近日，AA租車滲入百度地圖生活服務(wù)板塊，一舉拿下接送機(jī)服務(wù)項(xiàng)目的消息在業(yè)內(nèi)掀起波瀾。早前，國(guó)內(nèi)租車行業(yè)前輩易到高調(diào)宣布與百度攜手推出“百度專車”，打造城市專車品牌，而正當(dāng)此舉上線并穩(wěn)步推進(jìn)之時(shí)，AA租車在百度地圖的突然進(jìn)入，給了許多關(guān)注商租領(lǐng)域的人士一個(gè)大“彩蛋”。人們不禁疑問(wèn)，百度這步棋下的是何寓意?其在商務(wù)租車領(lǐng)域的野心和布局到底如何?

　　百度強(qiáng)勢(shì)入駐 AA易到為何接招

　　同阿里、騰訊一樣，百度也早嗅到了商務(wù)租車領(lǐng)域的無(wú)限商機(jī)，此次同時(shí)牽手兩位商租領(lǐng)域的先驅(qū)者，似乎是有意彌補(bǔ)先前在O2O打車領(lǐng)域失位的遺憾。相比傳統(tǒng)出租車行業(yè)或是汽車租賃行業(yè)，商務(wù)租車在定位和價(jià)格上都明顯高于前兩者，這滿足了目前打車和租車市場(chǎng)的梯形等級(jí)剛需。而滴滴和快的的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”，讓便捷的智能化用車方式很快得到廣泛認(rèn)可的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)思維模式催生的更高水準(zhǔn)的商務(wù)租車模式也贏得了市場(chǎng)的好感。百度錯(cuò)過(guò)了打車市場(chǎng)1.0時(shí)代，如今為了搶占先機(jī)，加緊布局商務(wù)租車市場(chǎng)無(wú)可厚非，退一步來(lái)說(shuō)，這也是它的必然選擇。

　　從目前情況來(lái)看，百度只有意將易到用車與AA租車作為其車輛供應(yīng)商，而突出百度地圖的母品牌號(hào)召力。眾多周知，百度LBS事業(yè)部自去年設(shè)立從單一出行工具向生活服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)以來(lái)，已陸續(xù)開(kāi)通了團(tuán)購(gòu)、美食、訂酒店、看電影等服務(wù)板塊。百度地圖負(fù)責(zé)人表示：“對(duì)于百度地圖來(lái)說(shuō)，從來(lái)都不只是一個(gè)‘指路的’，它能夠面向本地生活，提升人們?cè)诔鞘猩畹男腋８小?rdquo;事實(shí)證明，此次轉(zhuǎn)型成功，其為百度地圖帶來(lái)了近1億的用戶增長(zhǎng)，也為百度在各地圖軟件競(jìng)爭(zhēng)中能夠占據(jù)63.7%的用戶使用率貢獻(xiàn)了多數(shù)力量。

　　在入口為王的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)商租用戶而言，能最大化獲取用戶資源，才是企業(yè)勝出的關(guān)鍵。無(wú)論是生活服務(wù)類入口，還是旅游類細(xì)分入口，都是商租用戶積極網(wǎng)羅爭(zhēng)取的目標(biāo)。對(duì)于前者，主攻“即時(shí)用車”的用戶群;對(duì)于后者，主攻“既定用車”的用戶群。對(duì)于百度地圖自身來(lái)說(shuō),目前產(chǎn)品服務(wù)已經(jīng)網(wǎng)羅了”即時(shí)用車”和”既定用車”等。此次,AA租車接入的是“既定用車”，也是“接送機(jī)”服務(wù)方面。AA之前已經(jīng)和去哪兒及京東旅行合作，將來(lái)不排除與攜程合作的背景下，一張既有廣度，又有深度的入口戰(zhàn)略布局網(wǎng)絡(luò)逐漸浮出水面，未來(lái)入口之戰(zhàn)似乎已經(jīng)硝煙四起。

　　另外最重要的一點(diǎn)，是百度作為搜索引擎公司所具備的天然大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，能對(duì)全網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣和包括生活服務(wù)等需求變化做出精準(zhǔn)的分析和預(yù)測(cè)，另一方面，百度的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)水平領(lǐng)先業(yè)內(nèi)，能夠?qū)?a href="/user/26045834" target="_blank" class="keylink">百度地圖中的用戶行為、商家信息等數(shù)據(jù)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析轉(zhuǎn)化為實(shí)用、精準(zhǔn)的服務(wù)。這些數(shù)據(jù)都是商租企業(yè)能夠從中積累下來(lái)，轉(zhuǎn)化為自身用戶資源，并且商租企業(yè)也能夠在從中學(xué)到互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)的管理模式和經(jīng)驗(yàn)。

　　共享平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 未來(lái)如何發(fā)力

　　當(dāng)然此次AA租車能夠贏得百度青睞，無(wú)疑是百度對(duì)AA租車品質(zhì)的認(rèn)可。AA租車起步的時(shí)間并不長(zhǎng)，但從成立之初，AA租車就以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)要求自身：司機(jī)著裝統(tǒng)一，白色襯衣，黑色西褲，配套白色手套及領(lǐng)帶，保持整體清潔平整。從AA租車開(kāi)始，礦泉水、紙巾、WiFi、充電器等配備漸漸成了后入商務(wù)租車領(lǐng)域企業(yè)的標(biāo)配，其主打的六大安全出行體系更是從每一環(huán)節(jié)為用戶出行提供最佳保障。一年的時(shí)間， AA的出行產(chǎn)品已形成明顯的差異化特色，在北京與深圳兩地積累起一大批忠實(shí)用戶，如今更是在上海開(kāi)辟出全新天地。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，對(duì)于諸如AA租車、易到用車等一批擁有自營(yíng)平臺(tái)的商租企業(yè)來(lái)說(shuō)，加入百度的服務(wù)板塊，成為其車輛供應(yīng)商，是否會(huì)削弱自身品牌價(jià)值?對(duì)此，AA租車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“商租市場(chǎng)在中國(guó)起步較晚，在商租文化還沒(méi)有完全形成之前，與百度的合作將更有利于用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，應(yīng)該說(shuō)是現(xiàn)階段最適宜的選擇。”

　　確實(shí)，文化形成與習(xí)慣養(yǎng)成都是循序漸進(jìn)的過(guò)程，而用戶之所以愿意去嘗試，對(duì)于其背后力量的信任程度起了很大的作用。百度地圖的接口會(huì)為剛起步的商租平臺(tái)引流用戶，二次消費(fèi)過(guò)程中用戶也將可能直接選擇自營(yíng)平臺(tái)，而真正為商務(wù)租車平臺(tái)帶來(lái)新的用戶轉(zhuǎn)化。