將Web2.0與美國或者世界各地的地圖自由結(jié)合在一起，并在其上添加餐館、酒店、加油站、房地產(chǎn)或者其他幾十種資源的相關(guān)信息，其結(jié)果便是當今最熱門同時也最具應(yīng)用潛力的新一代Web應(yīng)用—地理方位混搭應(yīng)用（Location Mashup）。

　　目前，僅僅利用谷歌地圖（Google Maps）服務(wù)所創(chuàng)建的各類地理方位混搭應(yīng)用，就有3.5萬個之多，這些信息從餐館定位器到名人追蹤器等等五花八門。想知道麥當娜（Madonna）通常去哪兒消遣嗎？去訪問www.gawker.com/stalker吧，那里提供名人行蹤的每日更新，并在地圖上精確地標注出相關(guān)場所。如同許多Web2.0技術(shù)一樣，地理方位混搭應(yīng)用也是由那些喜歡嘗鮮和挑戰(zhàn)困難的人獨立開發(fā)的，屬于他們的“專有領(lǐng)地”。盡管有些企業(yè)也建立了自己的地理方位混搭應(yīng)用，但其中許多應(yīng)用都不免有些落伍。

　　由于混搭應(yīng)用依賴于Ajax技術(shù)和奧多比系統(tǒng)公司（Adobe）的交互式Flash軟件等Web2.0開發(fā)技術(shù)，因此它運行起來更像交互式軟件，而非靜態(tài)的Web頁面。而它提供的用戶體驗則包括：對一張地圖或者地球鳥瞰圖進行平移和縮放，在次級小窗口中顯示某些細節(jié)的放大圖，提供與地圖上各點相關(guān)的其他類型的動態(tài)信息?；齑顟?yīng)用通常是再利用來自其他Web站點和Web應(yīng)用的數(shù)據(jù)和服務(wù)，因此非專業(yè)開發(fā)人員亦可構(gòu)建混搭應(yīng)用。此外，由于混搭應(yīng)用是現(xiàn)有數(shù)據(jù)和服務(wù)的集合，因此通常無需大量的編程工作即可實現(xiàn)簡單的混搭。

　　用于開發(fā)地理方位混搭應(yīng)用的新工具正在涌現(xiàn)。雅虎公司（Yahoo）前不久發(fā)布了尚處于實驗階段的Pipes服務(wù)，用戶可利用該服務(wù)在可視化編程環(huán)境中重新編排數(shù)據(jù)種子（Data Feed），建立數(shù)據(jù)混搭應(yīng)用，并利用拖拽式編輯器將多個Web數(shù)據(jù)源連起來。Pipes支持位置信息的RSS種子—GeoRSS，其輸出結(jié)果可被顯示在雅虎地圖（Yahoo Maps）以及其他地圖服務(wù)中。

　　初創(chuàng)公司FortiusOne公司目前在開發(fā)一種用于創(chuàng)建地圖混搭應(yīng)用的公共數(shù)據(jù)共享服務(wù)，這項稱為GeoCommons的服務(wù)尚處于計劃中。該公司已開發(fā)出另外一項名為GeoIQ的服務(wù)，開發(fā)人員利用此服務(wù)可為在線地圖應(yīng)用軟件增加地理數(shù)據(jù)可視化和分析功能。GeoIQ的Beta版已于去年11月發(fā)布，該服務(wù)可謂無所不包，從細化到街道地址的垃圾郵件制造者的準確位置，到西尼羅河（West Nile） 病毒的影響范圍和癌癥死亡率，乃至紐約市內(nèi)單身女子經(jīng)常出沒的酒吧的確切地點，等等，一應(yīng)俱全。

　　FortiusOne將GeoIQ形容為“供大眾使用的地理智能”。開發(fā)人員可以利用FortiusOne的應(yīng)用編程接口（API）突出那些采用熱圖（Heat Map）的數(shù)據(jù)，在熱圖中，以顏色代表數(shù)據(jù)。對于那些希望對地理數(shù)據(jù)進行集成和分析的企業(yè)和政府機構(gòu)而言，F(xiàn)ortiusOne還發(fā)布了GeoIQ API企業(yè)版。美國國土安全部和其他政府機構(gòu)紛紛用GeoIQ對全國范圍內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施漏洞進行評估。

　　企業(yè)：混搭應(yīng)用落伍者

　　有些公司構(gòu)建了地理方位混搭應(yīng)用，并將之用于幫助客戶，或改善內(nèi)部運營狀況，或二者兼而有之。2005年，在美國接連遭受卡特里娜（Katrina）和麗塔（Rita）颶風的肆虐之后，英國石油公司（BP）利用微軟公司（Microsoft，下稱微軟）的虛擬地球（Virtual Earth）服務(wù)創(chuàng)建了“颶風管理系統(tǒng)”，以供員工及時了解墨西哥灣地區(qū)的天氣模式變化。該系統(tǒng)采用石油行業(yè)廣泛使用的ESRI Data中的地理信息，并引入颶風的歷史數(shù)據(jù)以及管道、浮標、運輸車輛和辦公室中的信息，再將所有上述信息與來自氣象局、海洋學家、衛(wèi)星圖像、交通報告以及旅館房間閑置情況的RSS種子和信息進行集成。該系統(tǒng)采用微軟的SharePoint Server 2007，以在颶風波及到的各個地區(qū)、天氣模式以及當?shù)厝丝诤推渌丝诮y(tǒng)計等各種地圖上提供信息層。

　　但是，由企業(yè)創(chuàng)建的成熟的地理方位混搭應(yīng)用并不常見?！禝nformationWeek》最近對250名商業(yè)科技專業(yè)人士進行的調(diào)研表明，只有7%的被訪者表示其公司在廣泛使用混搭工具。

　　“與擔心如何將物流數(shù)據(jù)或者員工信息植入地圖應(yīng)用相比，企業(yè)還有其他更重要的事要處理?！辟M雷斯特市場研究公司（Forrester Research）分析師馬特·布朗（Matt Brown）一語道破天機。

　　盡管如此，由于地理方位混搭應(yīng)用開發(fā)起來相對容易，而且無論企業(yè)內(nèi)部還是客戶應(yīng)用的潛力都不可小視，因此可以斷定會有越來越多的企業(yè)逐漸發(fā)現(xiàn)其價值所在。美國聯(lián)合包裹服務(wù)公司（UPS）發(fā)言人表示，目前該公司同時使用了微軟的虛擬地球和谷歌公司（Google）的谷歌地球（Google Earth），但是這家公司的底氣看起來尚不是很充足，它并未公開宣布目前到底在構(gòu)建哪類地理方位混搭應(yīng)用。

　　房地產(chǎn)公司是地理混搭應(yīng)用的先行者。約翰·L·斯科特房地產(chǎn)公司（John L. Scott Real Estate）已將微軟的虛擬地球服務(wù)集成到其網(wǎng)站中，這樣其潛在客戶即可利用三維鳥瞰圖以及交互式地圖（www.johnlscott.com/SearchInteractive.aspx）對美國西北部地區(qū)的房產(chǎn)進行搜索。該公司的房產(chǎn)搜索混搭應(yīng)用刺激了在線訪問量，包括再次訪問在內(nèi)，其在線訪問量提高了46%，該公司市場和電子商務(wù)副總裁約翰·張（John Chang）介紹道，此混搭站點由一個3人開發(fā)團隊花了大約一個月的時間建成。

　　現(xiàn)已有幾百家企業(yè)選用微軟的MapPoint Web服務(wù)和虛擬地球平臺，百思買公司（BestBuy）、21世紀不動產(chǎn)公司（Century 21）、戴姆勒-克萊斯勒公司（DaimlerChrysler）、聯(lián)邦金考公司（FedEx Kinko's）、福特汽車公司（Ford）、通用汽車公司（General Motors）、H&R Block稅務(wù)公司（H&R Block）、星巴克公司（Starbucks，下稱星巴克）以及塔吉特百貨公司（Target）等均位列其中。這些公司中多數(shù)都是利用微軟產(chǎn)品幫助其客戶尋找店鋪所在位置，這與那些消費者混搭應(yīng)用比起來要實用，后者只會將你指引到離你最近的一家在進行飲料打折的酒吧中。

　　星巴克將MapPoint集成到了其網(wǎng)站中，這樣無論在美國國內(nèi)還是世界其他地區(qū)，客戶都能更便捷地找到星巴克連鎖店。當那些嗜好咖啡的消費者在星巴克網(wǎng)站上點擊了一家店鋪時，他們即可獲得該店的相關(guān)信息，并可要求系統(tǒng)提供驅(qū)車方向和行車路線圖。此外，客戶還可搜索具有如下特點的店鋪：帶有Wi-Fi熱點的、提供不下車即可購買咖啡的窗口服務(wù)的、或者提供午餐的。

　　管理著凱富酒店（Comfort Inn）和號角酒店（Clarion）等8家連鎖酒店的精品國際飯店公司（Choice Hotels International）也采用MapPoint服務(wù)，訪問其網(wǎng)站的人可利用此服務(wù)搜索恰當?shù)倪^夜之處。該公司的混搭應(yīng)用還內(nèi)建有旅程規(guī)劃工具。

　　運輸與物流公司Liaison Can./U.S.公司也建立了供內(nèi)部使用的地理方位混搭應(yīng)用。該公司的調(diào)度人員利用此站點在追蹤卡車、監(jiān)測流量、重新設(shè)定行車路線的同時減少配送次數(shù)。該混搭應(yīng)用集成了無線射頻識別（RFID）系統(tǒng)追蹤數(shù)據(jù)、航空攝影以及來自微軟虛擬地球的交互式地圖等內(nèi)容。在地圖下方還有一個表格，用于存放其他數(shù)據(jù)；如果調(diào)度員希望深入了解某輛卡車的情況，他可在其上點擊那輛車的駕駛員的身份證以獲取相關(guān)信息。

　　用于商業(yè)領(lǐng)域的混搭應(yīng)用往往出自獨立開發(fā)人員，而非企業(yè)自己之手。www.socaltech.com/intelligence/map上的“交易地圖”即是用谷歌地圖API開發(fā)而成，可用于顯示風險資金的地理分布情況。用戶可利用該站點選擇某個行業(yè)或第幾筆投資，以在地圖上縮小搜索結(jié)果范圍。硅谷的自由開發(fā)人員伊恩·斯皮羅（Ian Spiro）建立了美國快餐店的谷歌地圖混搭應(yīng)用，他所用的數(shù)據(jù)源自Web，而非直接從餐館獲取。

　　創(chuàng)新應(yīng)用實例

　　微軟Live Search Maps的用戶每天都會創(chuàng)建4,000多個“分類收藏”（Collection）。微軟將分類收藏定義為“供大眾使用的混搭應(yīng)用”，微軟虛擬地球業(yè)務(wù)部主管市場經(jīng)理亞歷克斯·達利（Alex Daley）解釋道，建立分類收藏，用戶既無需具備Web開發(fā)人員的編程技巧，更無需掌握Ajax知識。

　　消費者地理方位混搭應(yīng)用無所不包，且極富創(chuàng)新性。HBO電視臺出品的《黑道家族》（The Sopranos）的劇迷可在www.hbo.com/sopranos/map上查詢該電視節(jié)目中的重要事件，而該站點的Crime.Organized特性還將其他諸多信息與一種地圖相融合，此地圖可顯示不幸事件發(fā)生的位置，比如Bada Bing俱樂部的停車場或墓地。

　　Google Maps Mania網(wǎng)絡(luò)日志（Blog）上收集的最佳混搭應(yīng)用首推Healthmap（

　　利用雅虎地圖（Yahoo Maps）開發(fā)的混搭應(yīng)用Runningmap（www.runningmap.com）非常流行，喜歡跑步的人可利用這個站點繪制慢跑路線并計算距離。該混搭應(yīng)用由Web應(yīng)用軟件開發(fā)公司Spin科技公司（Spin Technologies）的創(chuàng)始人蘭迪·特羅普曼（Randy Troppmann）建立，它還提供實時聊天窗口，以供站點訪問者之間共享跑步技巧、有關(guān)鏈接或互相解答疑問。

　　約翰·肯尼迪表演藝術(shù)中心（John F. Kennedy Center for the Performing Arts）的同步地圖和演出安排網(wǎng)站也是用雅虎API構(gòu)建的，訪問者可憑之深入探索威廉·莎士比亞的生平（www.kennedy-center.org/explorer/shakespeare）。你可通過點擊那些曾上演莎劇的劇場的位置，迅速了解莎翁生平中的主要事件。

　　混搭還是不混搭？這是個問題。企業(yè)不要再躊躇不決，應(yīng)著手向消費者網(wǎng)站取經(jīng)才是。

　　GPS 混搭無路可走？

　　有些企業(yè)已在帶有全球定位系統(tǒng)（GPS）的手機和其他用來執(zhí)行現(xiàn)場服務(wù)、車隊管理及物流等任務(wù)的設(shè)備上，部署了定位應(yīng)用軟件。理論上，GPS數(shù)據(jù)可集成到混搭應(yīng)用中，讓我們暫且稱之為GPS混搭應(yīng)用吧，但目前建立此類混搭應(yīng)用尚存在一些障礙。

　　一般而言，無線運營商并不提供手機的GPS芯片產(chǎn)生的信息，具體而言，也就是手機用戶所在場所的經(jīng)度和緯度，以及其他可能用于確定手機位置的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。因此，對于未來的混搭應(yīng)用廠商而言，獲取GPS數(shù)據(jù)即便并非不可能完成的任務(wù)，也會異常艱難。

　　雅虎公司（Yahoo，下稱雅虎）目前尚未開發(fā)用于手機上的GPS應(yīng)用軟件，但這主要是由于目前投入使用的GPS手機數(shù)量實在有限。雅虎地圖（Yahoo Maps）總監(jiān)杰里米·克雷特勒（Jeremy Kreitler）表示?！爱斶@項技術(shù)和相關(guān)業(yè)務(wù)成熟之時，”克雷特勒進一步分析道，“雅虎就會將目前最優(yōu)秀的地圖應(yīng)用和本地搜索移動應(yīng)用軟件，延伸到GPS信息的利用方面?！?/P>

　　微軟公司（Microsoft，下稱“微軟”）也不提供在裝有實時GPS數(shù)據(jù)的手機上查看數(shù)據(jù)混搭應(yīng)用的功能，但它確實提供幾款移動和開發(fā)人員應(yīng)用軟件。自從去年11月Live Search的Beta版發(fā)布以來，該產(chǎn)品在手機上的應(yīng)用日益普及?！拔覀儺斎辉敢饪吹紾PS應(yīng)用不斷推廣，但我們同時也相信，在此之前，需要率先建立移動應(yīng)用軟件和平臺，而且這些應(yīng)用和平臺無論是否帶GPS功能，都能夠平穩(wěn)運行。”微軟的虛擬地球（Virtual Earth）業(yè)務(wù)部門主管市場經(jīng)理亞歷克斯·達利（Alex Daley）明確指出。

　　約翰·L·斯科特房地產(chǎn)公司（John L. Scott Real Estate）為其基于虛擬地球的房屋搜索工具開發(fā)出了原型驗證移動版，但為了確保能夠正常使用，還是有所保留?！拔覀?nèi)匀辉诳紤]是否值得對該產(chǎn)品進行必要的投資，因為現(xiàn)在我依然不能確信，是否有足夠數(shù)量的人通過移動設(shè)備使用互聯(lián)網(wǎng)?！痹摴净ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)負責人約翰·張（John Chang）解釋道。該公司尚未創(chuàng)建基于GPS的混搭應(yīng)用，因為開發(fā)和部署此類應(yīng)用的開支過于高昂，約翰·張補充說。

　　SearchQuest.com公司是致力于將互聯(lián)網(wǎng)地圖、路線規(guī)劃導(dǎo)航、GPS追蹤、數(shù)字攝影、語音留言、GPS房地產(chǎn)和基于方位的搜索相融合的專業(yè)廠商。其免費移動應(yīng)用軟件Map For PDA可向Windows Mobile 智能手機提供基于方位的內(nèi)容，不管這些手機是否具備GPS功能。該軟件還包括一款定制設(shè)計的移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器，這款瀏覽器與谷歌地圖（Google Maps）、雅虎地圖、虛擬地球以及Ask.com Maps兼容。

　　該軟件目前尚處于實驗階段，公司創(chuàng)始人菲利普·弗爾蘭（Philippe Furlan）介紹說，公司全部現(xiàn)有客戶都是Map For PDA的用戶，其內(nèi)容則來自互聯(lián)網(wǎng)。即將發(fā)布的新版Map For PDA的開放性會有所增強，外部公司和個人因而能憑借用SearchQuest產(chǎn)品開發(fā)的混搭應(yīng)用建立基于方位的網(wǎng)站?！斑@一市場還很新，開發(fā)企業(yè)級移動應(yīng)用的概念尚不成熟?！备柼m指出。

　　從短期來看，在手機上建立GPS混搭應(yīng)用還存在著相當?shù)碾y度，這是由于無線運營商采取的策略是向第三方開放其技術(shù)；并且，其認證過程和商業(yè)策略極為嚴格，這對普通開發(fā)人員而言，著實困難不小。

　   實現(xiàn)混搭應(yīng)用的功臣—API

　　正因為有了應(yīng)用編程接口（API），地理方位混搭應(yīng)用的實現(xiàn)才變得如此輕而易舉。谷歌公司（Google，下稱谷歌）、微軟公司（Microsoft，下稱微軟）和雅虎公司（Yahoo，下稱雅虎）都有各自的API，開發(fā)人員可利用這些API將地圖上的任一類信息搬到網(wǎng)上。

　　雅虎還提供Ajax和Flash版的API，而且它也是最早采用GeoRSS的大型門戶網(wǎng)站之一，GeoRSS是支持地理數(shù)據(jù)種子的RSS標準的擴展?！拔覀児_了許多在電視和手機等任何一種平臺上構(gòu)建地圖應(yīng)用所需的原材料。”雅虎地圖（Yahoo Maps）總監(jiān)杰里米·克雷特勒（Jeremy Kreitler）介紹說。

　　如果你打算開發(fā)一種應(yīng)用，以在電子地圖上繪制出商店位置，利用雅虎的Developers Network便可確定哪些API最適于完成這項工作。同時，雅虎還有一個“應(yīng)用軟件庫”，涵蓋了那些用雅虎地圖API開發(fā)的應(yīng)用軟件和混搭應(yīng)用。當然，其中有關(guān)混搭應(yīng)用的內(nèi)容多于電子地圖。去年，雅虎還推出了一些API，以用其照片、日歷、購物和書簽等工具開發(fā)定制程序。

　　微軟為混搭應(yīng)用開發(fā)人員提供虛擬化工具和地理空間Web服務(wù)。微軟的Live Search Maps（maps.live.com）是用自己的虛擬地球（Virtual Earth）應(yīng)用開發(fā)的搜索和地圖服務(wù)站點，人們不僅能在上面獲取地圖和方向，還能搜索企業(yè)和人員，也能創(chuàng)建并共享收藏分類和混搭應(yīng)用。

　　微軟的虛擬地球?qū)⒌貓D服務(wù)、地理方位Web服務(wù)與航空及衛(wèi)星圖像融合起來。

　　借助虛擬地球的二維內(nèi)容，用戶可以對地圖和圖像進行平移（從左到右移動）和縮放（放大），并對地圖內(nèi)的搜索結(jié)果進行范圍確定（定義邊界）。

　　開發(fā)人員寫上幾行JavaScript語言，即可將微軟地圖控制功能嵌入其站點中，“并能隨時提供地圖服務(wù)功能?！蔽④浱摂M地球業(yè)務(wù)部門主管市場經(jīng)理亞歷克斯·達利（Alex Daley）進一步介紹道。地圖服務(wù)和方位服務(wù)只是現(xiàn)行混搭技術(shù)的一部分而已，達利表示。

　　開發(fā)人員可用谷歌地圖（Google Maps）API將谷歌地圖嵌入到Web頁中，并根據(jù)需要在地圖上做標記或增加連線，從而建立復(fù)雜的地理方位應(yīng)用。去年發(fā)布的第二版API包括如下一些特性：2個新增衛(wèi)星縮放層、定制地圖控制以及調(diào)試日志。這些API的JavaScript文件只有其前一版本的一半大小，這非常有助于改善網(wǎng)站的用戶體驗。

　　開發(fā)人員可以免費使用谷歌、微軟和雅虎的地圖，但使用條款和條件都極為苛刻，并且禁止繪制那些指示購買違禁藥物或參與其他非法活動地點的地圖。谷歌還堅持開發(fā)人員不能利用其API披露私人信息。如果發(fā)現(xiàn)違反其相關(guān)條款和條件的行為，谷歌有權(quán)暫?；蚪K止該混搭應(yīng)用服務(wù)。（文/Elena Malykhina 譯/趙紅權(quán)）