　　自2004年第四季度發(fā)布以來，Razr系列手機(jī)在全球的銷售量達(dá)到了7500萬部，兩年過去之后，該系列手機(jī)的售價(jià)已從500美元跌至50美元。雖然新興市場(chǎng)仍有一定需求，但摩托羅拉已很難從中獲利潤。

市場(chǎng)研究公司ABI Research近日表示，到2011年，在全球售出的手機(jī)中每4部就有1部為超低端產(chǎn)品。低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力，使得諾基亞為首的國際巨頭相繼加入。雖然手機(jī)銷量不斷增加，但產(chǎn)品價(jià)格的下降也對(duì)制造廠商造成了不良影響，“水土不服”的摩托羅拉便成為了“受害者”之一。

摩托羅拉低價(jià)戰(zhàn)略受挫

118億美元?jiǎng)?chuàng)下的季度銷售額紀(jì)錄，沒能幫助摩托羅拉在凈利潤上實(shí)現(xiàn)突破，其最新財(cái)報(bào)顯示，在剛剛結(jié)束的2006年第四季度中，公司凈利潤僅為6.24億美元，同比下降48%。令人失望的業(yè)績，使得摩托羅拉宣布在全球范圍內(nèi)裁掉3500人，占到了員工總數(shù)的約5%，是該公司2002年以來最大規(guī)模的一次裁員舉動(dòng)。

分析人士指出，手機(jī)平均售價(jià)過低是摩托羅拉業(yè)績下滑的重要原因。對(duì)于摩托羅拉來說，圍繞V3為首的Razr系列手機(jī)做文章，是公司此前的重要戰(zhàn)略。自2004年第四季度發(fā)布以來，Razr系列手機(jī)在全球的銷售量達(dá)到了7500萬部，兩年過去之后，該系列手機(jī)的售價(jià)已從500美元跌至50美元。雖然新興市場(chǎng)仍有一定需求，但摩托羅拉已很難從中獲利潤。實(shí)際上，摩托羅拉是全球第一個(gè)響應(yīng)GSM協(xié)會(huì)在全球推超低價(jià)手機(jī)的廠商，其先后在印度、東南亞以及非洲等區(qū)域供貨，平均每款手機(jī)只有30-40美元，利潤空間已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于2005年。

市場(chǎng)需求依舊巨大

隨著印度、東南亞等市場(chǎng)的迅速崛起，全球?qū)Φ蛢r(jià)甚至超低價(jià)手機(jī)的需求正在不斷擴(kuò)大。按照預(yù)計(jì)，2011年全球?qū)⑹鄢龀^3.3億部單價(jià)低于20美元的手機(jī)產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，在這樣的情況下，手機(jī)經(jīng)銷商與移動(dòng)運(yùn)營商們有機(jī)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)在新興市場(chǎng)上占據(jù)大量的市場(chǎng)份額。

諾基亞中國公司新任總裁趙科林曾經(jīng)表示，售價(jià)低于100美元的低端手機(jī)產(chǎn)品是諾基亞打入中國和印度等新興市場(chǎng)的關(guān)鍵。在進(jìn)軍低端手機(jī)市場(chǎng)的過程中，諾基亞顯然已經(jīng)領(lǐng)先競爭對(duì)手，其最新財(cái)報(bào)顯示，由于新興市場(chǎng)手機(jī)需求的提升，諾基亞去年第四季度凈利潤為12.7億歐元，同比增長19%，超過公司之前的預(yù)期。

諾基亞指出，中低價(jià)手機(jī)及智能手機(jī)的熱銷，使得公司在歐洲搶占了更多市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，諾基亞手機(jī)的平均售價(jià)跌至89歐元，上一季度時(shí)為93歐元，2005年第四季度時(shí)為99歐元。雖然公司利潤率方面有所下滑，但是隨著市場(chǎng)的成熟和技術(shù)的完善，諾基亞在低端市場(chǎng)逐漸找到了適合自己的盈利點(diǎn)。

國產(chǎn)廠商尋求突圍

對(duì)尋求重新崛起的國產(chǎn)廠商來說，低價(jià)市場(chǎng)的潛力首先是個(gè)巨大誘惑，但加入之后怎樣找到合適的盈利點(diǎn)也是個(gè)十分現(xiàn)實(shí)的問題?！肮δ軓?qiáng)大、價(jià)格便宜是國產(chǎn)低價(jià)手機(jī)的最大優(yōu)勢(shì)。”中復(fù)電訊經(jīng)營管理部總經(jīng)理陳紅宇表示，在1000元以下的手機(jī)市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)具有一定的競爭力。

近年來瞄準(zhǔn)智能手機(jī)市場(chǎng)的夏新，成為了國產(chǎn)廠商“試水”低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的先驅(qū)。夏新電子總裁李曉忠曾經(jīng)指出，目前國內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域依然存在暴利現(xiàn)象，而夏新主打“低價(jià)牌”就是要終結(jié)這種情況。

賽諾的數(shù)據(jù)顯示，在今年第一個(gè)星期份額漲幅最大的10款手機(jī)中，夏新入圍2席。業(yè)內(nèi)人士分析，夏新在多媒體手機(jī)領(lǐng)域里影音性能的出色表現(xiàn)，再加上售價(jià)均在1500元以下，使得上述兩款手機(jī)具有很強(qiáng)的競爭力。在此次排名中，近年來始終保持盈利的聯(lián)想在低價(jià)機(jī)上也有所作為，其所入圍的兩款手機(jī)售價(jià)均低于500元。（毛濤濤）

【投票結(jié)果】【發(fā)表評(píng)論】


　　 超低價(jià)手機(jī)需求強(qiáng)勁 四年后將占手機(jī)銷量25%
　　 如此巨大的低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)引來巨頭們搶食：
　　分析稱諾基亞手機(jī)平均售價(jià)可能將達(dá)歷史最低
　　投資策略師Mika Heikkilae表示：“諾基亞憑借低廉的手機(jī)產(chǎn)品全力進(jìn)軍新興市場(chǎng)，這幫助他們攫取了大量的市場(chǎng)份額。目前的問題是，用戶什么時(shí)候才會(huì)對(duì)諾基亞的高端產(chǎn)品產(chǎn)生真正的興趣?！盵 詳細(xì) ] 
　　 三星計(jì)劃推50美元超低價(jià)位手機(jī) 專賣印度東南亞
　　三星電子發(fā)言人表示，未來公司將推出50到100美元的超低價(jià)位手機(jī)，主要針對(duì)印度、以及東南亞等國市場(chǎng)。實(shí)際上，這一消息讓業(yè)界感到十分吃驚，要知道多年以來三星一直以手機(jī)業(yè)界貴族自居，公司的產(chǎn)品絕大部分集中在高端市場(chǎng)。[ 詳細(xì) ] 
　　 索愛掘金印度手機(jī)市場(chǎng) 將推出低端定制手機(jī)
　　索愛總裁馬勒斯·弗林特稱，初期公司的生產(chǎn)重點(diǎn)將放在簡單的彩屏手機(jī)和中端、具有音樂功能的手機(jī)上，并面向當(dāng)?shù)劁N售。除了具有價(jià)格競爭力，這些手機(jī)還將針對(duì)印度市場(chǎng)提供定制功能。[ 詳細(xì) ]