摘要：雖然GPS商業(yè)化已經(jīng)持續(xù)了30多年，它只是被無處不在的戶外數(shù)字地圖和服務(wù)可用性驅(qū)動(dòng)。室內(nèi)定位和導(dǎo)航市場(chǎng)也是在走相同的路線。

　　兩年前，蘋果這一地圖導(dǎo)航的大玩家推出自家的地圖應(yīng)用時(shí)，就遭遇了用戶體驗(yàn)上的“滑鐵盧”。雖然蘋果不愿意對(duì)此過多評(píng)論，然而，這個(gè)科技巨頭卻對(duì)室內(nèi)平面地圖市場(chǎng)產(chǎn)生越來越大的興趣。去年，它以200萬美元的價(jià)格收購(gòu)室內(nèi)平面地圖專家WifiSlam;然后以3.6億美元收購(gòu)運(yùn)動(dòng)跟蹤公司PrimeSense 3D。還聘請(qǐng)了室內(nèi)地圖新興企業(yè)Wifarer的CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人Philip Stange。蘋果如此重視室內(nèi)定位市場(chǎng)，這給我們帶來了怎樣的思考?

　　一個(gè)擁擠的市場(chǎng)

　　ABI Research曾發(fā)表白皮書估計(jì)，到2018年，室內(nèi)地圖技術(shù)市場(chǎng)將價(jià)值40億美元。

　　另一家名為Opus Research的研究機(jī)構(gòu)給出了另一個(gè)預(yù)測(cè)結(jié)果，基于位置的營(yíng)銷和廣告行為以及室內(nèi)定位市場(chǎng)在2018年將超過100億。隨著蘋果利用iBeacons找回一部分市場(chǎng)之時(shí)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都爭(zhēng)先恐后地研發(fā)替代產(chǎn)品。精簡(jiǎn)了業(yè)務(wù)的諾基亞HERE地圖取得了很好的市場(chǎng)占有率。Venue地圖、德國(guó)HERE的主管Joseph Leigh稱，HERE地圖已經(jīng)與Venue用戶達(dá)成了密切的伙伴關(guān)系，并已經(jīng)繪制了超過71個(gè)國(guó)家、9萬座建筑物的地圖(在2013年6月，這個(gè)數(shù)目是45個(gè)國(guó)家，4.5萬個(gè)建筑)。

　　另一方面，谷歌試圖利用Tango項(xiàng)目來改變游戲規(guī)則。專家認(rèn)為，Tango項(xiàng)目能夠極大地提升谷歌在室內(nèi)平面地圖業(yè)務(wù)方面的能力。近年來，商超室內(nèi)購(gòu)物定位服務(wù)提供商，Aisle411與谷歌的項(xiàng)目探戈緊密協(xié)作，它宣稱準(zhǔn)備在大商場(chǎng)內(nèi)啟動(dòng)利用交互式3S地圖提高用戶購(gòu)物體驗(yàn)這一解決方案。

　　作為Aisle411的零售合作伙伴之一，藥店連鎖公司W(wǎng)algreens最近同意在店內(nèi)測(cè)試此服務(wù)。Aisle411聲稱在整個(gè)購(gòu)物過程中，購(gòu)物者可以接收個(gè)性化的優(yōu)惠券和其他的促銷優(yōu)惠，甚至可以只需要在門店的過道里瀏覽下就可以得到相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。這將有助于門店獲取用戶數(shù)據(jù)以及了解消費(fèi)行為。

　　并不是只有像HERE、蘋果和谷歌這幾大巨鱷在這個(gè)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，還有約200家小型和中型企業(yè)來爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)。由于GPS信號(hào)在室內(nèi)環(huán)境中的信號(hào)衰減所帶來的限制，幾個(gè)小型公司提出了新的地理定位方法。輔助GPS定位系統(tǒng)、低功耗藍(lán)牙(BLE)、MEMS傳感器、LED、Wi-Fi或一個(gè)或多個(gè)這些技術(shù)的組合，導(dǎo)致了新模型的建立，并引起了密切的關(guān)注和廣泛探討。

　　例如，ByteLight公司將主要精力投放在研發(fā)一種基于低功耗藍(lán)牙(BLE)和可見光通信(VLC)的模型上。最初的想法只基于LED可見光通信，但是在2014年5月，公司開始在方案中增加BLE技術(shù)來提高精度。“它利用現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施而不需要再次投資以增加信號(hào)源，在更換信號(hào)源的時(shí)候可以有效降低成本。這兩種方案可以很好地融合，并互為補(bǔ)充”ByteLight聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO Dan Ryan解釋道，“當(dāng)購(gòu)物者的手機(jī)在他們的口袋里的時(shí)候，可以通過藍(lán)牙得到貨物通道附近的提醒，當(dāng)他們拿出手機(jī)的時(shí)候，則會(huì)收到經(jīng)過VLC推送的精確地產(chǎn)品信息。BLE可以獲知你在游戲購(gòu)物通道，但是VLC卻能知道你在PS4前面。”他認(rèn)為現(xiàn)在的市場(chǎng)占有率為7%，將在2020年增長(zhǎng)到70%。

　　北極星(Pole Star)是另一家專注室內(nèi)定位解決方案的公司，始創(chuàng)自2008年。其融合引擎技術(shù)充分利用了所有可用的傳感器技術(shù)，包含室內(nèi)/室外GPS，MEMS傳感器，Wi-Fi和BLE裝置來進(jìn)行定位。“這項(xiàng)技術(shù)的精度為1-2米之間”北極星CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人 Christian Carle說道。

　　室內(nèi)定位公司IndoorAtlas則另辟蹊徑，利用地磁進(jìn)行室內(nèi)定位。“在高于90%的可信水平中，IndoorAtlas的技術(shù)可以提供1-2米左右的精度。這是利用尚未優(yōu)化的指南針傳感器來實(shí)現(xiàn)的”IndoorAtlas創(chuàng)始人、CEO Janne Haverinen談到。

　　但這不是技術(shù)的造物者已經(jīng)積極瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)。室內(nèi)定位行家Micello公司聲稱在其地理編碼的地圖上，每個(gè)像素都對(duì)應(yīng)著現(xiàn)實(shí)世界的緯度/經(jīng)度，這使定位服務(wù)提供商的工作更輕松。Micello聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁 Anil Agarwal說，“我們?cè)贑AD圖紙、PDF文件和手機(jī)拍攝的照片中可以提取多種非結(jié)構(gòu)化格式的數(shù)據(jù)，并提供一個(gè)結(jié)構(gòu)化的矢量地圖，他們可以很方便地嵌入到移動(dòng)應(yīng)用程序或網(wǎng)站中”。

　　零售業(yè)，最大受益者

　　根據(jù)一份由環(huán)境保護(hù)總署(EPA)的報(bào)告顯示，人們90%的時(shí)間都在室內(nèi)。

　　在所有利用這些技術(shù)的行業(yè)中，獲益最多的是零售業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)人平均每日(有意識(shí)或無意識(shí))會(huì)與大約500個(gè)品牌產(chǎn)生交互。當(dāng)我們處在一個(gè)零售店里的時(shí)候，這一數(shù)據(jù)將會(huì)激增。“室內(nèi)定位正在成為分析領(lǐng)域的革命性力量，”Esri商業(yè)行業(yè)主任 Simon Thompson認(rèn)為成功的零售業(yè)主會(huì)積極搜尋更多的信息來理解購(gòu)物者在零售店的行為，分析所獲取的數(shù)據(jù)，并以此為依據(jù)制定他們接下來的營(yíng)銷計(jì)劃。

　　例如，跨國(guó)性商業(yè)管理集團(tuán)，澳大利亞西田集團(tuán)在全世界范圍內(nèi)擁有103間購(gòu)物中心，23000個(gè)零售店，其管理的總資產(chǎn)價(jià)值約為586.6億美元。在2013年11月，西田集團(tuán)與Micello合作推出 Searchable Mall這一創(chuàng)新。西田集團(tuán)利用Searchable Mall作為從電子商務(wù)網(wǎng)站到在線目的地轉(zhuǎn)變的工具，這能讓購(gòu)物者在西田集團(tuán)內(nèi)找到任何他們所需要的商品，無論是線上還是實(shí)體店。這個(gè)與客戶配合的想法恰恰讓西田更加貼近購(gòu)物者的想法。

　　行里的其他人

　　出于監(jiān)測(cè)關(guān)鍵部位等原因，石油、天然氣和采礦行業(yè)被視為室內(nèi)定位技術(shù)最有價(jià)值的領(lǐng)域。

　　大學(xué)和公共校園中也可以應(yīng)用室內(nèi)定位技術(shù)來幫助提高工作人員的效率、巧妙地分配空間，以及跟蹤公共資產(chǎn)和人們。目前，這樣一個(gè)試點(diǎn)正在德國(guó)的德累斯頓應(yīng)用大學(xué)實(shí)施。這種應(yīng)用情形與商業(yè)園區(qū)和展館是高度相關(guān)的。例如位于盧森堡的某一個(gè)科學(xué)園區(qū)：Technoport打算使用室內(nèi)位置來進(jìn)行引導(dǎo)游客到特定的企業(yè)、設(shè)施、空間、展示會(huì)和其商業(yè)孵化設(shè)施內(nèi)的活動(dòng)。

　　醫(yī)院和公共衛(wèi)生場(chǎng)所也正在跟蹤病人和設(shè)備，以確保安全和節(jié)約成本。利用RFID的地理圍欄可以提供設(shè)備、工作人員和病人所在的位置，或當(dāng)他們離開或進(jìn)入某些地區(qū)時(shí)報(bào)告。目前正在意大利、馬耳他、荷蘭、希臘和羅馬尼亞的公立醫(yī)院進(jìn)行試點(diǎn)項(xiàng)目。

　　類似的項(xiàng)目在一個(gè)較小但是發(fā)展迅速的輔助生活服務(wù)市場(chǎng)中試點(diǎn)。室內(nèi)定位技術(shù)被羅馬尼亞的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)所應(yīng)用。

　　看得見的未來

　　隨著技術(shù)之間的邊界變得越來越薄弱，未來的產(chǎn)品往往是各種不同的創(chuàng)新突破的混合體。室內(nèi)定位為這樣的組合帶來巨大的商機(jī)。“在地理位置、增強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)、自然用戶界面、游戲和人機(jī)交互這幾方面的協(xié)同作用將會(huì)變得十分強(qiáng)大，其中3D繪圖將會(huì)帶來強(qiáng)大的增長(zhǎng)。”Delevoye說。

　　然而在室內(nèi)定位的第一回合中，信標(biāo)暫居領(lǐng)先之地?，F(xiàn)在市場(chǎng)的發(fā)展階段可稱之為“室內(nèi)定位1.0時(shí)代”，只有解決微定位、隱私和缺乏標(biāo)準(zhǔn)這些問題之后，才會(huì)迎來真正的變革。當(dāng)室內(nèi)定位科技創(chuàng)新者不斷磨礪其工具是，分析軟件商則專注于如何將得到的大數(shù)據(jù)進(jìn)一步挖掘，使其產(chǎn)生更大價(jià)值。

　　正如Ryan總結(jié)道，“零售商和其他終端用戶將在位置2.0時(shí)代展現(xiàn)其價(jià)值。最終，將會(huì)進(jìn)化到微定位，并解決這最后1米的距離”。(編譯|張鵬英)