網(wǎng)易科技訊 2月8日，網(wǎng)易科技獨(dú)家獲悉，分眾傳媒正在裁員以壓縮成本支出，目前已經(jīng)對(duì)旗下分眾無線進(jìn)行了人員和部門的裁減。

裁員事件已經(jīng)獲得分眾傳媒證實(shí)，該公司新聞發(fā)言人稱，年底小規(guī)模的裁員淘汰是公司的常規(guī)工作，但目前尚不清楚裁減人員的數(shù)量。

WAP廣告人員編制緊縮

2006年3月，分眾傳媒3000萬美金全資收購北京凱威點(diǎn)告公司，啟動(dòng)“分眾無線”手機(jī)廣告媒體品牌。據(jù)了解，分眾無線此前總的人員規(guī)模在200人左右，在近一個(gè)月已經(jīng)裁掉50人左右。

據(jù)被裁部門的員工透露，部分人拿到了1個(gè)月的賠償，另外，有些員工1月前后合同到期后就沒有續(xù)簽，有些最近剛剛擴(kuò)招進(jìn)來，但是還沒過試用期的員工，這些人都沒有補(bǔ)償金。

分眾內(nèi)部將無線部門業(yè)務(wù)分為“點(diǎn)告”和“直告”。點(diǎn)告即在WAP站點(diǎn)上做廣告的。直告是指短信群發(fā)、彩信群發(fā)、WAP PUSH和會(huì)員的廣告投放。

因?yàn)椴簧賁P都有直告這塊業(yè)務(wù)，而用戶經(jīng)常收到的垃圾短信，很多都是SP的群發(fā)。一位不愿具名的分眾員工透露，直告業(yè)務(wù)是分眾無線利潤的源泉，來錢快，但是分眾很少宣傳。

此次被裁的人員都是在分眾做“點(diǎn)告”業(yè)務(wù)的。據(jù)稱分眾內(nèi)部員工稱，此前分眾在WAP廣告方面已經(jīng)這個(gè)行業(yè)的老大，但是該業(yè)務(wù)并不能帶來太多的利潤。目前該部門，僅留了很少幾個(gè)人。

分眾無線并入好耶，整體上市？

目前分眾無線的市場部已經(jīng)整體被裁，據(jù)消息人士透露，被裁原因主要是經(jīng)常出現(xiàn)與集團(tuán)不一致的聲音?！凹瘓F(tuán)想拉下股價(jià)，做些資本運(yùn)作的時(shí)候，他們無線卻發(fā)布利好消息”。因此，這次分眾傳媒?jīng)Q定將“無線市場部的權(quán)力收歸集團(tuán)”

消息稱，江南春曾在好耶創(chuàng)立不久的2000年，就投入了一筆個(gè)人投資?，F(xiàn)在其在好耶所占股份可能在10%左右。此前還有傳聞稱，分眾擬售股融資5億美元，這其中一部分資金就是用于收購好耶。

據(jù)分眾內(nèi)部人士近日透露，江南春有意將經(jīng)營手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的分眾無線，并入好耶實(shí)現(xiàn)整體上市。

無線廣告受阻？

從2005年底開始，手機(jī)廣告被譽(yù)為第五媒體營銷受到追捧。很多巨頭都在進(jìn)入這個(gè)市場，2006年初，飛拓?zé)o限開始代理中國移動(dòng)的手機(jī)廣告；分眾傳媒收購凱威點(diǎn)告，更名為分眾無線；緊接著，中文網(wǎng)站TOM在線的前管理人士馬良駿創(chuàng)辦了手機(jī)廣告公司億動(dòng)傳媒。

在2006年底，日本電通廣告、日本移動(dòng)廣告公司思翼移動(dòng)通訊及株式會(huì)社電子互動(dòng)傳播三家日資公司，在北京投資成立的電翼廣告公司，希望日本手機(jī)廣告經(jīng)驗(yàn)，能幫助他們在中國市場有所作為。

幾乎所有的手機(jī)廣告商都宣稱，為客戶制作的廣告投放效果很好。但是實(shí)際上，已經(jīng)開始廣告投放的廠商也都屬于嘗試性的舉動(dòng)。

但是，“目前，手機(jī)廣告的市場份額每個(gè)月不會(huì)超過300萬元人民幣，所有手機(jī)廣告商都在賠錢等待時(shí)機(jī)，而手機(jī)網(wǎng)站也大多在以每個(gè)月賠約20萬元的方式經(jīng)營，造成賠錢的原因主要是市場環(huán)境還不成熟?！?/P>

“收購凱威點(diǎn)告的時(shí)候太過樂觀了”，分眾內(nèi)部人士稱，WAP廣告在短期之內(nèi)都沒錢可賺，是分眾傳媒集團(tuán)下令無線部門裁員的根本原因。（劉陽/文）