賣(mài)向上海，成就了一筆325萬(wàn)元的大單。

　　長(zhǎng)線

　　人工智能+大數(shù)據(jù)瞄準(zhǔn)科技巔峰

　　作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司，百度已經(jīng)在人工智能、大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)等前沿領(lǐng)域取得了一定成就。具有全球化視野的百度深知，領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力才是讓百度保持活力、實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)技術(shù)與商業(yè)變革的骨血。從“谷歌大腦之父”吳恩達(dá)到前微軟全球資深副總裁、微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤，人才是支撐百度成為科技優(yōu)等生的秘密武器。

　　放手去做，這是李彥宏給予百度科學(xué)家們的最大支持。如今，谷歌、Facebook、微軟等科技巨頭都在低調(diào)地瞄準(zhǔn)人工智能發(fā)力：過(guò)去一年，谷歌給幾乎所有機(jī)器人研究領(lǐng)域的公司都開(kāi)出了收購(gòu)的報(bào)價(jià);微軟在今年早些時(shí)候推出了研發(fā)許久的基于人工智能的虛擬個(gè)人助理服務(wù);Facebook的人工智能小組去年9月開(kāi)始秘密實(shí)驗(yàn)“深度學(xué)習(xí)”技術(shù)，以讓用戶獲得更多有趣的新鮮事和更精準(zhǔn)的廣告。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，百度作為唯一一家中國(guó)企業(yè)站到了最前沿。

　　根據(jù)百度前三季度的財(cái)報(bào)，2014年用于研發(fā)的支出為48.46億元人民幣，已經(jīng)超過(guò)了2013年全年的41.07億;而2013年的這項(xiàng)支出，又相比2012年大漲了78.2%。兩年累計(jì)近90億元的支出都砸在百度大腦、深度學(xué)習(xí)、開(kāi)放大數(shù)據(jù)引擎，大力投資人工智能。

　　技術(shù)也已在產(chǎn)品端形成合力，等待聚變。直達(dá)號(hào)依靠的是百度搜索能力、LBS能力、支付能力、深度學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)等多項(xiàng)能力的聚合。張亞勤表示，大數(shù)據(jù)的崛起，正是在人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)的迅速發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出來(lái)的將信號(hào)轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)分析為信息，將信息提煉為知識(shí)，以知識(shí)促成決策和行動(dòng)的過(guò)程。在商業(yè)模式上，大數(shù)據(jù)意味著激動(dòng)人心的業(yè)務(wù)與服務(wù)創(chuàng)新機(jī)會(huì)，零售連鎖企業(yè)、電商業(yè)巨頭都已在大數(shù)據(jù)挖掘與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面有著很多的成功案例。

　　“技術(shù)聽(tīng)起來(lái)很有意思，但實(shí)際給大家?guī)?lái)的作用并不是那么大，而技術(shù)的積累是從量變到質(zhì)變的過(guò)程，量變的過(guò)程我們經(jīng)常忽略，質(zhì)變的過(guò)程我們就會(huì)被打得措手不及。”這項(xiàng)長(zhǎng)期投入，不僅會(huì)成為百度質(zhì)變的關(guān)鍵要素，還會(huì)給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)非常大的回報(bào)。