APP廣告流量激增
最新數(shù)據(jù)顯示，到2012年，中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到11.1億，其中智能手機(jī)用戶占55%。另外，截至2012年12月底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到了712.5億元，較2011年增長(zhǎng)82.8%，預(yù)計(jì)2013年增長(zhǎng)率為47.4%，市場(chǎng)產(chǎn)值將超過1000億元。在如此快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)產(chǎn)值下，移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值越發(fā)突顯。
業(yè)內(nèi)人士表示，APP作為智能手機(jī)的重要應(yīng)用，已經(jīng)滲透到衣食住行的各個(gè)方面，成為每個(gè)人工作和生活中不可或缺的一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一天中，每種APP使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達(dá)用戶提供了基礎(chǔ)。廣告主普遍認(rèn)為智能手機(jī)端APP的流量?jī)r(jià)值大于WAP端。
在此巨變下，如何利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)建立品牌或提升銷量?2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將出現(xiàn)哪些趨勢(shì)?這些都成為行業(yè)中最受關(guān)注的話題。
據(jù)華通明略及多盟共同發(fā)布的《智能手機(jī)APP廣告營(yíng)銷價(jià)值》報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者在智能手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間約占22%，比美國(guó)消費(fèi)者高10%，智能手機(jī)已是消費(fèi)者多屏生活的重要組成，71%用戶每天使用智能手機(jī)上網(wǎng)4次以上，高于PC電腦使用率。由于不受時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合的限制，社交、娛樂和信息查詢時(shí)，人們更傾向使用智能手機(jī)，用戶使用智能手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為4.7小時(shí)(PC電腦上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)4.8小時(shí))，但使用智能手機(jī)上網(wǎng)頻次和場(chǎng)合多于其它媒體。
調(diào)查報(bào)告還顯示，70%用戶表示比過去半年使用智能手機(jī)時(shí)長(zhǎng)增加，而傳統(tǒng)媒體使用時(shí)長(zhǎng)在減少，57%用戶認(rèn)為自己看電視時(shí)長(zhǎng)減少，55%用戶認(rèn)為自己看雜志時(shí)長(zhǎng)減少。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以及智能手機(jī)端的流量的增加，傳統(tǒng)廣告主也開始在移動(dòng)端上投放廣告。
“智能手機(jī)廣告形式豐富，包括開屏、插屏、banner類型。“多盟COO張鶴接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新舊更替瞬間萬變，作為移動(dòng)廣告服務(wù)平臺(tái)想要更好的存活，只有在技術(shù)和廣告形式上不斷探索和創(chuàng)新，才能讓企業(yè)立于不敗之地，走的更遠(yuǎn)。
廣告主瞄準(zhǔn)移動(dòng)廣告平臺(tái)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在未來兩三年將呈現(xiàn)3倍以上的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這是業(yè)內(nèi)人士對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展勢(shì)頭的斷言。事實(shí)上，不管是業(yè)內(nèi)人士還是媒體、廣告主，他們已經(jīng)看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。而具備高度的精準(zhǔn)營(yíng)銷和較強(qiáng)的交互營(yíng)銷能力，智能手機(jī)APP廣受青睞。
如果說，移動(dòng)廣告尚處于成長(zhǎng)期，那么，未來這將是一個(gè)藍(lán)海。而Facebook、Twitter等國(guó)外知名企業(yè)之所以能改變業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，移動(dòng)廣告功不可沒。
《智能手機(jī)APP廣告營(yíng)銷價(jià)值》報(bào)告中提到，手機(jī)APP廣告的平均可見、掃視、關(guān)注都顯著高于一般的PCBanner廣告，其中關(guān)注的比例超過40%，是PCBanner的2倍。APP廣告的平均注視時(shí)長(zhǎng)接近1秒，達(dá)到PCBanner的6倍。一天中，每種APP人們使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達(dá)用戶提供基礎(chǔ)。
而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，雖然來自APP的廣告不斷增加，但相比而言，在移動(dòng)端的廣告僅占整個(gè)廣告份額的3%。也就是說，未來，在移動(dòng)端的廣告投放空間巨大。
有數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店已超過100家。在全球范圍內(nèi)，AppStore的應(yīng)用數(shù)量已超過100萬，2012年全球移動(dòng)應(yīng)用商店收入約363億美元。
秒針系統(tǒng)COO胡泉認(rèn)為，廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的規(guī)?；斗湃Q于標(biāo)準(zhǔn)的建立特別是科學(xué)、可靠的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。此前華通明略發(fā)布的《2012年大廣告主調(diào)研報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，71%的大廣告主認(rèn)為測(cè)量媒體戰(zhàn)略效果是其面臨的最大挑戰(zhàn)。對(duì)廣告主而言，應(yīng)該把移動(dòng)廣告作為整個(gè)跨屏廣告投放的一部分去考察其效果，而不是單獨(dú)考察移動(dòng)廣告。
另外，據(jù)記者了解，在繼Facebook、Twitter等國(guó)外知名企業(yè)相繼推出信息流視頻廣告之后，作為中國(guó)第一智能手機(jī)廣告平臺(tái)的多盟也推出自己的信息流視頻廣告。其目的是支持信息流類APP的變現(xiàn)解決方案。
據(jù)了解，多盟作為移動(dòng)廣告平臺(tái)的行業(yè)領(lǐng)軍者，在創(chuàng)立三年以來不斷突破自我研發(fā)出多種廣告形態(tài)。先有插屏再有開屏再到富媒體廣告等等，創(chuàng)造出多個(gè)行業(yè)第一，積累大量媒體資源的同時(shí)更得到了眾多廣告主的認(rèn)可。
而在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來，智能手機(jī)與傳統(tǒng)廣告載體相比，在多媒體表現(xiàn)、互動(dòng)性、位置服務(wù)等方面都有明顯的優(yōu)勢(shì)。
沈萌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，智能手機(jī)在結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)金融等增值服務(wù)后，既可以率先實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的精準(zhǔn)化、也可以提高廣告受眾向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化比例。比如移動(dòng)廣告可以快速、準(zhǔn)確地根據(jù)用戶所處時(shí)間、位置和喜好，提供滿足用戶需求的廣告，并同時(shí)提供移動(dòng)預(yù)定，支付服務(wù)。
{{item.content}}