這是百度營銷咨詢部總經(jīng)理劉偉的演講，在2014虎嗅新媒體營銷會上。

　　以下為劉偉經(jīng)理的演講實錄：

　　今天我聊的主題是新技術(shù)、新營銷。跟大家分享一下我們的技術(shù)怎樣能更好地幫助各位跟消費者溝通。

　　大數(shù)據(jù)在營銷當(dāng)中有什么樣的地位?

　　第一個是大數(shù)據(jù)營銷：CMO調(diào)研認為當(dāng)前大數(shù)據(jù)營銷是最重要的新技術(shù)。

　　最近一個月來大數(shù)據(jù)頻頻登陸央視，從春運到兩會報道都有我們的大數(shù)據(jù)。春節(jié)期間利用百度LBS定位信息，我們跟央視共同合作，關(guān)于中國春運這樣一個“哺乳動物史上最大的遷移”，這樣一種遷移怎么在中國發(fā)生的呢?通過大數(shù)據(jù)可以非常直觀、清晰生動的展示在大家的面前。對于政府部門而言，通過這些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)規(guī)劃運力，配置運輸資源，進行各種防控，為政府進行更好的管控，對于普通老百姓而言也可以更好的規(guī)劃自己的出行規(guī)劃。

　　前段時間兩會，大數(shù)據(jù)也結(jié)合央視呈現(xiàn)了大眾人群最關(guān)心的內(nèi)容，比如，用戶部門可以根據(jù)用戶不需求制訂他們的城鎮(zhèn)規(guī)劃。

　　大數(shù)據(jù)對營銷有什么價值和意義?

　　如果用三個關(guān)鍵詞概括大數(shù)據(jù)功能的話，那就是：挖掘、預(yù)測和關(guān)聯(lián)。

　　大數(shù)據(jù)可以做預(yù)測

　　大數(shù)據(jù)可以做很多營銷效果預(yù)測。針對于消費者洞察、營銷創(chuàng)新和幫助品牌挖掘市場藍海等一系列的領(lǐng)域有很多合作。比如，大數(shù)據(jù)可以幫助電腦零售商預(yù)測寒暑假什么本最受歡迎，可以根據(jù)電影院線搜索量預(yù)測票房。

　　大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)應(yīng)用

　　這個關(guān)聯(lián)應(yīng)用在是在代言人遴選方面比較典型。很多企業(yè)選擇代言人希望知名度高，和品牌比較吻合。比如我們看到陳歐的目標受眾是20到25歲的女性為主，比較積極上進，關(guān)注于培訓(xùn)等有關(guān)。我們八卦看了一下陳歐除了給自己代言之外，還適合給誰代言呢?我們發(fā)現(xiàn)在酒類里洋酒比較吻合。所以聚美優(yōu)品如果想擴展家居裝修是比較吻合的。

　　中午時我跟一些嘉賓談到了，目前大數(shù)據(jù)也在幫助我們很多企業(yè)，依托與百度大數(shù)據(jù)，幫助他們更好的篩選代言人。我們可以提供一套非常好的模型為你們提供數(shù)據(jù)模型。

　　大數(shù)據(jù)的挖掘功能

　　大數(shù)據(jù)更多的是在國計民生和營銷上的利用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能云科技發(fā)展，大數(shù)據(jù)已經(jīng)開始侵入我們的生活并且逐漸改變我們的生活。

　　舉幾個場景：比如說今天大家開車過來參加這個會議，車存到地庫之后，通過車載自動診斷系統(tǒng)，他會為你今天駕駛行為進行評估打分，同時告訴你下一次駕駛安全建議是什么。

　　如果購物的時候，商場會自動識別你的會員信息，根據(jù)歷史信息判斷你的喜好和數(shù)據(jù)，為你推薦適合你的推薦。

　　走出家門，當(dāng)你離家兩公里的時候，可以通過手機遙控開啟你家里的家電，回到家空氣系統(tǒng)、照明系統(tǒng)已經(jīng)開啟了。

　　這些場景以前都是出現(xiàn)在一些科技大片中的，但是現(xiàn)在它就在我們的身邊確實的發(fā)生。我們也是在做這樣的一些事。

　　現(xiàn)在已經(jīng)有廠商跟我們百度合作開發(fā)出了一系列的智能可穿戴設(shè)備。它的工作原理：可以通過手機遠程遙控啟動血壓儀，數(shù)據(jù)會隨時傳輸?shù)皆贫?，手機簡單運算之后會告訴你結(jié)果，并給你提出建議。這些新的技術(shù)不僅改變了我們的生活，為新的商業(yè)模式和營銷模式帶來了很多機會。

　　比如你佩戴這樣的一個血壓儀，會提醒你，你現(xiàn)在已經(jīng)座在這兒開兩個小時的會了，需要休息一下，喝水一點什么樣的飲料適合你。這些營銷方式跟以前的方式不一樣，它是適合于我們的使用和生活場景的。

　　大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例分享

　　創(chuàng)新營銷分享案例：輕應(yīng)用。剛才寶馬MINI的范例也提到，他們做了一款應(yīng)用，其實輕應(yīng)用無需下載即搜即用。而且它也可以調(diào)用手機端很多功能，比如重力感應(yīng)、光感、定位、陀螺等。

　　雙屏互動案例：通過LBS定位信息捕獲最后一公里的需求，這個已經(jīng)是廣泛應(yīng)用了。

　　可樂的案例：現(xiàn)在很多廣告主都在進行360度的全方位整合營銷，現(xiàn)在通過手機讀圖的技術(shù)，可以直接對準海報拍攝照片，會進行自動識別，并且發(fā)送一張優(yōu)惠券或者調(diào)取一款輕應(yīng)用。通過手機可以查詢到附近可樂的售賣機，可以進行兌換。我們可以通過拍照調(diào)取你的輕應(yīng)用，讓用戶可以實時了解這個車的外觀和內(nèi)飾。

　　現(xiàn)在我們來總結(jié)一下：因為時間關(guān)系，非?？斓亟o大家聊了一下百度在數(shù)據(jù)和技術(shù)領(lǐng)域的積累。今年我們也共同和廣告主，和廣告公司合作伙伴，共同發(fā)起了成立了品牌數(shù)字營銷創(chuàng)新實驗室，我們希望通過這個項目跟伙伴一起探索從理論到實踐、從洞察到創(chuàng)意更個的營銷過程。我們希望有更多的伙伴加入這個實驗室，百度無論是營銷研究院還是大數(shù)據(jù)部門，都已經(jīng)為客戶準備了數(shù)據(jù)洞察的能力，希望能為大家提供更好的決策。謝謝大家!