根據(jù)EnfoDesk易觀(guān)智庫(kù) 產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù) 最近發(fā)布的《2014年第1季度中國(guó)手機(jī)地圖導(dǎo)航APP市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2014年第1季度，中國(guó)手機(jī)地圖導(dǎo)航APP市場(chǎng)累計(jì)賬戶(hù)數(shù)已達(dá)13.3億戶(hù)，環(huán)比增長(zhǎng)14.6%。

　　第1季度，高德地圖/導(dǎo)航、百度地圖/導(dǎo)航、圖吧地圖/導(dǎo)航分別以32.6%(含iOS蘋(píng)果地圖4.8%)、25.9%、7.9%的比例占據(jù)中國(guó)手機(jī)地圖導(dǎo)航APP累計(jì)用戶(hù)市場(chǎng)份額前三位，相比上季度，高德地圖/導(dǎo)航和百度地圖/導(dǎo)航的累計(jì)用戶(hù)規(guī)模的環(huán)比增長(zhǎng)率分別為14.6%、19.3%。

　　EnfoDesk易觀(guān)智庫(kù) 分析認(rèn)為，目前各主流手機(jī)地圖廠(chǎng)商增速不斷放緩，產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移，紛紛加緊地圖O2O進(jìn)程，活躍用戶(hù)規(guī)模重要性進(jìn)一步提高。

　　根據(jù)EnfoDesk易觀(guān)智庫(kù) 中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶(hù)雷達(dá)最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第1季度百度地圖、高德地圖、谷歌地圖分別以55.22%、24.04%和10.24%的比例占據(jù)中國(guó)手機(jī)地圖APP覆蓋用戶(hù)數(shù)比例前三名。

　　2014年第1季度，中國(guó)手機(jī)地圖啟動(dòng)次數(shù)達(dá)17.6億，其中百度地圖占比達(dá)64.82%，其次是高德地圖和谷歌地圖，占比分別為17.37%和8.80%。

　　1季度，中國(guó)手機(jī)地圖APP季度使用時(shí)長(zhǎng)前三名為百度地圖、高德地圖、谷歌地圖，占比分別為71.21%、16.11%和4.09%。

　　EnfoDesk易觀(guān)智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，1季度百度地圖在活躍用戶(hù)覆蓋方面提升不小，究其原因主要是其在本季度結(jié)合大型節(jié)日做了幾場(chǎng)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，比如年終福利大放送、“隨手拍”，以及情人節(jié)、婦女節(jié)等的營(yíng)銷(xiāo)推廣，活動(dòng)具趣味性、互動(dòng)性，并且送出誘人禮品，因而用戶(hù)參與熱情較高，從而帶動(dòng)其活躍用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)。

　　EnfoDesk易觀(guān)智庫(kù)分析認(rèn)為，目前手機(jī)地圖APP活躍用戶(hù)覆蓋、人均啟動(dòng)頻次和人均啟動(dòng)時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)，還遠(yuǎn)低于其他入口級(jí)應(yīng)用，主要仍然受限于手機(jī)地圖的工具屬性，而地圖O2O的用戶(hù)習(xí)慣尚未培養(yǎng)起來(lái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)往往是提升活躍用戶(hù)的有效手段，也是引導(dǎo)用戶(hù)，培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣的主要方式，即消費(fèi)者利益驅(qū)動(dòng)其嘗試使用APP行為，優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)則促使其再次使用，在持續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)刺激之下，用戶(hù)習(xí)慣逐漸形成。當(dāng)然除此之外，產(chǎn)品創(chuàng)新也同樣有利于增強(qiáng)用戶(hù)粘性，比如產(chǎn)品的社交化，以騰訊本季度發(fā)布的騰訊路寶為例，新產(chǎn)品主打增強(qiáng)駕駛樂(lè)趣，進(jìn)而刺激用戶(hù)分享駕駛評(píng)分。所以現(xiàn)階段，手機(jī)地圖市場(chǎng)需在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面持續(xù)資金投入，同時(shí)研發(fā)方面也不能放松，不斷進(jìn)行產(chǎn)品及模式創(chuàng)新。