3sNews訊  2014年1月9日下午，由3sNews舉辦的全媒體營銷年會暨第七期媒體茶會在北京東方花園飯店舉行。本屆全媒體營銷年會以“全媒體時代下營銷的新思考”為主題，旨在為3S領(lǐng)域的廣大企業(yè)建立一個有效探索市場營銷的交流平臺。來自數(shù)十家企業(yè)的百余名代表，出席了本屆全媒體營銷年會活動。會上，市場人員最為關(guān)心社會化媒體的企業(yè)營銷效果評估等話題引發(fā)了熱烈的討論，高德等企業(yè)的實(shí)際操作案例等分享內(nèi)容也讓大家意猶未盡，為首次全媒體營銷年會的成功舉辦拉下帷幕。

    媒體的變革
       主辦方代表 3sNews創(chuàng)始人兼總裁劉玉璋首先做了題為“媒體的顛覆創(chuàng)新和價值思考”的演講。在演講中，劉玉璋首先概述了媒體近年來巨大的變化，全球普遍出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的衰落局面。在各種沖擊之下，傳統(tǒng)媒體被迫轉(zhuǎn)型，面臨著漫長的變革之路。對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向，全媒體、垂直媒體和自媒體將是媒體未來的三大趨勢，而媒體面臨的顛覆性變革，勢必影響自身的營銷和行業(yè)營銷模式。3sNews積極地投身媒體的創(chuàng)新與探索之中，無論是全媒體矩陣概念的提出，還是如今提出的“一云多端”新理念——3sNews門戶網(wǎng)站作為一個云端平臺，跟移動端、雜志、地理信息開發(fā)者大會（WGDC）和GIO俱樂部進(jìn)行互動。3sNews總編輯何耀榮隨后的演講中也表達(dá)了全媒體時代下，企業(yè)更需要摸索出一套適合行業(yè)企業(yè)特征的市場策略，可以從跨界的視野嘗試全所未有的推廣方式，也許能獲得意外的效果，從而進(jìn)一步提升市場部門在企業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。
      CMO首席市場官是最近國際上流行起來的“企業(yè)權(quán)力部門”，對于偏向傳統(tǒng)的測繪地理信息行業(yè)企業(yè)來說，概念非常新穎。

       高德公司副總裁兼CMO金俊女士分別以喬布斯電影和“雙旦營銷”兩個生動的案例，圖文并茂地闡述了向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型后的高德公司的營銷戰(zhàn)略，解析了高德公司全方位深入式營銷的創(chuàng)新模式。她認(rèn)為正是線上和線下融合的營銷模式，使得高德在2013年取得較為滿意的宣傳效果。在接下來的問答環(huán)節(jié)中，對于高德為何想到聘請女神林志玲做導(dǎo)航產(chǎn)品代言的問題，金俊表示這是公開場合首次對外界回答這個問題。高德力求打造的地圖導(dǎo)航工具，并不是一種工具，而是能夠幫助用戶提升個人的形象的時尚產(chǎn)品；高德打破常規(guī)，選擇演藝明星代言，看重的是林志玲的成功轉(zhuǎn)型經(jīng)歷與敬業(yè)精神，這些與高德品牌有很多契合點(diǎn)。

       全媒體營銷年會在最后圓桌討論中達(dá)到了高潮，四維圖新市場部總經(jīng)理丁芳、超圖軟件品牌中心總經(jīng)理王斌和朗明公關(guān)客戶總監(jiān)肖朝虎，共同就企業(yè)如何讓營銷創(chuàng)新真正落地的問題，進(jìn)行了深入的探討，熱烈的討論得到了企業(yè)代表們的積極響應(yīng)，為本屆全媒體營銷年會畫上完美的句號。(記者 龍薇)