隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)地圖和手機(jī)導(dǎo)航也成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重點(diǎn)爭(zhēng)奪入口。目前，阿里、百度、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭齊齊發(fā)力手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)。與此同時(shí)，繼多家手機(jī)導(dǎo)航軟件宣布免費(fèi)后，這一軟件還有望走進(jìn)“賠付時(shí)代”。業(yè)內(nèi)人士分析指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)力手機(jī)導(dǎo)航領(lǐng)域，必將使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

　　日前，完成全球矚目的IPO后，阿里旗下提供數(shù)字地圖內(nèi)容、導(dǎo)航和位置服務(wù)的高德地圖隨即宣布，“未來(lái)三年無(wú)商業(yè)化目標(biāo)”，統(tǒng)管高德互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)線的阿里巴巴集團(tuán)UC移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永福同時(shí)聲稱，高德地圖拒絕引入“干擾用戶”的團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航。除暫時(shí)無(wú)商業(yè)化目標(biāo)外，還宣布面向用戶推出“你敢用，我敢賠”計(jì)劃，用戶使用高德地圖導(dǎo)航，如果出現(xiàn)導(dǎo)航錯(cuò)誤，高德將對(duì)用戶進(jìn)行賠償。

　　高德的一系列舉動(dòng)顯然是針對(duì)老對(duì)手百度而來(lái)，然而百度也是應(yīng)對(duì)舉措頻頻。日前百度在道路增量更新平臺(tái)中為即將開(kāi)通的道路賦值“預(yù)上線”屬性，當(dāng)?shù)缆烽_(kāi)通時(shí)，只需通過(guò)云端干預(yù)方式，就可實(shí)時(shí)控制在線導(dǎo)航路徑規(guī)劃，5分鐘就可以實(shí)現(xiàn)在線導(dǎo)航。

　　另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊同樣不愿放棄手機(jī)導(dǎo)航這一巨大的市場(chǎng)，然而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并未占據(jù)優(yōu)勢(shì)的騰訊，則將發(fā)力目標(biāo)瞄準(zhǔn)了世界地圖，并且同樣為免費(fèi)服務(wù)。據(jù)悉，騰訊首批發(fā)布包括日本、韓國(guó)、泰國(guó)等國(guó)家，其他熱門國(guó)家和地區(qū)的中文版地圖將陸續(xù)發(fā)布。

　　BAT三大互聯(lián)網(wǎng)齊齊發(fā)力手機(jī)導(dǎo)航，也使得手機(jī)導(dǎo)航的使用范圍不斷擴(kuò)大。日前，在天津富士達(dá)電動(dòng)車有限公司新品發(fā)布會(huì)上，兜風(fēng)、樂(lè)途、富士達(dá)1號(hào)等10款最新車型的亮相，除了在配置、動(dòng)力等方面采用當(dāng)下最先進(jìn)技術(shù)外，不少經(jīng)銷商表示，新款的電動(dòng)車車型都可以更方便地讓用戶使用手機(jī)導(dǎo)航系統(tǒng)，在車子前段或把手附近可以放置手機(jī)進(jìn)行導(dǎo)航。同時(shí)，通過(guò)對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的研發(fā)，富士達(dá)今后新款產(chǎn)品還將融合更多互聯(lián)網(wǎng)元素。

　　業(yè)內(nèi)分析：多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)搶奪用戶

　　近一年時(shí)間，各類手機(jī)應(yīng)用通過(guò)手機(jī)地圖、手機(jī)打車等加大對(duì)社會(huì)生活服務(wù)的滲透力度，實(shí)用性較強(qiáng)的手機(jī)地圖用戶規(guī)模更是保持快速增長(zhǎng)。截至今年6月，我國(guó)手機(jī)地圖用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)46.9%，相比2013年增長(zhǎng)了11.5個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)地圖用戶之所以增長(zhǎng)迅速，一方面在于智能手機(jī)的普及，極大切合手機(jī)用戶外出隨時(shí)隨地查詢位置的需求;另一方面在于傳統(tǒng)地圖廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商加大對(duì)手機(jī)地圖的布局和宣傳，促使更多網(wǎng)民了解并使用。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，普通大眾對(duì)交通出行和本地生活服務(wù)的需求不斷增加，手機(jī)地圖中各類生活服務(wù)功能也逐步豐富，但用戶對(duì)手機(jī)地圖中生活服務(wù)功能使用習(xí)慣尚未完全建立。在此背景下，我國(guó)手機(jī)地圖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必非常激烈，各大地圖服務(wù)商將會(huì)借助多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)對(duì)用戶展開(kāi)爭(zhēng)奪。

　　對(duì)于手機(jī)地圖廠商而言，地圖市場(chǎng)已基本完成跑馬圈地的階段，現(xiàn)在更重要的是提升用戶體驗(yàn)，提高用戶活躍度，覆蓋更多的商戶，給商家?guī)?lái)流量。地圖與打車軟件以及第三方軟件的接入，都為提升用戶活躍度提供了很大的貢獻(xiàn)。因而，接下來(lái)手機(jī)地圖一方面需要提升產(chǎn)品的功能和服務(wù)能力，完善用戶體驗(yàn)，另一方面要進(jìn)一步提升對(duì)用戶的管理和數(shù)據(jù)挖掘能力。