2月25日下午，由中國人民大學(xué)主辦，百度校園品牌部、公關(guān)部共同牽頭促成的“大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新研討會”在中國人民大學(xué)舉辦。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長倪寧、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院陳力丹、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長陳昌鳳、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陸地、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民作為學(xué)界代表參與了研討會。中央電視臺新聞中心新聞聯(lián)播編輯部郭俊義、經(jīng)濟(jì)日報資深記者艾芳作為媒介代表在會上參與了研討。校園品牌總監(jiān)張高博士、商業(yè)分析部總監(jiān)楊駿以及商業(yè)分析部高級產(chǎn)品經(jīng)理兼資深分析師楊敏等嘉賓作為百度方代表參與了研討會。

　　據(jù)了解，2014年春節(jié)期間，央視《晚間新聞》推出“據(jù)說春運”特別節(jié)目，首次采用百度地圖LBS定位的可視化大數(shù)據(jù)，讓受眾通過電視屏幕了解到了一個春運期間更為真實的中國，這也引起了學(xué)界對中國電視新聞創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)可視化的熱議。因此，學(xué)界、新聞界和業(yè)界代表共聚中國人民大學(xué)，探討大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新。

　　中國人民大學(xué)倪寧教授在致開幕詞時指出，大數(shù)據(jù)與新聞傳播的關(guān)系，特別是大數(shù)據(jù)如何與校園結(jié)合起來，對于新聞傳播的意義，有很高的價值。

　　在此次研討會上，郭俊義作為央視“據(jù)說春運”節(jié)目的負(fù)責(zé)人，分享了央視制作據(jù)說春運、據(jù)說春節(jié)專題的感悟:“大數(shù)據(jù)小故事，就是把大數(shù)據(jù)背后的故事挖掘出來。”央視在專題中把一些有趣的感人的新聞性強(qiáng)的故事，通過大數(shù)據(jù)的挖掘分析把故事和數(shù)據(jù)結(jié)合起來。另外，郭俊義表示，希望央視能與百度進(jìn)行更深層次的合作，挖掘出大數(shù)據(jù)背后更多的故事，全面打造“大數(shù)據(jù)，小故事”的新聞傳播品牌。

　　此外，眾位新聞界的專家在此次研討會中，還重點討論了大數(shù)據(jù)應(yīng)該如何為新聞媒體所用、大數(shù)據(jù)將為新聞發(fā)展帶來哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)等議題。對此，陳力丹教授表示，百度與央視合作的節(jié)目，不僅能夠精確把握各種事項的發(fā)展，更是新聞競爭的巨大驅(qū)動力。他還主張新聞游戲化，用大數(shù)據(jù)做支撐，推動四維模式新聞的發(fā)展;黃升民教授認(rèn)為，大數(shù)據(jù)能夠變復(fù)雜為簡單，解決了信息不對稱的問題，令新聞報道更加真實，主張將大數(shù)據(jù)的應(yīng)用推廣來去，不僅用于商業(yè)，更應(yīng)用于社會服務(wù)、政府服務(wù)等主流服務(wù)上去;而陸地教授則表示大數(shù)據(jù)不僅是一種宏觀的思維方式，也是一種研究方法，不僅是一種系統(tǒng)信息，更是一種信息系統(tǒng)，全面闡釋了大數(shù)據(jù)的真實內(nèi)涵。

　　這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的創(chuàng)新嘗試的確給新聞界注入了新的動力，清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長陳昌鳳舉例道：“彭博經(jīng)常將數(shù)據(jù)案例直接用于報道新聞，挖掘數(shù)據(jù)再解讀出相關(guān)關(guān)系來。比如說中國跟印度的國家發(fā)展情況對比，彭博找到了十年前關(guān)于印度農(nóng)村居民的信息和中國農(nóng)村居民的信息，中國農(nóng)村居民在十年以后已經(jīng)少了1億多，接近2億，原因是都已經(jīng)遷入到了城市，而印度基本上沒什么變化。在很多方面，數(shù)據(jù)解讀的視角更有說服力。大數(shù)據(jù)能夠解讀出事物的相關(guān)關(guān)系以及因果關(guān)系。”

　　在學(xué)界看來，大數(shù)據(jù)與新聞傳播的融合，不僅是一種形態(tài)創(chuàng)新，更是新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓新聞從業(yè)者能夠找到更貼近用戶的話題，通過互動、共享等手段推動融媒的發(fā)展。喻國明教授指出，大數(shù)據(jù)剛剛進(jìn)入社會生活領(lǐng)域的時候，一定要順勢而為，跟人的需求、認(rèn)識行為邏輯等相關(guān)。在和新聞媒介相結(jié)合的時候，需要更多的數(shù)據(jù)專家全面解讀新聞媒介自身的傳播邏輯、傳播規(guī)則、傳播樣式等特點，了解新聞媒介在傳播過程中各種各樣的需求，知道在哪些點上可以嵌入大數(shù)據(jù)的服務(wù)和大數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)。

　　百度校園品牌總監(jiān)張高博士認(rèn)為，大數(shù)據(jù)和新聞傳播創(chuàng)新一定還有著更為廣闊的合作空間：“大數(shù)據(jù)原本是一個非常專業(yè)的詞匯，也許很多民眾都不太了解，但這樣一個專業(yè)詞匯卻在電視媒體上帶來了如此大的影響力，這背后大數(shù)據(jù)和新聞傳播的創(chuàng)新結(jié)合將是一個非常有探索價值的領(lǐng)域。”